魏建軍談中國車企如何一路向上：內卷不如攜手出海打響名號

近日，中國車市正式步入金九銀十黃金銷售期，各家車企也在尋求新的增長點，以實現更高的突破。據乘聯會統計數據顯示，今年以來我國乘用車累計零售1347.2萬輛，同比增長1.9%。其中，新能源車型累計零售601.6萬輛，同比增長35.3%。新能源車零售滲透率達到53.9%。8月自主品牌中的新能源車滲透率爲75.9%。在出口層面，今年我國汽車累計出口304萬輛，同比增長30%。8月新能源車佔出口總量的24%，較同期持平。

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從數據中不難看出，新能源與出口市場仍然是支持汽車市場走高的重要支撐。在《一品汽車》看來，當下的中國汽車品牌能夠搶佔海外新能源市場風口，自然能夠立於不敗之地。無獨有偶，最近央視新聞獨家直播訪談節目《中國經濟引力場》對話長城汽車董事長魏建軍，同步就“中國汽車品牌如何一路向上”話題進行分享。

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看現狀：務實的態度造好每一臺車

事實上，自2020年以來，中國品牌依託電動化的發展機遇實現了銷量份額突破50%的爆發式增長。智能電動車發展的技術突破有快有慢，因此我們要選擇合適的線路，加速實現高性價比的世界性產品優勢，實現類似手機一樣的銷量突破，改變世界汽車格局。

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談及品牌如何向上之際，魏建軍表示：“我年輕時就愛玩車，也愛汽車行業，這是我造車最大的動力。我不僅希望更多中國人開上我們自己造的車，更希望我們的車能夠奔跑在全球的各個角落。”

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值得一提的是，在智能化生產佈局體系層面，2014年長城徐水智慧工廠開始投產，該工廠也是全球最先進的整車工廠之一。工廠從2021年開始配備具備L4級自動駕駛技術的螞蟻物流車，完全自動化運行。而徐水智慧工廠的設計生產節拍爲52秒，是全新藍山實現“上市即交付”的後盾，當下，全新藍山已經正式下線10000輛。

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此外，魏建軍駕駛魏牌全新藍山，帶領總檯主持人董倩，在試驗場實際體驗了一次“產品檢驗”的過程。魏建軍則表示，工廠和試驗場是技術落地的堡壘，是可靠品質的後盾。在《一品汽車》看來，秉承“每天進步一點點”的內核精神，長城汽車一直堅持長期主義和底線思維，注重科技創新與人才建設，努力提升市場競爭力。

類似的優勢同步體現在優秀的企業運營數據層面。據統計數據顯示，今年上半年，長城汽車營收914.29億元，同比增長30.67%，連續4年增長；淨利潤70.79億元，同比增長419.99%；扣非歸母淨利潤56.51億元，同比增長654.04%；毛利潤189.62億元，同比增長60.82%，連續4年增長；單車平均收入16.48萬元，同比提升2.99萬元，連續4年增長；單車淨利潤1.28萬元，同比提升1.01萬元；單車毛利潤3.42萬元，同比增長50.37%,連續4年增長。2024年上半年，長城汽車累計銷售 55.49萬輛，同比增長6.95%，增速超過行業整體表現。其中，新能源車型銷售12.98萬輛，同比增長44.89%，連續4年增長；海外銷售19.98萬輛，同比增長62.09%，連續8年增長。

聊未來：靠實實在在的價值打動全球用戶

放眼當下，車市正呈現用戶需求百花齊放之勢，對此，《一品汽車》同樣看到，長城汽車全面整合上中下游產業鏈核心資源，組成的森林生態體系。比如在車輛動力系統方面，從新能源到汽油、柴油，從4缸到6缸、8缸，從4擋電混到8DCT、9AT，長城汽車向外界展現了全面的自主研發實力。

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在海外佈局層面，長城汽車從1997年開始出海，如今在歐亞、泰國、巴西擁有三座全工藝整車生產基地及多個KD工廠，海外銷售渠道超過1300家，海外累計銷量超過160萬輛。2024年1-6月，長城汽車海外銷售19.98萬輛，同比增長62.09%，連續8年增長。

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在《一品汽車》看來，汽車市場“價格戰”的背後，主要源於中國汽車品牌整體實力顯著增長，“新晉玩家”增多，但國內市場規模已進入平穩期，形成了“僧多粥少”的局面。而海外市場纔是各家中國品牌角逐勝敗的關鍵戰場。而依託新能源技術開啓智能化新時代，同樣是重中之重。在這方面，我們看到，長城汽車在2011年開始佈局智能化，目前，長城汽車的最新智能化技術已發展到第三代，智能駕駛系統Coffee Pilot Ultra，以及智慧空間系統Coffee OS 3，首發魏牌全新藍山。

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《一品汽車》認爲，當國外車企在全世界賺得盆滿鉢滿時，中國車企卻在國內市場卷生卷死，如果當中國車企都能賣到海外市場後，那時我們將擁有同一個名字——中國製造的汽車。而這也是魏建軍在直播中始終堅持的務實長期與出海三大關鍵詞。

從曾經的哈弗壟斷SUV銷冠，再到魏牌曾經的月銷持續破萬記錄，再到長城炮已然成爲中國皮卡代名詞。我們可以看到在佈局多品類競爭的當下，長城汽車對品牌向上始終有着自我堅持，魏建軍對海外市場也有着極高的期待。

對此，我們期待長城汽車依託智能化優勢，能在純電市場中能夠爲用戶帶來更多驚喜。此外，在品牌包裝營銷層面，我們也期待長城汽車能夠持續深化傳播，切勿陷入“打一槍換一個地方”的營銷誤區，切實以更加持續的傳播節奏提升品牌聲量。