蘇蘅／林義豐、蔣月惠怎麼「燎」遍社羣？論網路新寵狂熱
▲政治素人林義豐辦電音趴「虧雞福來爹」，網路聲量超過臺南市長參選人黃偉哲和高思博。（圖／翻攝臉書）
被稱爲「年輕人新寵物」的臺南阿伯林義豐，最近舉辦「瘋狂星期五（Crazy Friday，虧雞福來爹）」電音趴，吸引上萬年輕觀衆捧場。諧音「虧雞福來爹」，明明是政治素人，這幾天網路聲量卻超過臺南市長參選人黃偉哲和高思博數倍之多。70歲的他在影片中用特殊臺腔配上強烈手勢喊出：「當選後戶籍遷入臺南，一戶給10萬元。」「說到做到！」引起極大迴響。
屏東蔣月惠因爲咬女警和大哭影片紅遍臺灣，她的故事是綜合了美國電影《永不妥協》和日劇《人民之敵》的真實版。4年前以政治素人身分當選縣議員，這次因屏東爆出拆屋迫遷案，全國媒體才知道幾年來，她在南國屏東對抗惡臭污染工廠、捐薪濟助身心障礙孩子、爲拆遷戶仗義執言，點點滴滴，感動無數認同和接觸她的人。而先前用記者會修理她的縣長潘孟安，發現大勢不妙，深怕成「人民之敵」，連忙上親綠電視臺「澄清」，狼狽不堪。
隨着人們習慣在社羣平臺互動，社羣媒體展現強大的顛覆力，加持社會求新求變的力量，改變公民的思考模式。「蔣月惠現象」反映善用社羣媒體，可以對抗執政者掌握主流媒體論述的優勢。
蔣月惠用直播和照片，不眠不休，在臉書記下勘察皮革廠污染紀錄達345天，毅力驚人。這兩天北上到不同電視臺上節目，在高速公路沿途打卡自拍，書寫上節目手記，宛如美國網紅Ingrid Nilsen進白宮見歐巴馬的《冒險之心》日記翻版。蔣月惠對社羣媒體操作嫺熟，不輸給任何網紅。
製造網紅的新科技魅力無他，就是創造一個人更人性化的「真實感」。其中真情流露的自我揭露很重要。儘管缺乏媒體曝光，蔣月惠直率不虛矯的表達，彌補她的不足。她被打壓時，「不顧形象」地嚎啕大哭，更是有着童稚的純真，是真情流露的極致。她用臉書直接對全國觀衆講述奮鬥的故事，更像一場集體治療的實境秀。這樣特殊有趣的人物，對社羣媒體來說，真是如獲至寶。
▲屏東議員蔣月惠，日前因爲咬女警和大哭影片暴紅。（圖／翻攝臉書）
美國政治學者發現，時勢造英雄的最佳時機，是民主社會的政黨表現積弱、政府不獲信任、社會不平等差距巨大的時代，加上主流媒體遲鈍，讓社羣媒體成爲人民發泄政治憤怒的另類出口，並造成網上狂熱感染力。
馬來西亞剛結束的大選，在野黨在主流媒體飽受打壓，但是在網路的炮火遠比執政黨要強。文宣、視頻、歌曲、漫畫透過最流行的WhatsApp一波波傳送，手機上戰火瀰漫。投票前一天，在野黨透過網路做全國聯網直播，和執政黨隔空交戰。投票前一兩天，鼓動了50萬海外選民回來投票，選舉最後翻盤。高齡92歲的馬哈迪玩起新科技，比年輕人毫不遜色。
在網路成功，和年齡無關，和性格有關。不論馬哈迪、林義豐、蔣月惠，他們都不是年輕人，但是他們都很坦然地呈現自我，這是親近網民的基本功夫。社羣媒體不但讓林義豐、蔣月惠這種草根人物，有崛起和被看見的機會；即使別人嗤之以鼻，尖銳嘲笑，他們對自己的人生勇敢坦率，無所畏懼，已經創造一片天。
●蘇蘅，政大新聞系教授，精研傳播產業研究、傳播理論、研究方法、閱聽人分析。本文轉載自2018/07/22《聯合報》，以上言論不代表本網立場。88 論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net