商業週刊／庫克第一堂創新考試 Apple Watch滯銷
▲Apple Watch。（圖／本報資料照／記者洪聖壹攝）
文／朱致宜
蘋果執行長庫克的第一堂創新力考試，成績單讓人失望。Apple Watch開賣90天，銷量奇慘無比。
7月23日的蘋果法說會上，蘋果執行長庫克絕口不提其智慧手錶的真實銷量。多家外資分析機構立刻下修預估銷量。「實際銷售數字遠遜於華爾街預期的300萬支。」野村證券發佈報告推估，其至今出貨不過250萬支。
這是靈魂人物賈伯斯去世後，蘋果公司首次推出全新產品，外界多把此役當作蘋果是否還能引領時代潮流的指標。隔日，蘋果股價一度暴跌8.8％，市值蒸發660億美元，甚至臺灣股市也出現震盪，負責組裝的廣達，自Apple Watch銷量疲軟消息傳出之後，股價跌至今年新低。
今年4月，蘋果智慧手錶開賣第一天就飆出100萬支的預購量。原本，外資與研究機構一片看好，預測平均有300萬支以上水準，甚至有高達500萬支的樂觀期待，爲何市況急轉直下？
定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構Parks Associates報告，8成有意願購買智慧手錶的消費者，預算都在新臺幣7千500元以下，與Apple Watch新臺幣1萬1千元入手價差距極大。與中國業者小米相比，前者的定價是小米手環的31倍，但待機時間卻只有其1/30。
「除非想要嚐鮮趕流行，否則我建議再等等。」知名3C部落客林小旭分析，蘋果是現下iOS系統整合性最高的智慧手錶，但一天就要充一次電、功能也太陽春，他認爲等蘋果推出下一代產品改善這些問題，再入手也不遲。
關心蘋果手錶銷量的，不只有科技業者。去年飽受蘋果威脅的流行鐘錶品牌Swatch，股價跌了43％，但蘋果跌跤消息一出，Swatch股價立刻回升17％
但，別以爲傳統鐘錶業可就此鬆一口氣。因爲，蘋果劃時代商品需要醞釀期。2007年，第一代iPhone全年僅賣出540萬支，隔年推出第二代產品，僅花了短短7個星期就賣出同樣數量。2010年，第一代iPad花費2個月賣出200萬臺；事隔2年，蘋果再推iPad mini和iPad 4，上市3天就已經銷售了300萬臺。
「現在看還不準，耶誕節購物熱潮，纔是蘋果急起直追的時間點。」即使現下銷量疲軟，研究機構顧能分析師 Annette Zimmermann樂觀看待。她認爲，今年蘋果仍可在全球賣出1千500萬支到2千萬支智慧手錶。
老班底鴻海不但擠掉廣達的獨家組裝訂單，旗下觸控面板廠業成（GIS）也取得訂單。除此之外，三星、臺積電都是新面孔。這對第一代產品的供應商來說，是不小衝擊，因爲，前頭付出的實驗成本很高。
搶着吃蘋果，卻可能變成犧牲打。第一代Apple Watch供應鏈如廣達、晶電、日月光，搶着吃蘋果，卻經歷上半年飽受良率不佳之苦，好不容易趕上6月份的出貨旺季，但大客戶銷量不如預期的窘境。加上臺股大盤疲軟，4月至今，股價平均跌幅25％，現在又有新的供應商要加入，訂單勢必遭排擠。
研究機構J. Gold Associates總裁Jack Gold認爲，蘋果還需要1～2年時間，瞭解市場對智慧手錶的確實需求。無論庫克還要多少時間才能交出漂亮成績單，先擠進供應鏈的臺廠，已註定要替蘋果的新嘗試，付出學費。
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