互聯網醫學科普迎來3.0時代

11月8日，2020騰訊醫學ME大會正式上線，全球頂尖醫學領軍者共聚，議題從“痛點”出發，涵蓋了出生缺陷、脊椎病、心血管疾病、癌症、抑鬱症等常見病、慢性病，帶來了前沿醫學的最新探索。

會上，騰訊醫療副總裁黃磊發表了《醫學科普再進化，匯聚個體照亮全體》的主題演講，他回顧了新冠肺炎疫情中互聯網帶來的突出價值：“互聯網在知識科普、全社會動員、在線問診等方面，都發揮了重要的作用，幫助我們在短時間內，構建起了全民抗擊疫情的線上防線。”

根據騰訊醫典聯合Ipsos Healthcare製作的《2020公衆健康行爲洞察報告》顯示，42%的公衆認爲免疫力是最主要的健康標誌；67%的人表示疫情後接種疫苗意願度更高；當身體出現不適時，76%的受訪者願意選擇主動干預，包括：就醫檢查、網上搜索信息、服藥等。公衆對權威醫學知識的獲取更高頻、主動，對內容的需求往便捷化、實用性方面發展。

“疫情是一場災難，也是一場通識教育課，更多醫生投入科普，更多大衆關注科普，更多平臺傳播科普。”黃磊認爲，互聯網醫學科普如今已迎來3.0時代：以社交化、場景化的傳播方式，重塑科普連接，重構科普的“人—內容—場景”，知識的生產、傳播、形態都更加開放多元。

首先是社交化，帶來了科普載體、科普方式、科普生產者的變化。黃磊指出，隨着互聯網和社交媒體的發展，互聯網科普應該在兼顧醫學權威的基礎上，讓碎片化知識像拼圖一樣，既有局部，也有整體的線索與關聯。在科普生產方面，讓科普從高高在上的“宣講”走向接地氣的“溝通”。與此同時，醫學科普創作主體不再是少數頭部專家，而是納入了更多青年醫生——爲醫學科普加入充滿活力的有生力量。

疫情期間，騰訊各大內容平臺的統計數據顯示，有超過5000名醫生在疫情期間開設了線上直播，總時長超過7000多個小時。同時，垂直疾病領域的患者社羣，也成爲醫學科普傳播的密集地帶。社羣中的科普大咖幫助病友獲取專業、可靠的知識，同時也帶來更多的人文關懷和溫暖。

其次是場景化，通過雲端連接，醫學科普知識得以擴展到各類線上、線下應用場景，甚至硬件終端。人工智能和算法的進步，實現了海量內容基於用戶需求的個性化篩選、推薦，實現了不同場景下精準的知識觸達。信息圍牆的打破，實現了科普資訊的全場景觸達，用戶隨時隨地可以獲得想用、能用、可用的信息。同時，科普平臺通過內容開放共享，可與不同平臺相關服務進行深度整合，實現從內容到服務的無縫連接。

騰訊醫典在ME大會上宣佈啓動三大計劃——醫學科普官計劃、大衆科普官計劃、內容開放計劃，期望匯聚更多專業醫生、機構、公衆力量，聚沙成塔、聚木成林，推動構建優質科普新生態。黃磊表示，期待醫學科普像毛細血管一樣，滲透在公衆日常生活中，彌合信息鴻溝，驅動公衆健康認知進化，助力居民健康水平達到新高度。