古裝劇帶動 中式彩妝跟着紅

傳統文化元素近來受到大陸民衆喜愛，成爲文創產業新寵。圖爲大陸少數民族直播主畫着中式妝容、穿着傳統服飾直播賣貨。（中新社）

大陸牛年仍瘋直播，近來不少在大陸的臺青加入直播賣貨行業，近期不少大陸化妝品公司，開始給臺青參觀，瞭解大陸化妝品市場與臺灣的不同，是種另類的文化碰撞。

近年來，古裝劇吸引大批粉絲，也引起民衆對於中華傳統文化的好奇心，浙江當地一家化妝品公司，與北京故宮博物院文創合作推出的一系列彩妝，該系列將中華傳統文化元素融入在產品包裝、色彩上，如眼影盤上圖案來自故宮雲紋、口紅上圖案來自故宮梅花、口紅的顏色則是故宮太和殿紅柱的顏色，正好搭上近年的古裝劇熱潮，滿足許多粉絲想模仿「娘娘」的小心願。

就讀浙江財經大學的臺灣學生張禎倪參加過浙江化妝品品牌試妝會，她說，過去對浙江彩妝的瞭解，大多來自網路直播，本身化妝有3年經驗，認識浙江當地化妝品後，完全顛覆了她對大陸化妝品牌的印象，在她看來，尤其是近幾年，大陸品牌在文創方面取得了很大的進步，感覺「很有靈魂、文化內涵」，尤其是那些印有祥雲圖案的彩妝盤，「塗的是品質，化的是文化」。

就讀浙江理工大學服裝設計與工程系的臺灣青年王千慧說，自己也曾受邀參加試妝會，本來自己都是使用歐美品牌的化妝品居多，但當天活動過後發現，浙江化妝品「真的有厲害到」，並稱，當時彩妝老師在她半邊臉試用粉膏，照鏡子時，發現左右臉差別很大！

浙江當地化妝品公司副總裁毛慧萍表示，大陸自制化妝品的效果不遜於國際品牌，更適合東方人肌膚，加上產品結合傳統文化元素，品牌被賦予了厚重的歷史文化感，這都給予大陸自制化妝品市場一個良好的基礎。

將傳統文化與現代彩妝結合，是現在大陸美妝發展的常態，毛慧萍說，時下年輕人的消費觀念已悄悄發生變化，在資訊公開化的時代下，不再盲目追求大品牌，或是隻鍾情於歐美品牌，更看重產品是否適合自己，喜歡親自體驗、嘗新，所以在浙江當地，公司也舉辦了活動，讓年輕人親自使用大陸自制化妝品。