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泛生活化生態體系下，誰將叱吒2017地產營銷江湖？

2017年已經落下帷幕，回顧過去一年，調控政策密集發佈，房地產市場從此前的高歌猛進走向收窄態勢，租購同權、發展租賃市場等政策開啓了地產新視角，對行業來說，2017年是轉折性的一年。

爲此，本站房產將以本站房產數據中心全年監測陽光家緣數據爲依據，評選本站房產“2017中國地產冠軍榜（廣州）”。據悉，2017中國地產冠軍榜中，涵蓋了“十大暢銷名盤”、“年度創新力品牌”、“集團銷售六強”等系列榜單。作爲國內首個以政府權威廣州房管局陽光家緣成交數據進行評選榜單，本站房產2017中國地產冠軍榜將以客觀、權威、系統、全面的方式評選各個獎項，結果即將揭曉，讓我們拭目以待。

業內常說，房地產是個“看天吃飯”的行業，戰略要踩對節奏，營銷要順勢而爲。然而，在政策嚴控、市場不明朗的大環境下，“看天吃飯”更像坐以待斃。

進入地產白銀時代，房企競爭已然白熱化，營銷戰略和手段決定一個房企或項目與市場接軌的成敗。沒有樹立不起來的品牌，只有不會營銷的房企；也沒有賣不掉的項目，只有不會營銷的經理。如果說市場比較分析，是個“識局”的過程，那麼營銷策劃就是“破局”的求解。

隨着“房住不炒”的主基調不斷深化，讓房子迴歸居住屬性成爲主流營銷的核心價值。基於此，在2017年初，本站房產隆重發布“泛生活化營銷”戰略，藉助大本站平臺力量，將時尚、財經、汽車、體育、藝術、科技、遊戲資源全面整合，佈局直播戰略、精準化、整合化、多元化、智能化，服務涵蓋本站郵箱、新聞、雲音樂，以及考拉和嚴選，開展了多場跨界活動，泛生活化雛形漸現，成爲本站房產特色標籤。讓營銷潛入用戶的生活軌跡，堅定城市中產置業指南定位，通過全生活場景化的入口觸達用戶。

在“泛生活營銷”的體系下，本站房產找到了衆多“志同道合”的房企合作方，包括保利，珠江，珠光，越秀等，落地了多場有溫度，有力量，有態度的事件營銷活動，讓城市越來越有態度，爲城市人提供一個家，讓生活更美好，房地產與城市已經進化到了新階段。這些鮮活的營銷案例將參與角逐2017中國地產冠軍榜“年度創新營銷獎”。

獲得2017中國地產冠軍榜“年度創新營銷獎”提名的有：

《25週年，真的黑鳳梨》保利廣東品牌系列推廣活動”：

這個城市的情緒很多，說出來的卻很少。2017年9月，本站房產聯手保利地產在花城匯設置一座大型“黑鳳梨販賣機”，聆聽市民的真摯告白，回報一份驚喜，通過保利的品牌影響力和營銷行動，倡導一種城市正能量。

保利地產“Poly Plus”品牌升級運動：

2017年4月，保利地產啓動了品牌升級運動，從用戶定位、品質、服務、科技及文化的維度進行全面升級。通過對生活家的探索與研究，還攜手本站房產、本站嚴選在生活品質上進行全面升級，讓人人都可以成爲生活家。在升級產品戰略的同時，再一次彰顯了其有溫度又有趣味的品牌個性。

珠光集團首創綠色共享家園·改變城市與未來：

在共享經濟元年，珠光集團以敏銳視角，跨界整合共享汽車、共享雨傘、共享充電樁、共享農場等多維度的共享資源，率先將這種“新鮮”變成生活的一種“日常”，爲珠光業主打造綠色、高效、和諧、生態的升級人居模式，讓共享真正改變生活！

珠江投資“丈量世界，爲愛奔走”城際穿梭公益賽：

2017年6月，珠江投資攜手本站房產，首創跑男版城市穿梭公益賽事，以健康綠色兼具全民娛樂的跑步賽形式，號召社會力量參與公益事業，爲山區兒童捐書。賽事吸引了近千人奔走，捐書數量破萬。

那麼，如何在衆多創新營銷案例中脫穎而出？如何藉助營銷快速提升品牌形象？1月12日，我們將在2017中國地產冠軍榜頒獎典禮中尋找答案！

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