發哥論球/兩大運動盛會行銷全球 臺灣也跟隨

文/何長髮

人類邁入新世紀以來,你我都會感受到在工作、唸書、照顧家庭之餘,現在,運動已成了生活中不可或缺的元素,不管是自己參與運動,或者是觀看運動競賽,它已變成了「全球通用的語言」,所以,作爲時下現代人,有必要把認識運動視爲人生的「通識教育」看待。

▲2012倫敦奧運會開幕盛況。(圖/達志影像美聯社)

世界有兩大最具號召力的運動盛會,一個是世界盃足球賽,還有一個是奧運會,都是四年一輪辦一次,而且他們之間相隔兩年交替舉行。從2008年北京奧運會,到2010年南非世界盃足球賽,再輪迴到2012年倫敦奧運會,再來還有2014年巴西世足大賽,雖然臺灣不是體育運動大國,但碰到這兩大全球運動盛會來的時候,相信你我多少感受到,在臺灣也會跟着全球運動熱潮而隨波逐流。

尤其是全球的「世界盃足球風潮」,在臺灣平常似乎看不到球迷在那裡,但世界盃足球年來臨,一股龐大的瘋狂族羣也會在臺灣出現,他們又以E世代的學生佔最大的比例。記得2002年的冠軍決賽發哥臺北市政府廣場面對上萬名觀衆作現場實況講評,一眼望去,大都是年輕的學生族羣來捧場,從那次開始發哥才真正感受到臺灣並非沒有足球觀衆。而這些臺灣無限「隱形」的足球觀衆,如今也都在等待今年六月世界盃的來臨,與世界各地的球迷一起爲世足「起笑」。

正因爲兩大運動盛會吸引着全球人,所以很多國家都想爭取舉辦,就是要藉辦大賽向世界行銷自己的國家,已成了一股全球化的潮流。

▲2010年世界盃足賽西班牙奪冠更轟動全球。(圖/達志影像/美聯社)

2012年夏天全球人的焦點都放在倫敦奧運會上,如同上一屆2008年夏天關注北京奧運會一樣,而2010年的夏天,全球更陷入世足賽的瘋潮,兩大賽會每相隔兩年像磁鐵強力的吸引着全球人,成了那些日子裡人們生活的重心。

尤其是主辦的國家,可以藉由這樣全球化宣傳機會,好好地行銷自己的國家,更藉由辦大賽的機會,帶來了本國各方面經濟的收益。像2009年,臺灣也藉由高雄辦世運會,臺北辦聽障奧運會,還有又爭取了2017年世大運要在臺北舉辦,很努力地想向全世界宣傳美麗的寶島臺灣,道理就在此。

甚至連揚升高爾夫球場的老闆,抓住曾雅妮如日中天之際,2011年用七億元的代價,乘勢爭取到女子高爾夫的指標LPGA大賽首次移到臺灣舉行,目的也是爲了向世界行銷臺灣寶島。

難得一見的LPGA大賽首次在臺灣舉辦,由於世界排名第一「臺灣之光」曾雅妮的加持,果然盛況空前,每天吸引破紀錄的上萬加油人潮涌入揚升高爾夫球場;期間適逢百年全運在彰化開幕,馬總統親臨加持,還喊出「體力就是國力」勉勵國人要多參與運動。在臺灣外交待突破當前瓶頸之際,此時再呼籲更該好好抓住藉由體育運動行銷臺灣的捷徑

2011揚升LPGA臺灣錦標賽一連4天在桃園開打,由於這是曾雅妮首次以球后身分「回孃家」臺灣參賽,不僅LPGA官方重視,許多國外著名媒體關注,少說也有30家國外媒體派員來臺採訪,盛況直逼2009年臺北聽奧和高雄世運會。 這種媒體陣仗連雅妮也感動大概是LPGA四大賽來,她看過最多的一次。

大賽前,當曾雅妮與崔羅蓮、派特森三位加起來拿過六座四大賽冠軍的世界名將,一起站在臺北101大樓前,手持象徵臺灣傳統文化意象霹靂布袋戲戲偶,爲這場LPGA臺灣賽造勢的歷史畫面,馬上已在全球各地同步出現了,更讓我們感受運動行銷臺灣真的太棒了

▲LPGA臺灣錦標賽前體育行銷臺北的最佳圖片。(圖/達志影像/美聯社)

當然世運會、聽障奧運會及世大運的影響力,甚至LPGA,都無法與奧運會和世界盃足球賽相提並論。在奧運會長達17天的賽會中,還有在世足賽更長達一個月的比賽期間,場內外四處皆有引人關注的話題,其中不乏激勵人心的感人故事,還有值得讓我們深思的社會教育問題存在,發哥把這些稱爲「人生必修的運動教育」,不時利用校園社區演講的機緣,向大家傳輸這方面的正確思維。

也希望藉由這樣的機緣,讓時下的臺灣百姓與學生族羣,能先掌握與全世界足球迷同步的應有足球基本知識,以迎接全球瘋潮的來臨。當那全球瘋狂一個月來的時候,你我自然會感受到,你不談足球,不懂足球就是與今年的時尚脫節了,所以爲了不在這個夏天裡我們成了足球的門外漢,現在就讓發哥藉此ET today網站逐一來給大家惡補一下足球功課

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