從書寫走向梳化,翻轉筆墨的造局者

圖、文/商業週刊提供

何謂造局者?不因循舊路,擁有無畏無懼的膽識,並洞見觀瞻,勇於破框 成就非凡。

在這個快速變遷的時代,毛筆使用者銳減,毛筆產業也跟著式微,LSY林三益卻能大膽破框,爲毛筆產業找出活水、進軍彩妝業。開放又具創意讓品牌成功走向年輕人市場,也因堅持精益求精的傳統工藝,讓邁入百年的招牌依舊閃亮,以造局者之姿爲百年傳承寫下新局書寫習慣的改變、少子化、中小學課程調整,學生市場限縮,九二一地震重創臺灣經濟,一般家庭爲減少支出大幅降低民生需要….從成立以來,林三益面臨一次又一次的市場衝擊,也讓被父親要求從基層業務工作開始做起,也因爲深入第一線,讓林三益第四代傳人林昌隆,提前嗅到消費市場與趨勢的風向,開始快速地爲老舖進行轉型

既然毛筆賣不動,林昌隆開始破框,思考轉型,「毛筆就是由毛(hair)及柄(handle)組合,hair with handle就成了我思索定位方向。」在歷經無數諸如繪製佛像、開光筆符的佛具店、需用毛刷塗抹蛋液麪包店嘗試下,因一次機緣巧合,他無意看到美甲師用彩繪筆刷:這何嘗不是另一種毛筆?於是,以林三益對毛料品質的要求及制筆工藝爲核心破局造出前無來者的創新模式,從彩妝刷具爲老品牌開創出全新藍海

確認對的方向就放手一搏的造局精神

儘管沒有前例可循,就如同世界上所有的造局者,確認對的方向就大刀闊斧地投入與執行,「毛筆與彩妝市場的消費族羣、使用習慣、銷售通路面向相差甚大,一切都得靠自己摸索,但我只相信這絕對是值得一搏的機會。」

儘管彩妝刷具是毛筆的延伸,但它仍必須造出新局有個新品牌,才能消除消費者原先對於毛筆品牌的刻板印象,遂以「LSY、林三益」的英文譯名縮寫命名,重新賦予品牌新的形象外,林三益也積極參展,增加品牌曝光量,甚至嘗試與異業洽談合作,包含Hello Kitty商標授權、偶像劇《粉愛粉愛你》的置入行銷等….外,其中最大的挑戰,就是得讓公司內部的思維與工作方式一起跟着轉變,品牌想傳達的理念纔有一致性

造局者不忘初衷 提升筆墨價值

林家益是具歷史的家族企業,也因父親始終保持開放與支持的態度,所以我不會因發展彩妝刷具,就放棄了毛筆本業。」林昌隆說,「維持傳統是非常重要的。像是LSY林三益之所以能在彩妝刷具中崛起,甚至能與國際知名化妝品競爭,一個很重要的核心,在於制筆工藝及對毛的材質專業與堅持。」

做爲一個造局者,林隆昌很清楚知道毛筆產業及書法文化的傳承,是林三益所承載的使命。在LSY林三益彩妝刷具開出新局後,他也不忘回頭提升筆墨價值,像是精緻禮品化,或是思考與刷具更進一步的結合方式,讓專業與工藝的傳承能夠綿延。

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