編輯室報告－韓劇中無所不在的Subway

常看韓劇的人，對於潛艇堡品牌Subway絕對不陌生，不論是太陽的後裔、鬼怪等知名劇，還是未生、Voice、被告人，甚至最近下檔的芝加哥打字機，也不管劇情走向是愛情、穿越、神怪、辦公室還是懸疑辦案片，共同的特色，就是主角三不五時就會走進Subway點潛艇堡，要不就是拿着Subway包裝明顯的潛艇堡在吃。

對於這股韓劇Subway風潮，有網友打趣「除了古裝劇，大概所有片都可以看到Subway」，也有人形容Subway是「韓劇最大讚助商」，不管這樣的置入方式是否成功，透過韓劇的播放，Subway確實達成「入戶入腦」的功效，連PTT都有鄉民忍不住發問：「韓國人速食是不是隻吃Subway」？

網路流傳，太陽的後裔上映後，因爲劇中的置入讓韓國的Subway一年多了百億韓元的營收，數據是否爲真不可考，但過往韓劇置入的成功和失敗案例都不少，像是皮諾丘讓雪冰一度成爲韓國觀光聖地、來自星星的你也成功拉擡韓式炸雞品牌；但鬼怪被形容是「置入大全」，W兩個世界強勢置入大陸食品抱抱果，更被網友狠評看不下去，說實話也蠻糗的。

不可諱言，這幾年韓劇最普遍的「吸金」方式，就是用置入拉攏品牌贊助劇集的製作開支，其中被稱爲置入大全的鬼怪，單是來自置入的收益便有50～70億韓元，被韓國媒體報導是突破韓劇界吸金最高的數字。

除了Subway的奶酪牛肉潛艇堡因爲孔劉在劇中吃過，增加一成多銷售，鬼怪中出現的咖啡店和炸雞店也都爆紅，其中Dal.Komm咖啡店的營業額在該劇播出後增加五成，在韓國有150家分店的Dal.Komm更在鬼怪播出後，開出要展店至300店的目標。同樣的熱潮也出現在劇中的炸雞店BBQ Olive Chicken，除了韓國整體營業額增加一成，拍攝地點的分店更因海外劇迷朝聖，業績成長六成以上。從這些例子，不難看出爲什麼品牌喜歡在韓劇中置入。

對廠商而言，透過韓劇置入有助增加銷售、打開市場知名度，對劇組而言，則是可透過置入得到更高的製作費，有了充足製作費，觀衆才能看到品質更好的劇，這一點其實各國皆然，是否成功的關鍵，其實還是在劇情本身是否好看和置入在劇中是否突兀，不讓觀衆覺得不合理、厭惡，置入纔可能有多贏的局面。

當然，絕對不是每家廠商都能像Subway全面插旗、押寶，做到在每部韓劇幾乎無所不在、神一樣的存在，也不是每部韓劇都會有像鬼怪、太陽的後裔的高收視率，如果廠商在選擇置入的同時，更嚴格的要求劇本的好壞而非強行安排產品露出，長期對影視產業的發展，反而可能是新的監督和推動的力量，這也纔是觀衆樂見的局面。