碧桂園啓動消費扶貧月 幫助"東鄉三寶"走向全國市場
“雙十一”購物狂歡節還沒到來，碧桂園的“消費扶貧月”開場了。11月8日晚，碧桂園、國強公益基金會聯合甘肅省臨夏州回族自治州東鄉族自治縣政府以及社會扶貧共同體成員，在順德共同舉辦“愛在東鄉”消費扶貧月啓動儀式。
甘肅省臨夏州東鄉族自治縣縣委書記馬秀蘭不遠千里專程來到廣東順德，她將藉此機會，代表家鄉的父老鄉親向更多人推薦“東鄉三寶”。
一場東鄉扶貧產品推介會正在進行，線上同步直播。“肉質鮮嫩，這羊肉好吃！”“沒什麼羶味，真不錯！”看到大家吃得津津有味，聽到人們對東鄉產品的交口稱讚，她難掩興奮，迫不及待地想把這個好消息帶回去，鼓勵鄉親們鼓起幹勁，加快脫貧的腳步。
據主辦方介紹，這項活動由廣東省人力資源和社會保障廳、廣東省扶貧開發領導小組辦公室、共青團廣東省委員會、廣東省青年聯合會提供指導，目的就是凝聚各方社會力量，幫助東鄉羣衆推廣東鄉羊、馬鈴薯、刺繡三大扶貧產品，通過消費扶貧打通從產到銷的“最後一公里”，讓貧困地區的好產品真正轉化爲老百姓實實在在的收入。
甘肅省委辦公廳副巡視員南中舉，廣東省農業農村廳黨組成員、省委農村工作辦公室、省扶貧開發辦專職副主任樑健，廣東省扶貧基金會理事長趙鬆峰、共青團廣東省委員會副書記樑均達、甘肅東鄉縣委書記馬秀蘭等政府領導，碧桂園集團董事會主席楊國強，集團黨委書記、總裁莫斌，國強公益基金會理事長陳翀，以及社會扶貧共同體的成員出席了儀式。
“愛在東鄉”消費扶貧月啓動儀式
“全國脫貧看甘肅，甘肅脫貧看臨夏，臨夏脫貧看東鄉。”碧桂園東鄉駐村扶貧工作隊隊長張韜介紹，東鄉是甘肅省58個集中連片特困片區縣和23個深度貧困縣之一。在過去，東鄉羊、馬鈴薯長期藏在深山人未識，處於自給自足的狀態，最多隻能賣給周邊的餐館，刺繡也只是作爲當地的普通生活用品，少有人關注。
2018年，碧桂園積極履行社會責任，主動與全國9省14縣結對助力精準扶貧，東鄉也是重點幫扶縣之一。碧桂園派駐的扶貧幹部深入挖掘東鄉羊、土豆、刺繡這“東鄉三寶”的特色資源，通過補貼發放籽種、技術培訓、養殖共建、建扶貧車間等方式提升品質和規模，打造產品品牌，引導培育做大特色產業。
然而，酒香也怕巷子深，面對西北黃土高原上的千溝萬壑，有了好的產品，缺乏成熟的營銷渠道成爲困住東鄉產業發展的“心病”。碧桂園從去年開始就積極推動消費扶貧，就是要突破從生產到消費的“最後一公里”，直接幫助當地羣衆實現增收。
去年“雙十一”，碧桂園首次嘗試舉辦“消費扶貧月”活動，聯合旗下子公司及合作伙伴以購代捐，以實際的購買行動支持東鄉精準扶貧工作。在東鄉縣委、縣政府和碧桂園等愛心企業的聯合努力下，最終在一個多月裡收購了10500多隻東鄉羊，直接惠及3000多名貧困羣衆。
樑健表示，消費扶貧是精準扶貧的重要抓手，它既是實現增收脫貧的好辦法，也是鞏固脫貧成果、帶動地方發展的好途徑。消費扶貧通過市場，爲優質的農副產品銷售提供好渠道，既充實了廣大市民的“米袋子”、“菜籃子”、“果盤子”，又能充實廣大貧困家庭的“錢袋子”。
以購代捐 發動社會力量參與扶貧
2018年5月以來，碧桂園在結對幫扶的9省14縣積極推進“4+X”扶貧模式的同時，還積極開展探索以消費扶貧爲重要途徑的產業扶貧模式。在前期探索基礎上，今年碧桂園扶貧團隊經將消費扶貧作爲日常重點工作之一，圍繞特色農副產品開展從生產到消費的全鏈幫扶。
在生產端，碧桂園積極幫助東鄉農民提升特色產品的規模和品質。今年初，碧桂園投入資金200萬元，幫扶東鄉縣7個鄉鎮32個貧困村2625戶貧困戶種植馬鈴薯，爲每戶提供586斤優質籽種並提供技術指導。
今年4月17日，碧桂園、國強公益基金會與東鄉縣政府、田地農業公司、土本土商貿有限公司簽訂了針對東鄉羊、馬鈴薯、刺繡的幫扶合作戰略協議,深入落實產業幫扶項目落地。
在銷售端，碧桂園充分發揮自身渠道資源優勢，幫助東鄉將資源優勢轉化爲市場優勢，通過擴大消費帶動產業發展、幫助農民增收。
今年碧桂園重點對東鄉縣的東鄉羊養殖專業合作社進行幫扶，由國強公益基金會下屬社會企業碧鄉農業發展有限公司通過消費扶貧、集團下屬酒店採購等方式，進一步擴大銷售。“碧鄉”還對東鄉羊進行了產品升級，在保證安全可追溯的同時，增加了產品的豐富性。
今年東鄉馬鈴薯豐收後，碧桂園聯合“社會扶貧共同體”成員單位——廣河縣雪峰馬鈴薯澱粉有限公司開展收購、加工及精品馬鈴薯包裝。截至11月8日，雪峰澱粉廠累計已在東鄉收購超3000噸馬鈴薯，生產的東鄉土豆精品禮盒剛上線“碧鄉”商城，在短短2周內就已售出超2300盒。
今年5月20日，碧桂園進一步聯合社會各界的力量發起“社會扶貧共同體”，匯聚社會的力量共同倡導消費扶貧。廣東都市麗人實業有限公司與東鄉族自治縣土本土商貿有限公司、佛山市南海區碧家文化傳播有限公司簽署戰略合作協議，共同致力於改良、開發東鄉刺繡產品，開展技術培訓，建設生產線，擴寬東鄉刺繡的銷售渠道。
當天的慈善晚宴現場還出現了溫情的一幕：楊國強收到了來自東鄉的特別禮物，在其中一張照片上，一名小男孩懷裡抱着一隻可愛的東鄉羊，燦爛地笑着。
碧桂園集團董事會主席楊國強收到來自東鄉的禮物
“從去年的東鄉羊慈善之夜到現在，感謝碧桂園對東鄉點點滴滴的幫扶。” 馬秀蘭介紹，照片上的孩子來自東鄉，名叫馬良。在過去一年，馬良一家人的生活發生了很多變化。碧桂園幫助馬良家賣羊，緩解了他們家的經濟壓力；碧桂園援建了龍泉學校的宿舍樓和新教學樓，因此馬良再也不用步行7公里山路上學……
楊國強說：“我們能夠有機會幫助別人，這是我們的榮幸。我也貧困過，知道貧困的滋味。現在有機會能參與到國家脫貧攻堅的事業中去，我感到很開心。脫貧攻堅是一項偉大的事業，我期待我們的扶貧同事可以繼續努力，也感謝來自社會各界的大力支持和幫助。”
萬涓成水，聚沙成塔，貧困地區人民羣衆生產生活面貌的可喜改變，讓那些爲此獻出真情、付出行動的愛心夥伴深感振奮，也激勵着更多人爲實現全面脫貧目標繼續前行。
這次慈善之夜活動也標誌着碧桂園第二個消費扶貧月正式啓動。相較去年的消費扶貧月活動，碧桂園今年聯動社會扶貧共同體的成員，通過舉辦“愛在東鄉”慈善之夜、開啓“東鄉美食節”、發起“消費扶貧代言人”等活動，快速拉動東鄉三大扶貧產品的銷售，幫扶東鄉貧困羣體範圍更大，參與羣體更廣泛，創新舉措更多元。
碧桂園集團扶貧辦有關負責人介紹，當天預售出10186只東鄉羊，幫助東鄉養殖戶實現超過1000萬元的收入。
此外，廣東省人社廳、廣東省扶貧辦聯合碧桂園、國強公益基金會即將推出《發現大廚》綜藝節目。這檔節目結合“粵菜師傅”工程開展廚藝培訓，幫助農村青年特別是貧困家庭勞動力掌握一技之長，進而開拓就業創業通道，同時從美食的角度推介貧困地區的優質食材，在宣揚粵菜文化的同時助推消費扶貧。