6.8億！拼多多活躍買家數直逼阿里，購買力成短板

文 | 一橙

出品 | 本站科技《態℃》欄目組

8月21日，拼多多發佈2020年Q2財報。

財報顯示，二季度營收121.9億元，同比增長67%，高於市場121.6億元的市場預期。淨虧損8.99億元，去年同期虧損10.03億。

截至2020年6月30日，平臺年活躍買家數達6.832億，較去年同期的4.832億增長41%，一年淨增2億，單季新增了5510萬活躍買家。

一、淨虧損收窄10%，拼多多距離盈利更進一步

本季度財報顯示，二季度營收121.9億元，同比增長67%，高於市場121.6億元的市場預期。

其中，來自在線營銷服務收入爲人民幣110.547億元，較去年一季度的64.671億元，同比大增70.94%。交易服務收入爲人民幣11.386億元，去年第一季度這個數字是8.23億元。

可以看出在線營銷服務收入的增長，推動了本季度拼多多總收入大增。

值得注意的是，今年第一季度，拼多多在線營銷服務的收入僅爲54.923億元，而本季度這個數字翻倍增長到了110.547億元。

拼多多的在線營銷服務主要來自商家的廣告，平臺允許商家競標在平臺上搜索結果中的廣告，這與淘寶是一樣的。這一數字的增長，表示了拼多多平臺內商家的廣告需求已經恢復健康。

但拼多多的營收增長也是在用重金支撐的。

本季度拼多多總運營支出爲人民幣111.708億元 ，同比去年Q1的71.857億元，同比增長了55.5%。其中營銷費用爲91.136億元，比去年同期同比增長了49.3%。拼多多解釋，這主要是由於廣告支出以及促銷和優惠券支出增加。

可以說，基本上拼多多一塊錢廣告，可以換回一塊多的營收，在用重金支持增長。

與此同時，拼多多的研發支出費用較去年同期也翻倍增長。拼多多表示該增長主要是由於員工人數增加，招聘了更多有經驗的研發人員以及與雲服務研發支出增加所致。

但本季度業績淨虧損收窄10%，對於拼多多而言無疑是重大利好，這意味着拼多多距離真正盈利更進了一步。

二、單季新增5510萬活躍買家，距阿里越來越近

本季度，拼多多新增用戶規模繼續領跑，保持着競爭力。

昨日，阿里巴巴發佈2021財年第一財季( 4月至6月)財報。在用戶數量方面，阿里在移動端月活用戶增至8.74億，比去年同期相比新增1.19億，季度新增用戶2800萬。年度活躍消費者達7.42億，相比去年同期增加6800萬，比上個季度增加1600萬。淘寶特價版移動月活躍用戶（MAU）近4000萬。

而拼多多這一邊，截至2020年6月30日，平臺年活躍買家數達6.832億，較去年同期的4.832億增長41%，一年淨增2億，單季新增了5510萬活躍買家。截至2020年6月30日的12個月期間，平臺GMV達12687億元，較去年同期的7091億元增長79%。

相比較而言，拼多多活躍用戶數與阿里的差距正在進一步的縮小。

但值得擔憂的是，拼多多雖然虧損有所收窄，並且保持了活躍買家加速增長，但在交易總額這個經營指標上，本季度拼多多的表現並不算好。

財報數據顯示，本季度拼多多用戶年購買金額幾乎停滯。

截至2020年3月31日的12個月內，拼多多每位活躍買家的年支出爲1842.4元人民幣。本季度財報顯示，截至2020年6月30日的12個月內，拼多多每位活躍買家的年支出爲1857.0元人民幣。

這一數字的停滯，讓人無疑不擔心其未來的增長潛力。如何提升用戶的購買力，成爲拼多多的一個問題。

截至二季度末，拼多多持有現金及現金等價物和短期投資合計人民幣490億元，對比截至2019年12月31日爲人民幣411億元。目前拼多多的現金流還比較充裕，具備一定的抗風險優勢。拼多多方面也表示，百億補貼仍會持續，並不斷擴大補貼的品類與商品數量。