233天走不出小作文風波：董宇輝單飛，俞敏洪不再“與輝同行”

“小作文事件”233天后，曾力挺東方甄選，表態不會離開的董宇輝，如今選擇辭職。

7月25日，東方甄選突然宣佈董宇輝離職消息，俞敏洪在個人微信公衆號發佈文章，再度提及“小作文事件”，並稱“我並沒有因爲與輝同行未來要獨立，而停止對與輝同行的支持，包括政府資源和商業機會的對接，都一如既往。但我在與輝同行鏡頭面前出現減少了，主要原因是因爲我一旦出現，就會出現密集的攻擊；我也不敢出現在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現，也是密集的攻擊。”

與輝同行（與輝同行（北京）科技有限公司）將伴隨董宇輝一同離開東方甄選，此後將由董宇輝100%控股。針對與輝同行的獨立，俞敏洪在社交平臺表示，“宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的”，同時，俞敏洪稱，“與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展。”

當晚，董宇輝在社交平臺迴應表示：“考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行這家公司，之後就要開始獨立運行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴”。

董宇輝離職將100%持股與輝同行

“董先生於2019年加入本集團，自2021年起伴隨本集團從在線教育提供者轉型爲自營產品及直播電商平臺。本公司謹藉此機會對董先生於本公司任職期間作出的寶貴貢獻、支持及服務致以衷心感謝。”

7月25日，東方甄選於港交所發佈公告宣佈，董宇輝已決定不再擔任公司僱員及公司一個合併聯屬實體的高級管理層，該離任乃由於董宇輝的職業抱負、對其他事業的投入及個人時間安排。

董宇輝離職消息之外，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。

根據東方甄選同日公告，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價爲7658.55萬元。

東方甄選於公告中表示，爲向董宇輝表示感謝，除了已經支付承諾的全部待遇，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批准，把與輝同行的所有餘下未分配溢利獎勵給董宇輝。

此外，根據上市規則及公司組織章程細則，俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結算代價作出安排。爲維持與輝同行的正常運營，東方甄選經董事會同意將研發好的信息系統無償交付與輝同行使用。

宣佈董宇輝離職當日，針對董宇輝離職，與輝同行獨立，俞敏洪在其個人微信公衆號發文稱，“作爲一個以互聯網爲依託的企業，輿論力量常常影響到公司的發展。儘管我和宇輝之間的溝通，至今沒有任何障礙，但複雜的輿論紛爭，加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致東方甄選和與輝同行的隔閡。同時我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無端的指責和傷害，這種情況一直持續到今天。這種輿論環境，導致了兩邊公司發展出現巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降。”

俞敏洪稱，“大概在3月份左右，我和宇輝多次見面，一起不斷探討後續的發展方案，覺得我們所面臨的外部和內部的複雜環境，不僅會使公司經營陷入困境，也對個人和公司的長遠發展造成傷害。爲了確保與輝同行有更好的發展舞臺，避免業務衝突和輿論糾葛，我們倆經過反覆磋商，最後決定到財年結束（5月31日）之後，我去請求董事會同意，把與輝同行的股份100%轉讓給宇輝本人。”

小作文事件埋下“導火線”

“我一直保持和宇輝的良好交流，敦促管理層給宇輝儘可能多的支持，不時調解雙方之間可能的誤解和矛盾，但被網友定義爲‘小作文事件’的突然爆發，讓人措手不及，暴露出了諸多問題，我和宇輝陷入了尷尬的境地，公司也陷入了動盪之中”，俞敏洪在公衆號文章中如是表示。

公開信息顯示，董宇輝於2019年加入新東方在線，2021年，隨着新東方向直播電商轉型，董宇輝成爲東方甄選的主播之一。2022年6月，董宇輝雙語直播帶貨視頻“刷屏”，以新型帶貨方式走紅網絡。

東方甄選成功轉型背後，董宇輝功不可沒。據海通國際證券統計，2022年8-12月，董宇輝對於東方甄選的觀看次數、GMV的提升均有明顯的帶動作用。到2023年3月，董宇輝直播日觀看人次均值爲950萬，增長31.6%，GMV均值爲1745萬，增長率爲35.8%，顯著高於董宇輝未直播日GMV。

然而，走紅一年後，2023年12月，東方甄選“小作文事件”爆發，東方甄選內部管理矛盾現於臺前，董宇輝的去留問題引發廣泛關注。此後，“小作文事件”以孫東旭東方甄選執行董事、CEO職務被免，俞敏洪董宇輝合體直播，董宇輝表態不會離開東方甄選作結。

此後，2023年12月18日，俞敏洪在社交媒體上宣佈，董宇輝被任命爲新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

爲了平息東方甄選“小作文”風波，東方甄選董事長兼CEO俞敏洪和董宇輝曾兩度合體直播。直播中俞敏洪曾透露，將爲董宇輝成立獨立工作室。這是個獨立平臺、獨立IP，同時收入計入東方甄選，“如果宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權將歸他。”

2023年末，“與輝同行”誕生。企查查APP顯示，與輝同行（北京）科技有限公司於2023年12月22日成立，註冊資本1000萬元，法定代表人爲董宇輝，俞敏洪擔任監事，同時也是受益所有人，最終受益股份99%。今年1月9日，董宇輝新號“與輝同行”在抖音首日開播，俞敏洪、董宇輝領銜7名主播，一行9人進行包括帶貨、才藝表演、粉絲互動等環節在內的直播，首日直播銷售額突破1.5億元。

而“與輝同行”開播首日，帶貨榜上，與輝同行躥升至首位，東方甄選則位列十名之外。

董宇輝曾升任新東方文旅集團副總裁此後極少互動

2023年12月18日 ，俞敏洪曾曬出任命董宇輝爲新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁的文件。同時，新東方文旅在官方社交媒體上也發文歡迎董宇輝加入。

貝殼財經記者注意到，早在2023年7月新東方就官宣了進軍文旅賽道，陸續在上海、江蘇鎮江、福建等地成立新公司。推出了大量的自營文旅、研學旅行產品，在“新東方文旅”賬號售賣。

俞敏洪曾迴應稱，進軍文旅板塊是順其自然、水到渠成。團隊和文旅產業的契合點是新東方佈局文旅的深層邏輯。新東方的核心競爭力是“講課”，新東方老師會講課，東方甄選的主播也會講課，而文旅業務將會培養一批“能講課的導遊”。“做文旅是因爲我想玩，喜歡旅遊。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。”

而在去年12月16日晚俞敏洪直播間中，董宇輝表示，並不希望自己一直是單純的“賣貨員”，俞敏洪則透露，表示與宇輝的溝通是非常順暢的，後續會安排繼續做文旅、作家訪談等一系列的事情。

東方甄選則更早就切入文旅板塊。2022年年底，東方甄選推出旗下矩陣號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式走進了山西、雲南等多個省份。

12月10日，新東方的文旅產品正式在東方甄選App上線。彼時，東方甄選告訴貝殼財經記者，在文旅產品全面登錄東方甄選之前，新東方已與超過100家企業敲定合作意向，在東方甄選App上架旅遊套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產品。

對於新東方大力發展文旅事業，互聯網產業分析師張書樂曾對貝殼財經表示，文旅產品難以獨家，不像其農產品自成產業鏈那樣，某種程度上只是一個產品線延伸，對用戶黏性有一定的刺激作用，但並非會員消費的必要條件。

張書樂表示，“對比攜程、同程等老牌，新東方集團有自己明顯的優劣勢：在文旅領域，東方甄選並未深度融入產業鏈中，對銷售後的文旅服務規範化缺少把控，整體還是一個銷售前臺。由此，東方甄選較之老牌OTA平臺在該領域的垂直細分和長期規範化推進，不可同日而語。”

董宇輝加盟新東方文旅集團，無疑爲該集團注入了新的活力和期待。外界普遍關注這一舉措將如何爲新東方文旅帶來積極的影響。然而，除了2023年12月“新東方文旅”發佈一條“熱烈歡迎董宇輝老師加入新東方文旅大家庭”的信息後， 董宇輝與新東方文旅的公開互動卻極爲有限。

新京報貝殼財經記者 丁爽 趙方園

編輯 嶽彩周

校對 盧茜