218萬網購別墅成“最壕尾款人”，是高淨值人羣一種新消費趨勢
（原標題：218萬網購別墅成“最壕尾款人”，是高淨值人羣一種新消費趨勢）
今年雙十一比以往多3天,消費者可以付預售商品的尾款,提前10天收貨。吃瓜的朋友邊看電商購物直播,邊熬夜付定金,是的,沒有人可以阻止雙十一“剁手”,搶佔“尾款人”名額。就在大家一邊自稱爲“尾款人”一邊“痛並快樂着”的“剁手”時候,最壕“尾款人”誕生了!
據悉“雙十一最壕尾款人”218萬網購別墅”的主人公,李先生在廣東定居工作生活,趁着雙十一的活動,在京東下單,爲父母在老家定製了一棟鄉村別墅,訂金5000元,尾款高達218萬!
“雙十一最壕尾款人”218萬網購別墅的李先生,在城裡經營超市,想把上年紀的父母接到城裡住,但奈何老人住慣了農村,不願進城,老人年紀大了更加適應老家的生活環境和氣候條件,李先生之前有把老人接到城裡居住,老人始終住不習慣,生活起居也不舒心。生活了一輩子的老家纔是他們一生的牽掛,考慮老人講究“安土重遷”,所以願意順從老人心意。
我們發現,既然李先生能夠一次支付218萬元尾款在網上買別墅,肯定李先生自身經濟實力還是很不錯的,自己在大城市定居,那肯定是有房有車的,這個不用質疑。如此看來,其實,“雙十一最壕尾款人”218萬網購別墅的李先生算是職場精英人士,在自己工作的領域做出了相當耀眼的成績。
其實,現在在北上廣深等一些大城市,不乏像“京東雙十一"最壕尾款人”李先生這樣新型的“土豪”人羣,像李先生這樣的精英即社會的成功人士,他們在能力、見識、財產、素養等諸多方面超過大多數羣衆,對社會的發展有着極其重要影響和作用,是社會的精華,精英階層即擁有財富和社會地位,有一定的社會關係和背景的成功階層。
根據《2019中國超高淨值人羣消費價格指數》報告,該報告是胡潤研究院連續第十三年發佈該指數,主要涵蓋超高淨值人羣生活消費的房產、健康、教育、旅遊、配飾和護膚品、汽車、遊艇和飛機、休閒生活等11大類與高品質生活方式相關信息,綜合反映超高淨值人羣購買的生活消費品價格水平的變動情況。
在這份報告中,高淨值人羣最關心的Top3是:豪車、豪宅、奢侈品。超高淨值人士普遍熱衷消費的商品及一些曾經火爆的高品質生活方式,均呈現小幅下降勢態。這不出乎意料,隨着這些豪車、豪宅、奢侈品的普及,包括購買的渠道越來越多,這些商品不再稀缺,高淨值人士們也都已擁有,使得他們失去了展示地位與階層的消費意義。
像“雙十一最壕尾款人”218萬網購別墅的土豪李先生,這類人的消費觀念正在發生變化,開始用寶貴的知識和文化資本來鞏固他們的社會地位,與之相伴的是消費習慣的改變,他們將更多支出用於教育、投資、保障、服務等方面,而不是純粹的奢侈品之上,新的消費行爲我們稱之爲“非炫耀性消費”。
其實,大家羨慕的“雙十一最壕尾款人”218萬網購別墅”;土豪李先生跟我們想象中的“土豪”不一樣,大衆印象中的“土豪”,是那種鄉下財大氣粗、沒什麼品味的有錢人,現多指有錢、不理性消費、喜歡炫耀的土大款,他們戴大粗金鍊,渾身散發着暴發戶的氣息····這位土豪李先生,簡直刷新了大衆對“土豪”的認知!原來“土豪”也可以是都市精英人羣,他們可以在自己的職場行業領域裡面獨當一面,獨領風騷,在家庭裡面,是充滿責任感、懂得感恩,孝順、懂得回饋父母親人的家庭支柱。
之所以,土豪李先生願意在京東下單,成爲“雙十一最壕尾款人”218萬網購別墅,李先生作爲精英人士,他們多數屬於高淨值精英階層,這樣的“土豪精英”有着更少的財富限制,他們對財富傳承、養老、子女教育與事業發展規劃有着更高的訴求,這類高淨值人羣,基本秉承“專業的事情由專業的人來做”,他們更傾向於在做重大決定的時候,選擇認爲具有專業權威、專業能力。
像李先生這樣在高淨值人羣,已步入以適用型的生活方式爲主的守富階段,並逐步向以投身公益慈善事業爲代表的享富階段過渡。主要特徵爲:適度消費,開始注重生活的品質。具有靈敏的政策嗅覺,是先知先覺的投資羣體。這類羣體的投資變化,也可以瞭解到當前社會發展的方向。
京東購買別墅,李先生也是經過多方對比和考察的,李先生自己選擇的京東這家別墅定製機構,李先生理性在分析對比,認爲深圳寶家鄉墅科技,它們名度高、信譽度高、管理規範、交易規則完善、並通過第三方支付平臺進行支付的電商平臺。
但是畢竟,在網上定製購買別墅,不是隨便買一件衣服這麼簡單,衣服不適合大不了退貨,實在不行這衣服不要了,也不會損失太多錢,但是購買房屋別墅就不一樣了。李先生這類人住在選擇拿些注重資產保障、私密性、舒適性在專業專業機構來合作或者服務的。
其實大衆也可以在國家企業信用信息公示系統查詢有關服務機構、企業在登記狀態及其行政處罰記錄信息的,這樣完全處於理性,利於把風險降到最低。
最終李先生願意花218萬再京東平臺上的這種定製服務,也是基於對京東、寶家鄉墅平臺綜合飛輪海、服務、品質在認定,平臺方和施工方會站在客戶的角度提出更加人性化、合理的建議,爲幫助李先生節省預算,在保證工程質量情況下,縮短工期,他的決定絕對是理性思考、綜合冷靜分析對比過後,作出的最利於自己、把資金和土地資源充分利用的最大化的最優選擇。