2021愛奇藝悅享會：內容+技術重塑娛樂新體驗 200+內容助品牌擁抱Z世代
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5月14日下午，愛奇藝世界大會·iJOY悅享會在上海舉行。愛奇藝新消費事業羣NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝專業內容業務羣PCG總裁兼首席內容官王曉暉，米未傳媒創始人、CEO馬東，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝高級副總裁吳剛，愛奇藝副總裁車澈，愛奇藝副總裁姜濱，愛奇藝商業內容營銷中心總經理董軒羽等嘉賓共同出席。基於年輕人更關注娛樂內容帶來精神愉悅和體驗感的消費趨勢，愛奇藝現場公佈了涵蓋線上內容、線下實景娛樂、沉浸式線上虛擬娛樂等多元佈局，與廣告主以共創合作，持續培養和刺激年輕人產生品牌消費動機。
年輕人娛樂消費習慣展現出全感官強審美、體驗沉浸式、圈層化、社交化等特點，他們在娛樂內容消費上變得更個性化、更有追求，這對今天的內容創作、生產和營銷而言，是挑戰，也是激勵。基於新的娛樂消費趨勢，王湘君表示，秉承着“給當下年輕人最好的娛樂體驗”，愛奇藝通過內容技術雙核心，提供優質內容及跨越線上線下的豐富體驗，爲年輕人構建新娛樂王國。
一方面，愛奇藝通過內容+技術優勢，推出系列娛樂產品，包括國內首個“沉浸式虛擬”線上演出內容產品“雲演出”、爲愛尖叫晚會、線上VR電影等，通過多種互動形式，爲用戶帶來身臨其境的體驗。另一方面，除了在“潮流”、“說唱”賽道落地了潮流品牌FOURTRY、說唱酒吧WHYFRI等業態，愛奇藝將繼續延伸優質IP的多種體驗場景，進一步佈局文旅項目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗館等領域。這種內容和技術的結合方式，突破了線上線下的想象力，讓用戶能夠親身參與到娛樂內容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗。
今天的娛樂內容不僅反映着年輕人日常生活的需求，同時也反向影響他們的自我認同和創造表達。能與用戶建立長期情感連接的內容，成爲品牌當下抓住新消費浪潮最好的入口，內容幫助品牌進入年輕人生活消費圈，更好地擁抱新生代消費者。愛奇藝通過內容提供了新感官體驗、創造新的社交熱梗、打造了新的藝人，引領了新消費流量，輸出了新的價值觀和文化。基於此，董軒羽提出IP共創消費價值網營銷，即從感官體驗、社交裂變、人物崇拜、審美引導、價值主張、行爲認同六個維度，持續在年輕羣體中培養消費動機，將新內容能量轉化爲新的商業價值。
發佈 200+ 優質內容佔領多元娛樂入口， 攜品牌 擁抱年輕人
作爲年輕人娛樂的入口，愛奇藝在內容創作中，將繼續秉承“不忘初心、勇往直前”的態度，堅持爲用戶輸送品質內容，爲廣告主提供高價值資源。王曉暉表示，愛奇藝將打造爲期三年的“凝”計劃，尊重藝術家及擁抱行業新銳，持續創新創作、輸送、運營優質內容。愛奇藝將以精品短劇集四季劇場化、超級劇集IP系列化運營，來滿足大衆和分衆化劇集觀看需求，綜藝方面則繼續佈局潮流生活矩陣賦能新消費、塑造生活態度與生活方式的新認知，同時發力電影、動漫、兒童、紀錄片等多元賽道，滿足分衆內容觀看需求。此外，“爲愛尖叫”互動晚會、XR虛擬技術演唱會、雲演出、雲影院等未來娛樂形態的產品，將繼續爲用戶提供多元線上互動體驗。
本次悅享會，愛奇藝共發佈了超200個優質內容，覆蓋綜藝、劇集、電影、動漫、兒童、紀錄片等賽道。綜藝方面，愛奇藝以新實力舞臺、新潮流社交、新態度表達、新關係視角、新文化審美5大賽道佈局，持續爲年輕人提供高品質的綜藝內容。新實力舞臺，以中國說唱行業創新觀察節目《少年Z說唱企劃》，舞蹈生存競技真人秀《舞蹈生》，先鋒青年導演創作真人秀《開拍吧!導演》等解鎖舞臺新形態;新態度表達，以全新的喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》和《奇葩說8》，延續幽默與思辨的碰撞;新潮流社交賽道，迷綜《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最後的贏家》，Z世代潮流穿搭社交真人秀《少年Z潮流企劃》等將展示當代年輕人社交圖鑑;代表新關係視角的《我的小尾巴2》《做家務的男人3》，新文化審美賽道的《登場了!洛陽》等內容將陸續上線，爲品牌進入多元娛樂興趣賽道、場景提前佈局。
大劇方面，愛奇藝通過長劇系列化、劇場廠牌化的運營方式，持續打造優質的內容品牌，將內容、用戶、廣告主進行強關聯，讓品牌藉助內容獲得用戶好感。接下來即將上線的重磅大劇包括《理想之城》《王牌部隊》《風起洛陽》《我要逆風去》《北轍南轅》《人生若如初見》《心居》《親愛的小孩》《風起隴西》《天才基本法》《叛逆者》《塗山小紅娘》《球狀閃電》《警察榮譽》等。劇場方面，本次發佈了聚焦懸疑內容的“迷霧劇場”、愛情內容的“戀戀劇場”。其中，“迷霧劇場”將爲懸疑愛好者帶來精品短劇集《誰是兇手》《淘金》《致命願望》《八角亭謎霧》《迷途》《暗夜行者》《獵罪圖鑑》;“戀戀劇場”包含《月光變奏曲》《循環初戀》《滿月之下請相愛》《世界微塵裡》《變成你的那一天》《喵，請許願》《一生一世》等甜蜜大劇，涵蓋了時空連線、互換生活、跨星球戀愛等多元題材。
未來，愛奇藝將繼續圍繞年輕人的娛樂消費習慣，以豐富多元的品質內容儲備、深度沉浸的場景，爲年輕人提供與內容可互動、可體驗的新王國;以多元營銷解決方案，幫助品牌擁抱年輕人的娛樂生活，在新消費生態中實現品牌增值。
5月14日下午，愛奇藝世界大會·iJOY悅享會在上海舉行。愛奇藝新消費事業羣NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝專業內容業務羣PCG總裁兼首席內容官王曉暉，米未傳媒創始人、CEO馬東，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝高級副總裁吳剛，愛奇藝副總裁車澈，愛奇藝副總裁姜濱，愛奇藝商業內容營銷中心總經理董軒羽等嘉賓共同出席。基於年輕人更關注娛樂內容帶來精神愉悅和體驗感的消費趨勢，愛奇藝現場公佈了涵蓋線上內容、線下實景娛樂、沉浸式線上虛擬娛樂等多元佈局，與廣告主以共創合作，持續培養和刺激年輕人產生品牌消費動機。
以內容技術 雙核心 爲年輕人構建新娛樂王國，培養消費新動機
年輕人娛樂消費習慣展現出全感官強審美、體驗沉浸式、圈層化、社交化等特點，他們在娛樂內容消費上變得更個性化、更有追求，這對今天的內容創作、生產和營銷而言，是挑戰，也是激勵。基於新的娛樂消費趨勢，王湘君表示，秉承着“給當下年輕人最好的娛樂體驗”，愛奇藝通過內容技術雙核心，提供優質內容及跨越線上線下的豐富體驗，爲年輕人構建新娛樂王國。
一方面，愛奇藝通過內容+技術優勢，推出系列娛樂產品，包括國內首個“沉浸式虛擬”線上演出內容產品“雲演出”、爲愛尖叫晚會、線上VR電影等，通過多種互動形式，爲用戶帶來身臨其境的體驗。另一方面，除了在“潮流”、“說唱”賽道落地了潮流品牌FOURTRY、說唱酒吧WHYFRI等業態，愛奇藝將繼續延伸優質IP的多種體驗場景，進一步佈局文旅項目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗館等領域。這種內容和技術的結合方式，突破了線上線下的想象力，讓用戶能夠親身參與到娛樂內容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗。
今天的娛樂內容不僅反映着年輕人日常生活的需求，同時也反向影響他們的自我認同和創造表達。能與用戶建立長期情感連接的內容，成爲品牌當下抓住新消費浪潮最好的入口，內容幫助品牌進入年輕人生活消費圈，更好地擁抱新生代消費者。愛奇藝通過內容提供了新感官體驗、創造新的社交熱梗、打造了新的藝人，引領了新消費流量，輸出了新的價值觀和文化。基於此，董軒羽提出IP共創消費價值網營銷，即從感官體驗、社交裂變、人物崇拜、審美引導、價值主張、行爲認同六個維度，持續在年輕羣體中培養消費動機，將新內容能量轉化爲新的商業價值。
發佈 200+ 優質內容佔領多元娛樂入口， 攜品牌 擁抱年輕人
作爲年輕人娛樂的入口，愛奇藝在內容創作中，將繼續秉承“不忘初心、勇往直前”的態度，堅持爲用戶輸送品質內容，爲廣告主提供高價值資源。王曉暉表示，愛奇藝將打造爲期三年的“凝”計劃，尊重藝術家及擁抱行業新銳，持續創新創作、輸送、運營優質內容。愛奇藝將以精品短劇集四季劇場化、超級劇集IP系列化運營，來滿足大衆和分衆化劇集觀看需求，綜藝方面則繼續佈局潮流生活矩陣賦能新消費、塑造生活態度與生活方式的新認知，同時發力電影、動漫、兒童、紀錄片等多元賽道，滿足分衆內容觀看需求。此外，“爲愛尖叫”互動晚會、XR虛擬技術演唱會、雲演出、雲影院等未來娛樂形態的產品，將繼續爲用戶提供多元線上互動體驗。
本次悅享會，愛奇藝共發佈了超200個優質內容，覆蓋綜藝、劇集、電影、動漫、兒童、紀錄片等賽道。綜藝方面，愛奇藝以新實力舞臺、新潮流社交、新態度表達、新關係視角、新文化審美5大賽道佈局，持續爲年輕人提供高品質的綜藝內容。新實力舞臺，以中國說唱行業創新觀察節目《少年Z說唱企劃》，舞蹈生存競技真人秀《舞蹈生》，先鋒青年導演創作真人秀《開拍吧!導演》等解鎖舞臺新形態;新態度表達，以全新的喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》和《奇葩說8》，延續幽默與思辨的碰撞;新潮流社交賽道，迷綜《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最後的贏家》，Z世代潮流穿搭社交真人秀《少年Z潮流企劃》等將展示當代年輕人社交圖鑑;代表新關係視角的《我的小尾巴2》《做家務的男人3》，新文化審美賽道的《登場了!洛陽》等內容將陸續上線，爲品牌進入多元娛樂興趣賽道、場景提前佈局。
大劇方面，愛奇藝通過長劇系列化、劇場廠牌化的運營方式，持續打造優質的內容品牌，將內容、用戶、廣告主進行強關聯，讓品牌藉助內容獲得用戶好感。接下來即將上線的重磅大劇包括《理想之城》《王牌部隊》《風起洛陽》《我要逆風去》《北轍南轅》《人生若如初見》《心居》《親愛的小孩》《風起隴西》《天才基本法》《叛逆者》《塗山小紅娘》《球狀閃電》《警察榮譽》等。劇場方面，本次發佈了聚焦懸疑內容的“迷霧劇場”、愛情內容的“戀戀劇場”。其中，“迷霧劇場”將爲懸疑愛好者帶來精品短劇集《誰是兇手》《淘金》《致命願望》《八角亭謎霧》《迷途》《暗夜行者》《獵罪圖鑑》;“戀戀劇場”包含《月光變奏曲》《循環初戀》《滿月之下請相愛》《世界微塵裡》《變成你的那一天》《喵，請許願》《一生一世》等甜蜜大劇，涵蓋了時空連線、互換生活、跨星球戀愛等多元題材。
未來，愛奇藝將繼續圍繞年輕人的娛樂消費習慣，以豐富多元的品質內容儲備、深度沉浸的場景，爲年輕人提供與內容可互動、可體驗的新王國;以多元營銷解決方案，幫助品牌擁抱年輕人的娛樂生活，在新消費生態中實現品牌增值。