終於還是賣掉了，沒了華爲，榮耀還是榮耀嗎？

華爲迴應出售榮耀：產業鏈自救讓榮耀渠道得以延續（來源：original）

文 | 御柳

低調走過雙11後，榮耀的事終於確定了。

2020年11月17日，華爲官宣出售榮耀100%股權。華爲在聲明中稱，交割後的榮耀，華爲不佔有任何股份，也不參與經營管理與決策。

回望歷程，七年裡，榮耀從一個產品線，成爲中國互聯網手機第一品牌，更定下衝擊全球手機出貨量TOP5的新目標；然而，這一切卻在2020年戛然而止。

面對無芯可用的絕境，榮耀“出售求生存”，實際是業內早已“預見”的結果。因爲剝離榮耀，對於華爲和產業鏈來講是雙贏的局面。

從此，華爲消費者業務可以在保留P系列、Mate系列基礎上，毫無負擔地快速向生態化升級；榮耀亦可不用顧忌禁令，通過三方芯片“重啓”；而產業鏈，也不至於丟了每年數千萬的採購訂單。

目前，並無更多的榮耀出售信息披露，但接盤的30多家代理商在聲明中稱，所有權的變化不會影響榮耀發展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。此前有媒體報道稱，此次的交易作價約1000億元人民幣，但也有媒體稱，交易價格或超過2000億元；而關於人員情況，報道均稱榮耀7000餘員工都將加入新榮耀。

至於高層，有媒體報道稱，華爲消費者業務COO萬飆有可能在新榮耀擔任董事長，趙明則可能擔任CEO。

大家關注的是：沒有了華爲的榮耀，還是那個榮耀嗎？

唯一出路：脫胎重生

從今年9月份開始，就有消息傳出榮耀將被出售。但是，對於這則消息大部分人持“懷疑態度”--一般出售都是出售不良資產或者非主航道業務，而榮耀這個品牌正當打：數據顯示，2019年榮耀在中國市場份額整體達到13%，成爲排名第四、增長第二的手機品牌，僅次於華爲品牌。

不僅如此，榮耀趙明在2020年新年致辭中明確表示，榮耀要在海外起到HMS全新生態體系拓展的尖刀作用，與華爲品牌攜手打造“自研芯片+鴻蒙OS”新體系。

在所有人都認爲榮耀要“衝鋒陷陣”之時，業界開始傳出榮耀將被售賣的消息，其實該消息此前已在圈內被私下討論；很多圈內人士認爲榮耀被出售不太可能，這不像華爲的風格。

不過，當時態℃在與某華爲內部人士溝通此事時，其表示“一切皆有可能，當初華爲電氣不就賣給了艾默生，華三不也出售了；華爲海洋不也賣給了亨通光電？”

華爲此次賣掉榮耀，更多是形勢所迫，不得已而爲之。

華爲手機芯片供應被全面切斷，這給華爲手機業務的發展帶來諸多不確定因素。華爲消費者業務CEO餘承東甚至用了“絕版”來形容麒麟9000芯片，因爲這很有可能成爲麒麟高端芯片的最後一代。

儘管有報道稱，AMD、英特爾和臺積電等芯片廠商已經獲准供貨華爲，華爲手機業務似乎將出現轉機，但來自某華爲內部的人士向《態℃》欄目記者表示，雖然外界對這則消息非常興奮，但華爲內部並不這樣認爲：最先進的製程工藝或者最先進的芯片仍然不會獲得批准，充其量是讓華爲其他業務比如機頂盒等業務能夠得到一些緩解，手機業務並不會因此有改善。

這意味着華爲手機將在未來一段時間內一直面臨着“缺芯”的問題。

而作爲華爲開闢出來對抗小米的互聯網品牌，榮耀主打互聯網線上渠道，覆蓋中低端市場；相比之下，華爲則主攻蘋果、三星的高端市場。這樣的雙品牌策略，一直是被華爲津津樂道的成功模式，榮耀也藉助華爲的技術研發、供應鏈、銷售渠道以及品牌背書等迅速成爲了中國互聯網手機品牌第一。

在前路一片光明時，榮耀是華爲制衡小米、抓住年輕用戶的急先鋒，但在華爲自身難保之際，它卻成爲了一個包袱。有報道曾表示，華爲正在重新調整其業務重點，將專注於高端手機而非榮耀品牌手機。

因而，華爲剝離榮耀品牌，可以讓榮耀品牌繞開美國禁令繼續活下去；否則，繼續被禁令困住，沒有芯片，沒有GMS，榮耀品牌只能慢慢等死，市場不斷萎縮。

分析師郭明錤在其研報《華爲面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》，文中認爲華爲出售榮耀手機業務對榮耀品牌，供應商以及中國電子業將是多贏的局面。

對於華爲來說，出售榮耀不僅可以獲得一筆大額現金（雖然華爲不缺錢），還可以解決近萬名員工的生計問題。

華爲內部人士也曾向《態℃》欄目記者表示，“出售榮耀也是爲了能夠保留這支隊伍，減少上游供應鏈和下游渠道商的損失。”

新的榮耀，姓甚名誰？

此前就有媒體爆料華爲將有多名高層加入榮耀擔任核心高管，華爲消費者業務COO萬飆或將擔任董事長，趙明則可能擔任CEO。

《態℃》欄目記者收到的信息顯示，萬飆擔任新榮耀董事長的可能性較大。

萬飆出生於1972年，畢業於中國科學技術大學。他在1996年加入華爲，歷任華爲無線產品線總裁、華爲終端公司總裁、華爲俄羅斯片區擔任負責人、華爲移動寬帶和家庭產品線總裁等。

萬飈在華爲終端任職CEO期間，主要負責華爲終端內部協調、渠道和供應鏈等工作，被內部稱作“大管家”。2013年5月份，萬飈卸任華爲終端CEO出任華爲俄羅斯市場負責人。

2016年，萬飈迴歸華爲終端，任COO。在接受媒體採訪時萬飈表示，其COO角色的主要職責有兩個：第一是負責華爲筆記本電腦銷售的供應鏈，包括供應採購。第二個職責是負責華爲銷售業務整體的基礎性能力的構建，包括流程體系、IT體系。

可以說，在如何操盤一個手機品牌方面，萬飈有着非常豐富的經驗。華爲某內部人士向《態℃》欄目記者表示，“蘋果的CEO庫克不也曾經負責蘋果供應鏈管理嗎？”

趙明，則是榮耀的當家人。趙明在1998年3月加入華爲，曾任華爲CDMA/WiMAX/TD產品線總裁、全球無線解決方案銷售部部長、西歐地區部副總裁等職務，2015年3月，趙明出任榮耀總裁，全面負責榮耀業務。

在趙明負責榮耀期間，榮耀成爲中國互聯網品牌第一，在2019年中國市場份額佔比接近13%。今年（2020年）年初，趙明在接受《態℃》欄目獨家專訪時表示，正忙着榮耀成爲中國智能手機市場第二的衝鋒之路。

此次接盤的深圳市智信新信息技術有限公司，是由深圳市智慧城市科技發展集團與30餘家榮耀代理商、經銷商共同投資設立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京鬆聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯優信科技有限公司、內蒙古英孚特通訊技術有限公司、哈爾濱金潭科技發展有限公司等。

聲明中稱，投資新榮耀的經銷商和代理商承諾：未來只享有財務上的投資回報，在業務側將遵循公平交易的市場化原則，與其他經銷商、代理商享受同等機會。

沒了華爲，它還是榮耀嗎？

對於普通消費者來說，更關心的可能是，沒有了華爲的榮耀還是榮耀嗎？

很多人表示買榮耀是因爲它是華爲的榮耀，在一些消費者眼中，買了榮耀就等於買了華爲。

從兩者的關係來看，榮耀是華爲內部創業孵化出來的品牌。一直以來，榮耀堅持的都是輕資產模式，在技術研發、供應鏈和渠道等方面都嚴重依賴華爲。

趙明曾表示，“華爲和榮耀雙品牌運作共享了很多核心的底層技術，芯片就是其中之一。芯片研發是一個大平臺，核心芯片技術榮耀會和華爲共享。此外，榮耀與華爲也會在攝像技術、安卓系統改造等底層技術方面實現資源共享。”

從工業體系來說，趙明認爲榮耀屬於“富二代”創業，有着強大的供應鏈體系，可以不用擔心供貨問題。

榮耀被“剝離”之後，華爲的技術、渠道、品牌甚至UI還能共享多少？雙方的公告均未提及。

而早在官宣之前，某位華爲渠道人士就曾向《態℃》欄目記者透露，有一批華爲人去榮耀了。而據《界面》此前爆料的信息，華爲消費者業務法務部長、稽查部長、IT與質量運營部長也已確認將加入獨立後的榮耀。

需要注意的是，榮耀的脫離註定其只能採用高通、聯發科技或者三星的第三方芯片。沒有了華爲麒麟芯片，與其他手機的差異化體驗就不存在了。

此前採用自研芯片，榮耀可以以BOM價格拿到最好的芯片，降低整機成本；而且還可以進行定製調教，實現軟硬件協同，在影像能力、5G性能等方面實現與華爲旗艦一致的體驗。

因此，對於榮耀來說，失去了華爲的背書以及麒麟芯片的支撐，如何重獲消費者青睞，成爲其必須面對的難題。沒有了這些優勢，榮耀如何才能夠“斷骨重生”，走出“重造之痛”？

當然，走出老大哥庇佑的榮耀，也將迎來新的機遇。例如，榮耀可以IPO上市了，對於大部分榮耀人來說，有了資本裂變的機會；再例如，由於此前華爲體系的定位原因，榮耀只能做低配版華爲，在某些細節方面不能超越華爲，因此導致了其他國產手機廠商都在追求高素質屏幕和線性馬達時，榮耀只能選擇保持低配，而這次榮耀的獨立將會打破天花板，可以如同其他品牌一樣走上精品化路線。

無論是1000億，還是2000億，此次出售都將是全球手機行業最大的一宗收購案，帶着這般光環與高預期“重啓”，榮耀亦將面臨巨大的挑戰：原來的花粉會接受它嗎？行業會接受它低於預期的成績單嗎？沒有差異化的榮耀該怎麼面對曾經立下的flag？

對於新榮耀而言，前方的道路依然艱辛！請繼續加油！