中國冰雪遊升溫 消費升級助推行業精細化發展

新華網長春２月１８日電（記者段續　趙夢卓）正在舉辦的索契冬奧會也讓中國冰雪旅遊不斷升溫，尤其在中國東北地區，多雪低溫的天然優勢讓衆多遊客慕名而來。旅遊業界人士指出，在經歷高速增長的發展初期之後，中國的冰雪遊市場將進入更精細化、更多元的發展階段。

在吉林省長春市的淨月潭滑雪場，即使是星期一上午９時，雪道上的遊客也已有近百人之多。“冬奧會讓我特別嚮往”，來自廣州的遊客王麗說，“所以專程來體會冰雪的樂趣。”

在許多遊客心中，索契冬奧會上兩位來自吉林的金牌得主是他們嚮往這裡的重要原因。“沒準他們也在這裡訓練過呢。”王麗說。

在哈爾濱中央大街上，熙熙攘攘的人羣裡傳出中國各地口音，穿着厚實的南方遊客隨處可見，亞布力滑雪場、冰雪大世界是他們必去的景點。

來自山西太原的遊客李鬥爲應對嚴寒，專門爲家人購置了棉鞋和保暖貼。即便寒冷刺骨，但這並未影響她的遊玩熱情，“運動員訓練時比這冷多了，不是嗎？”

與遊客不畏嚴寒的熱情相印證的是中國冰雪旅遊的迅速發展。“無煙工業”的綠色效益在東北地區經濟發展中已經顯現。

春節期間，僅吉林一省就接待國內外遊客６６７．２７萬人次，同比增長１８．２０％，旅遊總收入５１．３５億元，同比增長２５．０９％。

吉林省長白山地區有着亞洲最大的天然滑雪場。春節期間，長白山景區接待遊客９９．２７萬人次，收入４．１９億元，同比增長２６．２％。

雖然冰雪遊已產生了良好的收益，但旅遊界人士指出，東北地區冰雪旅遊仍受制於經濟發展條件，發展空間依然很大。

“南方遊客來長白山旅遊團費在５０００元左右，同樣的報價也可以去韓國和日本”，吉林環球國際旅行社總經理朱瑩說，“交通價格偏高無形中讓不少旅客分流。”

除了交通制約，中國冰雪旅遊產品還存在着粗放發展、服務欠缺等問題。吉林省旅遊局局長趙曉君指出，冰雪旅遊產業結構有待優化，投資、消費帶動佔有額低，產品缺乏有效組合，產品供給不足的結構性矛盾依然突出。

針對這些問題，東北地區正試圖通過對冰雪文化的系統化管理和產品推廣，形成冬季旅遊優勢。與南方地區“交換冬天”的互動旅遊推介成爲東北地區增加自身旅遊“紅利”的着眼點。

此外，東北地區還採取網絡營銷等創新經營方式。例如，通過微博的前期預熱和網絡召集，吉林、廣東兩省共挑選５０名網友進行爲期５天的互換旅遊，並在微博、微信實時發佈旅遊體驗的相關信息。

“藉助新媒體平臺，結合電視廣告等多元媒體宣傳，能有效克服 一站式 的營銷弊端”，廣東省旅遊局副局長王志紅說，“給南北遊客詮釋一個冬季旅遊新概念。”

不僅如此，跨國合作也讓東北地區的冬季旅遊檔次不斷提升。琿春市政府、朝鮮羅先市觀光局、俄羅斯哈桑區政府共同組織“望三國、觀日出，新年祈福節”活動，三國合作讓中國東北的冬季旅遊產生了更廣泛的影響。

“冰雪旅遊已擺脫單一的賞雪觀冰模式。”吉林省旅遊局市場處處長金振林說，溫泉養生、民俗體驗、邊境旅行等豐富的旅遊產品已逐步成爲東北地區的著名旅遊品牌。“針對遊客的精細化產品設計才能讓東北的冰雪旅遊熱潮持續發展。”