質量改變 韓系車在臺灣突圍
臺灣的汽車市場百家爭鳴，向來以日系與歐系車款爲大宗，尤其日系車更成爲臺灣消費者心中最信賴的汽車製造國；歐系則在進口豪華車坐擁半壁江山。或許是文化與生活的潛在因素，在這種環境下，來自南韓的汽車品牌比較難獲得消費者關愛的眼神。
然而，難獲青睞並非沒有機會，有個數字可以做參考，來自南韓的KIA（起亞）下半年以來異軍突起，不僅7月以392臺突破在臺單月銷售歷史紀錄，8月更以年成長率94％的250臺銷售佳績，打破歷年同期銷售紀錄，累計今年前8月年成長率高達19％。
這說明一件事，在臺灣多元且豐富的汽車市場，或許各品牌先天有些差異，但這些限制並非牢不可破。我想跟臺灣市場分享的很簡單，就是「改變」兩個字。
改變是什麼？是在相對艱困，比較不利於南韓品牌的市場中，做到質與量的轉變，讓KIA成爲消費者購車的考慮清單之一，這是KIA在臺營運超過6年時間，想要突破的企圖心，而我們更有信心的是臺灣車主的接納程度。
質的改變過往一直在做。南韓品牌不論是設計、配備、科技與動力操控表現上，相較從前有着跳躍式的進步。我們近期努力強化品牌魅力，將品牌GT旗艦跑車做爲破口，讓大家見識到一部能與歐系豪華品牌叫陣的四門跑房車出自KIA之手，創造市場話題與討論熱度，顛覆過往對南韓品牌的不利印象。
再者是量的改變。我們的團隊在銷售、服務與行銷上更多元、更靈活，例如我們與專業車媒合作更緊密，精準傳達「獨特、活力與信賴」的產品特色，再結合我們原就出色的產品本質、經銷售服體系的提升，叫好又叫座就是我們的下一階段目標。
要衝破日系競品包圍、面對歐系大衆品牌夾擊，南韓品牌在臺灣車市的挑戰從來不簡單，但唯有改變，給消費者信心，才能擺脫過往刻板印象，也讓南韓品牌在臺灣，有機會站上與競品同樣的競爭起跑線。