宅經濟續燒 電商明星商品夯 業績逆勢衝

2021首季電商業者營運表現　宅經濟再起，帶動電商即食料理近來銷量大增。圖／本報資料照片

本土疫情全面爆發，「零接觸商機」、「宅經濟」也快速增溫。在實體店面關閉下，電商業績逆勢成長，其中宅娛樂、自煮料理大幅增加，網家表示，消費者對生鮮食品的需求增溫，居家娛樂商品需求明顯放大。而近期有部分患者出現「快樂缺氧」後猝逝的狀況，也帶動電商平臺上具有測量血氧濃度的智慧型手錶、手環熱賣。

疫情延燒半個月未見緩解，企業啓動居家辦公、學校停課延長，帶動網家PChome24h購物兩週內食品類銷量月增逾五倍，其中又以水餃、雞排、鹽酥雞以及冷凍肉品最受歡迎，主因可加熱即食，省時又快速。此外，像是咖哩包、滷肉包等常溫即食料理包，便利的特性也廣受消費者青睞。

蝦皮購物表示，疫情帶動食品銷量，站上食品相關商品消費需求較疫情爆發前增近2.5倍，以米麪、調理包、即食食品成長最爲顯著。Yahoo奇摩購物中心也表示，站上生鮮蔬果、泡麪、熟食小吃銷量大幅成長，另外，在家自煮成爲必需，廚房小家電如微波爐、萬用鍋業績也成長兩倍。

宅在家好無聊，娛樂類商品也一起大賣，PChome 24h購物上的Switch遊戲主機，近半月銷量月增兩倍，其中以「任天堂Nintendo Switch藍紅雙遊戲組」及「健身環大冒險」最熱門。遊戲片近兩週銷量也突破三倍，尤以可遠端多人連線的遊戲最受喜愛。Yahoo超級商城則表示，因企業啓動遠距辦公，也推升電腦熒幕、筆電、印表機、麥克風等銷量倍數成長。

而近來疫情死亡案例持續上升，「快樂缺氧」（指血氧下降但患者未察覺異狀）導致猝死家中的的情況頻傳，不少民衆紛紛至實體店搶購血氧機。電商平臺上雖未販售血氧機，但部分具有測量血氧的智慧手錶、手環也被買爆，樂天市場指出，自5月22日以來，搜尋「血氧」關鍵字的次數相較前一週成長兩倍，具有偵測血氧濃度功能的智慧表與手環，銷量也飆漲三倍。

雖然同爲電商，但像新創旅遊電商KLOOK、KKday、共享民宿Airbnb等業者，就沒這麼好過。KKday表示，2020年還有國旅商品撐着，本土疫情爆發後，短短兩週遭退訂單達上億元，因此近期啓動轉型，例如攜手臺南五家知名餐廳推出全明星「戰備糧包」，也積極與其他在地供應商洽談，將陸續推出各種不同主題的商品。

KLOOK則推出各種線上旅遊導覽，包括線上導覽泰國佛寺、法國巴黎等；Airbnb則表示，2020年4月以來推出「線上體驗」行程，包括如美食料理、文化歷史、飲料調酒與身心健康，已成爲平臺上有史以來成長速度最快的產品。