YouTube 第 2 季最成功廣告影片透露 4 個行銷趨勢
Google 臺灣今天（7/26）再次根據使用者主動選擇觀看個廣告影片的自願觀看比例、觀衆停留時間和付費廣告的投資報酬率來排行等資訊，公佈 YouTube 2015 年第 2 季最成功廣告影片與當季成功影片的四大趨勢。
▲ YouTube 2015 年第 2 季最成功廣告影片前五名分別由臺灣大哥大、臺灣之星、麥當勞、中華三菱、華碩電腦的長秒影片奪下，最佳廣告代理商由李奧貝納、創略廣告並列第一。（圖／記者洪聖壹攝）
Google 臺灣總經理陳俊廷表示，3C、彩妝、新聞、政治、財經，幾乎跨產業、跨公司別都可以在臺灣 YouTube 看得到，因爲對消費者來說，YouTube 是個專注的影音平臺，相關數據顯示，臺灣消費者在 YouTube 平臺看影片相當專注，影片觸動人心成爲臺灣品牌行銷主流。
根據 YouTube 內部數據顯示，2014 年第一季至 2015 年第一季，臺灣使用者在 YouTube 觀看影片的時數成長 80%，上傳影片時數增加 60%，其中，今年第一季有五成 YouTube 觀看影片的時數來自行動裝置。
陳俊廷指出，過去排行前幾名的影片元素不外乎萌、Kuso、音樂跟催淚等四大不敗元素，然而今年第二季影音廣告內容卻透過另類元素，呈現顛覆傳統卻引發網友討論，大致上來說有以下四個趨勢：
1.觀看次數與完成度創歷年新高：第一次看到五天衝破百萬，三個月衝破六百萬的影片有兩隻，觀看完成度達到七成，這對於廣告人來說，是非常開心的事情。
2.經典影片：在影片當中，萌跟觸動人心似乎是做影片不敗的元素，但是這次排行前十的影片利用老梗玩出新花樣，把一些經典對話內容，加入一些新的元素，像是汽車很棒的功能、像是振奮人心的音樂、像是結合母親節等節慶的催淚故事，結果成績斐然。
3.對外贏得品牌好感，對內凝聚向心力：這次很多得獎影片，透過重新包裝，不僅在網路上引發討論度，也讓企業內部同仁，成功凝聚向心力。
4.合作對象帶出品牌特色，品牌形象再加分：像是臺灣之星跟曲家瑞，像是華碩跟蕭敬騰的跨界結合，透過有創意的影片，帶出品牌特色，提升網友信任度。
2.臺灣之星：〔臺灣之星Ｘ曲家瑞〕跨界MV-挑戰曲 等你一起挑戰！
4.中華三菱：OUTLANDER 有 Bear 來 小劇場第二話-真的沒來過之路遙知馬力
5.華碩：ZenFone 2 Rapper 篇廣告（蕭敬騰&暗光叫再合體一刀未剪版）
囊括這次第一名跟第五名的幕後功臣創略廣告副總經理陳正儒，他舉臺灣大哥大得廣告投資爲例，指出臺灣大哥大在電視媒體投資已經建立了難以顛覆的門檻，然而未來是網路的趨勢，YouTube 影音平臺本身的媒體特性跟受衆多元，其實才是未來真正建立品牌知名度跟信任度的管道之一。
▲ 囊括這次第一名跟第五名的幕後功臣創略廣告副總經理陳正儒，他舉分享創略廣告這次成功造成網路轟動的兩種想法：第一，是透過長秒系列作，讓品牌「好好講清楚」。第二，是先找到跟品牌相關的「火種」，再做一個「變種」，創造討論度。（圖／記者洪聖壹攝）
陳正儒分享創略廣告這次成功造成網路轟動的兩種想法：第一，是透過長秒數的系列作，讓品牌「好好講清楚」。第二，是先找到一個「火種」（跟產品有關係的，再做一個「變種」。以【唐小虎】爲例，就是透過小朋友的萌，加入時事梗來讓網友關注的議題延燒，創造討論度。