一點資訊“品質城市·2021中國行”落地西安 洞察區域品牌營銷趨勢
2021年5月18日,由陝西省委網信辦指導,一點資訊主辦,一點資訊陝西承辦,清華同衡規劃設計研究院城市營銷研究所支持的“品質城市·2021中國行”系列活動第五站落地古都西安。活動旨在聯合戰略伙伴,聚焦城市品牌發展的城市傳播、城市規劃、文旅、融媒體、大數據挖掘等領域議題,從平臺、內容、產品、專家智庫等層面洞察區域品牌營銷趨勢,共同探索陝西的品質城市發展之路。
現場,陝西省委網信辦二級巡視員何宇飛,一點資訊高級副總裁金治,一點資訊商業營銷總經理黃冬林,清華同衡規劃設計研究院城市發展策劃研究所所長彭劍波,第一太平戴維斯西安項目及開發顧問部高級助理董事唐曰衝,一點資訊本地化渠道總監李方巖,一點資訊陝西總經理郭俊秀,一點資訊陝西房產事業部總經理李蓉等領導嘉賓與當地知名企業、媒體代表匯聚一堂,續寫2021中國行的品質新篇章。
陝西省委網信辦二級巡視員何宇飛
“在新的歷史起點上充分發揮政府、媒體、市場、智庫等多方力量,加快推進品質城市建設,爲陝西發展去勢賦能是我們共同的責任。”陝西省委網信辦二級巡視員何宇飛在活動致辭中表示,此次“品質城市·2021中國行”陝西活動,將圍繞城市品牌建設、城市可持續發展等議題展開討論,利用互聯網手段創新講好陝西城市品牌故事,相信一定會爲陝西城市品牌建設挖掘出更多的智慧和創意。
一點資訊高級副總裁金治
一點資訊高級副總裁金治透露,作爲強媒體屬性的內容平臺,一點資訊秉承“品質內容,價值閱讀”的理念,堅守媒體擔當與責任,致力於成爲品質傳播者和價值倡導者。在內容生態方面,平臺今年將聚焦建黨百年、東京奧運會、北京冬奧會等大事件,着重發力財經科技、汽車、娛樂、體育和公益等重點行業。在本地服務方面,公司從2020年開始重點發力本地生活服務的品質提升,未來將以生活圈產品爲突破點,爲本地用戶提供更加優質的便捷生活服務。
一點資訊商業營銷總經理黃冬林
一點資訊商業營銷總經理黃冬林以《古都鑑盛世今朝塑品質》爲主題,從本地用戶行爲和熱門城市、景點的網友關注度等多個維度的陝西地域大數據分析,描繪出用戶眼中的“陝西”印象。同時,黃冬林透露,今年以來一點資訊對內容、夥伴、品質生活、數據四個維度進行了橫向及縱向打通,實現內容、數據及商業模式的全方位融合。
內容方面,一點資訊旗下原創短視頻內容IP“沸點視頻”立足於發現與記錄城市的真實事件和熱點內容,依託全民共創+專業拍客+全流量傳播,目前全網粉絲量已超過1000萬。今年,沸點視頻與清華同衡規劃設計研究院城市營銷研究所共同發起了“城市暖新計劃”,並獨立打造以人物事件爲核心的觀察式微紀錄片《後來》。此外,針對2021“超級體育年”,一點資訊還將通過短視頻、賽事直播、原創精品欄目、跨界明星藝人合作等多種內容形式,聚焦系列體育重要賽事,推動體育專項內容傳播。
夥伴方面,一點資訊與一畝田、國家發改委旗下的新媒體中宏網等多家實力機構單位達成戰略合作。在手機廠商合作方面,2021年,一點資訊與vivo將合作延展至數據合作、品牌欄目共建、線上線下活動聯動、明星粉絲經濟探索等全方位戰略層面。
品質生活方面,圍繞平臺資源,一點資訊正積極在文化、藝術、航天、體育等領域開拓孵化一系列品質生活相關IP欄目。例如與敦煌文化基金會合作聯合打造“敦煌城市藝術節”,並開設了文旅公益類欄目《敦煌跡憶》;平臺獨立打造的藝術類視頻訪談欄目《藝術之外》,通過與全國100多位建築師和藝術設計師簽約,探究藝術作品之外的故事。
數據方面,在產品、內容與技術之下,是一點資訊健全且先進的數據系統支持。基於一點大數據平臺,通過數據的“打通—融合—成池”三個步驟,將人羣標籤體系和用戶畫像具象化,精準化進行用戶篩選,實現品牌智能投放與分發。
活動現場,“品質城市·陝西”在衆位與會嘉賓的共同見證中按下啓動鍵。未來,計劃將通過豐富項目落地和優秀的經驗分享,共同打造高質量的城市品牌建設與城市傳播。
隨後,清華同衡規劃設計研究院城市發展策劃研究所所長彭劍波以《品質城市營造策略》爲主題,圍繞西安品質城市的建設,在高維推動、民生導向、地方特色、示範帶動、增存並舉、統籌城鄉、結合體驗、融入治理等維度提出了中肯建議。
第一太平戴維斯西安項目及開發顧問部高級助理董事唐曰衝作《韌性城市與城市可持續發展》主題發言。他坦言,韌性城市不應侷限於防災減災領域的應急管理,其內涵應涉及環境、經濟、社會等各個領域。西安韌性城市建議通過軟硬件結合、各行業相互協調、多級聯動的協同共治,增強城市抵禦風險能力,維持城市系統在複雜突發情況下的良性運行。
品質城市建設,需要匯聚融合政府、媒體、市場、智庫等多方力量,不斷探索嘗試,充分挖掘城市內在品質,爲高質量城市建設蓄勢增能。據介紹,一點資訊中國行系列活動自2018年啓動以來,足跡已踏遍全國十餘個重點城市。2021年,一點資訊中國行活動以“品質城市”爲主題,先後落地杭州、太原、蘭州、上海、西安等多個重點城市,平臺希望通過技術的更迭,以內容爲鏈接,創造更多維度的媒體價值。(完)