新審美新玩法新業態，國風遊戲實現全面躍遷
①手遊《誅仙》將南京夫子廟等歷史街區實景植入遊戲中，讓玩家在線領略秦淮風光。（遊戲海報）②《江南百景圖》以明朝萬曆四十四年的江南爲背景，玩家可以在遊戲中建造自己的水鄉桃源,享受晴耕雨讀的閒暇時光。（遊戲海報）③作爲中國第一部超級網遊IP改編的電影，《征途》在影視化過程中融合傳統文化、遊戲元素、玩家情感，並率先實現全球同步上線。（電影海報） 製圖：李潔
日前，國產遊戲《黑神話：悟空》公佈首支預告，點燃全國玩家的熱情。古代神話傳說“嫁接”虛幻引擎4技術，綻放出雄奇瑰麗的華彩。如今，優秀的國風文化正以不可阻擋的態勢融入遊戲市場。據《中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，我國自主研發遊戲國內市場實際銷售收入達到1201.4億元，同比增長30.38%；此前，騰訊研究院的《中國傳統文化在遊戲領域的轉化與創新》報告稱，國風遊戲市場已超300億元，累計2300多款遊戲作品，用戶超過3億人，是中國遊戲市場不可忽視的一部分。
國風遊戲作爲傳統文化的生動載體，不斷地顯示出超強的適配性。在“數字+”時代，巨人網絡、完美世界等上海遊戲企業積極探索傳統文化傳承活化之路，以高度包容性與延展性催生着國風遊戲不斷更新升級。從故事借用、形象植入的初期融合，到“慢美學”“影遊聯動”等創新理念，國風遊戲正面臨新審美、新玩法、新業態的全面躍遷。
國風與“慢美學”疊加出中華傳統文化的沉浸式體驗
打開《江南百景圖》的遊戲界面，一卷“活潑生動”的水墨山水圖呈現在玩家面前，白牆青瓦的婉約、小橋流水的娟秀、煙雨綿綿的惆悵盡在其中。這款手遊以明朝萬曆四十四年的江南爲背景，玩家在遊戲中建造自己的水鄉桃源,享受晴耕雨讀的閒暇時光。《江南百景圖》於7月2日開服，8月21日的數據顯示它在TapTap上實現近780萬的下載量，並持續位居平臺熱門榜首位。
在國產遊戲中，古風是方興未艾的潮流主題。從《王者榮耀》與長城精神、敦煌壁畫、戲劇文化的融合，到《奇蹟暖暖》與故宮文化的聯手，再到《江南百景圖》打造的江南水鄉，讓業界看到遊戲在除娛樂性之外，更多文化性層面的可能。“國風本身就是魅力。”《江南百景圖》開發方、椰島遊戲首席執行官鮑嵬偉認爲，遊戲是真正的“第九藝術”，它像文學、美術、戲劇、電影一樣，擁有着承載文化內涵的能力。
傳統文化浸潤着《江南百景圖》的每一處細節，“考據黨”甚至找到了遊戲與古畫之間的絲絲相連。遊戲融入了以沈周、唐寅等人爲代表的吳門畫派的作品，場景取自《清明上河圖》《獨樂園圖卷》《貨郎圖》《南都繁會圖》等古畫。遊戲主要任務之一甚至復原了報恩寺琉璃塔、蘇州留園的建造過程，玩家通過雙手“重建”古代精華建築，成就感和滿足感充盈在心中，激發起對中國傳統文化的讚歎與熱愛。
《江南百景圖》將古典的美學風格與“慢生活”融合在一起，塑造出極具特色的遊戲節奏和玩法。江南不僅是魚米之鄉，也是茶、桑等多種經濟作物的集中種植區，衍生出發達的手工紡織業，形成了密集的市鎮羣，造就了經濟社會的繁榮。遊戲引領着玩家回到古人的“慢生活”中，在潤物細無聲的小歡喜中，享受精神生活的愉悅。以“慢美學”“碎片化” 的遊戲模式對抗“快節奏”“功利化”的生活，《江南百景圖》打造的“精神浪漫”讓焦躁的人們得到了身心的放鬆和休憩。
從 “影遊聯動”到“遊影聯動”，國風遊戲爲中國電影“出海”開闢新路徑
近日，中國第一部超級網遊IP改編的電影誕生在上海，並率先實現全球同步上線。由同名經典遊戲改編的電影《征途》7月25日在奈飛（Netflix）全球同步網播，目前已在全球超過50個國家和地區位列榜單前十。此前，出品方巨人影業宣佈愛奇藝獨播上線72小時內收入突破4262萬元，創造了國內網絡首播電影付費模式下的新紀錄。
《征途》是中國網遊史上具有里程碑意義的產品，據巨人網絡發佈的《關於網絡遊戲業務發展規劃(2020-2022)》顯示，“征途”全系產品累計收入已超過200億元。遊戲歷史背景設定在古代王朝，雖然虛構了故事主線，但絲毫不影響傳統文化元素滲透到遊戲的方方面面，國風美學與近現代文化在遊戲中被巧妙而和諧地糅合。征途文化以遊戲爲原點不斷髮散、延展，逐漸形成了獨有的文化羣體。
《征途》電影總投資近三億元，製作耗時四年。影片由陳德森執導，劉憲華、何潤東等主演，後期特效由《流浪地球》特效團隊MORE VFX全力打造，力圖以最具想象力的視覺藝術與國際頂尖技術還原“征途”世界。據悉，MORE VFX製作了1850個視效鏡頭，參與特效製作人員數量超過600人，從最初繪製建模到最終渲染製作完成耗時26個月。
“作爲一家上海遊戲影視企業，巨人影業非常關注上海在影視方面的佈局與規劃，特別是‘中國科技影都’落戶松江，與巨人總部比鄰。希望在後續影視產品攝製中，我們可以把開發、投資、拍攝等更多要素放在上海完成。”巨人影業總裁張阿牧告訴記者，作爲中國第一部超級網遊IP改編的電影，《征途》在影視化過程中融合傳統文化、遊戲元素、玩家情感。未來，巨人網絡將進一步探索電競、影視、遊戲周邊等多種IP開發領域，充分挖掘征途IP價值，實現IP價值最大化。
遊戲與影視之間的轉化結合是業內常態，但此前多爲熱門影視劇遊戲化的“影遊聯動”，利用影視劇“大IP”的影響力輻射市場，將粉絲轉化爲玩家。近年來，“遊影聯動”已在好萊塢掀起陣陣改編熱潮，《魔獸》《刺客信條》等遊戲電影激發了市場雙向導流的潛力。如今，《征途》電影攜手奈飛登陸全球電影市場，在海內外收穫熱烈反響，這部由中國原創遊戲IP改編、傳播中國文化的國產大片，爲中國電影“出海”開闢了新路徑。
在遊戲中輕鬆遊歷“天下文樞”牌坊、明遠樓，登臨唯美畫舫，泛舟秦淮河上，是什麼感受？日前，完美世界與南京夫子廟等一批國家非物質文化遺產項目攜手，將歷史街區實景植入《誅仙》手遊中，讓玩家在線領略盛世秦淮風光。秦淮花燈第四代傳人鄭峰擔任遊戲傳統文化顧問，全程監製遊戲內的秦淮燈綵等場景道具。遊戲中還加入了“與子同秀”、“花朝節副本”等新玩法，讓傳統文化鮮活起來。
遊戲與傳統文化相融，發掘其豐厚的歷史價值，展示藝術和文化的精髓。這些都是“遊戲+”的魅力所在，也是文創化思維帶來的遊戲業新形態。“中國文創行業已經到了聯動各界、賦能社會的交界點。尤其是數字文創行業，有IP、懂技術、會方法，正不斷與各個行業實現跨界融合，促進傳統行業數字化、文創化。”完美世界CEO蕭泓告訴記者，公司將多年實踐經驗提煉成“文創思維”理念，並應用到交通、教育、文博、非遺保護等各個領域。“作爲‘泛娛樂’的升級，新文創通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建，這是一場面向未來的文化生產‘新實驗’。”今年，完美世界出品的國風手遊《誅仙》《神鵰俠侶2》，先後與電視劇《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》進行多樣化聯動，用新文創的方式促進傳統文化的傳承和活化。
在5G時代，文創思維不僅爲遊戲業注入活力，也將藉助新技術應用，賦能線下業態數字化升級。目前，完美世界正着手爲上海市金山區打造全新文旅IP，以線上城區實景“身臨其境”的展示，引導線下文旅景區的消費人羣。金山區擁有海上三島、海濱沙灘、農民畫、江南建築、蟠桃等地域特色，雙方合作弘揚民間藝術、傳統文化，同時利用文創帶來年輕化的體驗感，創造文旅行業新的經濟增長點。
在完美世界的構想下，城市建設、文旅、景區、地產等領域都適用於文創思維，通過真實與虛擬場景互動，最終實現線上與線下的雙向合流，打造生態共贏的“大文化圈”。同時，原本產品線相對單一的遊戲企業則逐步實現延展全產業鏈佈局，使各個環節彼此相連、相互支撐，形成了“榕樹型”業務結構。“正是在這些很有趣的合作中，完美世界進一步擴大了文創行業的邊界和影響力。隨着科技以及商業的發展，各行業之間融合、聯動是大趨勢，更多的行業也願意與文創內容和產品跨界融合。我相信未來是一個充滿科技感和文創化的時代。”蕭泓說。記者 宣晶 實習生 羅穎