仙貝老字號 秀健康營養新風貌

旺旺強化數位行銷，催生零嘴「挑豆」在網路爆紅的特色廣告。圖／本報資料照片

進軍大陸市場近30年的旺旺，旗下的老牌產品旺仔牛奶、旺旺仙貝今日仍然在大陸各地熱銷，但爲了打入胃口越來越刁鑽的年輕族羣，旺旺開始進行一連串年輕化嘗試。在新興通路、迎合健康風、網路跨界等策略下，帶動旺旺休閒產品收入大增，有望從中孵化出「爆款產品」（即廣受市場歡迎的熱門產品）。

多元化發展是近年旺旺經營策略的主軸，通路上佈局新興通路、海外市場，電商等業態，帶動旺旺新興通路呈現高速增長。產品上則瞄準全市場，針對不同年齡層族羣推出不同訴求的品牌。行銷方式上亦有更多跨界、數位領域的嘗試。

論及旺旺，兩岸市場仍有不少人會直覺想到牛奶與仙貝，不過，近年旺旺已經逐漸走出這些老牌產品的框架。

從中國旺旺19日公佈的2020年上半財年業績來看，兩大產品類別：乳品飲料和米果的成長仍主要仰賴老牌產品帶動，但在休閒食品類的收入增速逼近18％，成爲主要引擎之一，且其中各類零食多點開花，豆類零嘴「挑豆」因特色廣告在網路上爆紅，糖果、冰品類產品亦獲得逾22％的成長，可望誕生出媲美牛奶、仙貝的下一個爆款產品。

當前鼓吹的健康風，也是讓旺旺想積極走出老牌產品限制的另一主要理由，無論旺旺牛奶還是米果，近年多被貼上高糖、高鹽標籤。爲此，旺旺推出主打健康營養的「Fix x Body」、主打中老年營養的品牌「愛至尊」等，搶攻健康輕食與低卡代餐市場。

行銷上，旺旺也進行跨界嘗試，期間旺旺與網易雲聯手推出聽音樂、賺雲貝活動，用戶可藉此在自動販賣機兌換零食，該措施讓旺旺觸及更多網路平臺年輕用戶，並提升品牌年輕、潮酷的形象。