網易王怡：遊戲打開文化產業新視角
7月30日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海浦東舉行。
會上，網易公司副總裁王怡發表了主題演講：遊戲爲傳統文化復興打開新視角。他表示，遊戲行業已成爲中國文化產業的深度參與者，如何藉助遊戲的數字化優勢，引導用戶培養對傳統文化的興趣，積極參與到文化事業建設中，是從業者的重要課題。網易遊戲正在不斷努力，探索傳統文化和現代遊戲融合的正確方式。他認爲，遊戲一定會成爲傳統文化復興的重要載體。
行業擔當，首先根植於傳統文化
王怡介紹，《夢幻西遊》不僅在遊戲中融入了五絃琵琶的元素，讓更多人重新認識這種傳奇樂器，此外，還邀請了民族樂器製作技藝非遺傳承人全景呈現了五絃琵琶的製作工藝。“我也是從《夢幻西遊》的這次“非遺守護”計劃，才知道五絃琵琶是引進自西域、發揚於中原的樂器，唐朝開放包容的恢弘氣度，就通過這樣一把琵琶的前世今生展露無遺。”王怡表示，傳統文化傳承並不一定要宏大敘事，一些小小的歷史細節也能帶給人深刻的印象。
王怡認爲，遊戲行業已經成爲中國文化產業的深度參與者。如何藉助遊戲的數字化優勢，引導用戶培養對傳統文化的興趣，積極參與到文化事業建設中，是從業者的重要課題。“我相信，當我們不斷探索出傳統文化和現代遊戲融合的正確方式，遊戲一定會成爲傳統文化復興的重要載體。”
遊戲世界是虛擬世界，但通過遊戲引導人們關注現實、熱愛生活，一直是網易遊戲追求的方向。
王怡表示，對遊戲產品來說，如果一個遊戲對現實沒有足夠的關照，沒有對人們的現實生活起到正向作用，它就沒有自己的靈魂，只是一個純粹的娛樂工具；對社會來說，遊戲作爲一種聚合互聯網前沿技術和先進運營理念的產品，它能夠爲數字化社會的健康發展提供更多新思路。
年初以來，社會各界同心抗疫，遊戲產品《我的世界》也積極參與其中。王怡介紹，一方面，產品上線了火神山和雷神山醫院的玩法地圖，讓大家更瞭解一線工作者的工作環境；另一方面，還定製了防疫問答，幫助玩家在疫情中學習保護自己和家人。
數字化時代，遊戲正在成爲一種新型大衆媒介，網易遊戲一直在探索通過遊戲傳承經典、創造流行，實現更多社會正向價值。“未來，在遊戲的互聯網科技情境下，幫助人們提升解決實踐問題的思考能力，用遊戲方式打開人類文明進程的新視角，這件事還有很大想象空間。”
行業擔當，還要放眼全球
“我們開玩笑說，讓全世界都說中國話，原來用一段短片就能實現。中華文化博大精深，需要用這樣“四兩撥千斤”、深入淺出的表達方式去影響。在這方面，遊戲作爲一種集合趣味性、故事性、社交性等優勢的文化載體，它完全具備讓中國文化在全球流行起來的潛力。”王怡說。
王怡認爲，一個文化作品能產生跨國的共鳴，它一定有能超越語言文化差異的精神內核。遊戲產業出海，怎樣基於全球視野，從傳統文化中提取這種具有普適性的養分，通過全球化的介質和平臺觸達到世界各地，這點至關重要。
王怡表示，中國經濟引世界矚目已經幾十年，但中國文化在全球範圍掀起的風潮，纔剛開始，遊戲產業作爲文化產業的新銳力量，應該更加積極、更有建樹。“網易用傳統文化做根，現實關懷做魂，全球視野做眼，承擔起這份擔當。”