vivo聚光計劃第四場落下帷幕，聚焦金融電商行業營銷討論
近日,vivo營銷聚光計劃第四場沙龍活動在北京成功落地,來自vivo、哇棒移動傳媒以及橙心優選的多位行業營銷專家齊聚一堂。本次沙龍活動的主題是針對金融電商行業的營銷討論,各位營銷專家分別結合自己的行業背景和營銷經驗,提出了自己針對行業營銷的獨到見解和看法。沙龍現場氣氛熱烈,專家們的精彩分享將活動氣氛一次次推向高潮。
隨着科技的快速發展,用戶的注意力被逐漸分散成多個碎片。因此,碎片化時代如何把握用戶心智,獲得持續穩定的流量成爲了營銷人需要重點關注的問題。在本次沙龍活動的現場,vivo互聯網KA渠道&品牌廣告商務總監孫雷認爲,手機是值得特殊關注的具備長效營銷價值的產品,因爲其是用戶通往移動互聯網的必經入口。作爲知名的手機品牌,vivo也依託手機智能終端構建了全天候、全場景、全鏈路的全域超級流量池,在品牌和用戶之間建立了持續性連接,創造了許多的價值。
(vivo互聯網KA渠道&品牌廣告商務總監孫雷)
線上線下,同步把握
在線上,vivo自有流量發展形勢喜人,有超過10款月活過億的原生APP,讓用戶與近萬家媒體可以直接通過vivo終端進行交流,日活近1.1億;在萬物互通互融的時代,vivo更是支持超過1800款loT智能設備和超過500款智能車型,可以讓流量充分曝光。而在線下,vivo同樣擁有非常豐富的門店網絡,全國1-5線城市分佈着超過25萬家的vivo分店,概念店、旗艦店、體驗中心、專賣店等等,vivo用實體門店進一步拉近了品牌與用戶之間的距離,與其建立了更深度的連接,大大促進了vivo營銷之外的流量增長。
營銷專家積極探討
隨着孫雷拋出碎片化時代增加流量的思路,vivo金融電商行業的獨家代理——哇棒移動傳媒集團COO杜純純也從代理的服務運營理念出發提出了DOES模型。杜純純認爲,只有充分考慮客戶訴求,堅持以客戶爲中心,才能促進媒體與代理的深度聯合,進一步帶來更好的投放回報。對此,哇棒移動傳媒集團運營部總經理朱麗娜也認爲,面對客戶需求多元化發展的新現狀,應該從剖析產品結構、推敲營銷策略、形成系統化服務幾方面形成閉合循環式營銷,以期全方位滿足廣告主的營銷訴求。
(哇棒移動傳媒集團COO杜純純)
同時,vivo互聯網金融行業運營負責人範曉冰和vivo互聯網電商行業運營負責人崔琦也針對金融和電商行業的用戶特徵分享了各自的觀點,引發了現場營銷人的積極討論。除此以外,新電商廣告主橙心優選市場營銷專家丁建瑋也從APP上線、推廣探索和放量突破三個階段與vivo渠道的合作經驗出發,分享了自己對“新場景”下用戶增長模式的認識,肯定了vivo手機終端構建具有完善的營銷產品和數據服務,展示了其將與vivo進行深度營銷合作,共建營銷美好未來的決心。
(vivo互聯網金融行業運營負責人範曉冰)
(vivo互聯網電商行業運營負責人 崔琦)
隨着vivo聚光計劃第四場沙龍的成功落幕,vivo營銷聚光計劃已經展開了對多個行業的沙龍分享和探討,幫助相應行業都給出了一定的參考價值。本月vivo營銷聚光計劃還將聚焦於旅行健康行業,感興趣的朋友不妨關注一下!