聚焦AI技術賦能營銷 第九屆中國內容營銷高峰論壇舉行

人民網北京9月14日電 (記者慄翹楚)當前，隨着AI技術和相關應用的快速發展，營銷行業也在技術賦能下迎來發展新機遇。9月12日，第九屆中國內容營銷高峰論壇在京召開。本次論壇以“AI 從賦能到全能”爲主題，探討AI爲營銷帶來的變革與機遇。

中國國際公共關係協會(CIPRA)常務副會長趙大力表示，作爲公關從業人員，必須發揮自身優勢，將人工智能技術和包括公共關係行業在內的營銷領域理論和實踐進一步緊密結合。面對日益成熟的AI技術，須深入思考如何更好地利用AI優化資源配置提升商業效能、創造出更有深度、有溫度的公關內容，提升服務質量。

中國商務廣告協會會長李西沙表示，AI營銷的根本原因之一，是消費者的“碎片化”。應對複雜需求的過程中，AI將發揮重要作用，給行業帶來思維方式上顛覆性的變化。營銷從業者不要迷信AI，而是要學好它，用好它，掌握它，而非依賴它。

探索AI在營銷領域的獨特運用規律，成爲峰會嘉賓關注的焦點。百度智能雲媒體業務部總經理葉航暉認爲，人工智能不僅聚焦在大模型本身，而是更多要通過大模型能力產生更多的應用落地。同時，他從內容生產、價值提升、內容消費、多元承載四個維度介紹了百度文心大模型的做法。

科大訊飛股份有限公司品牌市場中心副總經理董斌認爲，AI營銷的“全能”，體現在從最初的文生文，進入到多模態的文生圖、文生音頻、文生視頻，涵蓋內容創作的各個維度，生成式人工智能技術(AIGC)行業生態鏈日漸完善。

迪思傳媒副總裁、AIGC創新研發中心負責人江忠鋒表示，生成式人工智能技術(AIGC)作爲品牌營銷的加速器和創新源泉，已不再侷限於內容創作這一環節，而是滲透到營銷的各個環節，成爲驅動營銷增長的全新引擎。AI對營銷的重要影響是“平權化”：技術平權帶來專業平權，正打破知識壁壘；創意平權，人人都可在AI助力下迸發無限創意火花；用戶體驗平權，讓每個用戶都享受到定製化的服務和內容。

業內分析認爲，AI營銷作爲跨越學術和市場實踐的交叉領域，需要各方的合作與協力。本屆峰會上，CIPRA人工智能工作委員會成立，CIPRA副會長，中華全國新聞工作者協會原黨組成員、書記處書記，AI委主任委員王冬梅和CIPRA常務副會長趙大力爲AI委揭牌。

王冬梅在致辭中表示：AI委旨在搭建一個集技術研發、應用交流、行業標準制訂與人才培養於一體的平臺。期望通過這個平臺，推動公共關係行業與人工智能的深度融合，探索更多創新應用場景，培養具備跨界融合能力的新型公關人才，提升整個行業的競爭能力與創新能力。