社區購戰役 線上巨頭燒錢進場

大陸社區團購近來火爆，幾乎所有互聯網巨頭都在加碼佈局。（中新社資料照片）

上海虹橋樂賢居人才公寓，民衆正在小區廣場上取快遞。（中新社資料照片）

受到新冠肺炎疫情推力，今年大陸社區團購越來越熱門，看好2022年消費規模有望成長至千億元（人民幣，下同）等級。加上最新報告指出今年該領域融資金額逾百億、年增達356.3%，也讓互聯網巨頭入局。專業機構和業內人士認爲，社區團購領域龍頭獲得融資加上線上巨頭佈局，短期市場競爭或加劇「燒錢大戰」的開啓，但同時應警惕二級市場概念炒作。

舉例來說，提供社區果蔬、生鮮及家居用品的團購平臺十薈團，光今年就3度獲得投資、共獲2.497億美元融資；興盛優選也完成8億美元的C+輪融資，投資方來頭也都不小，包括KKR、騰訊投資、紅杉資本等機構。

疫情刺激 加速需求

大陸所謂「社區團購」是藉由互聯網方式，進行團購銷售日常所需商品與生活服務，並在社區內提貨的購物模式。通常以一個社區爲單位，並招募團長來負責該社區的民衆團購。

但今年受到疫情刺激、不便出門，讓民衆對於社區團購等相關需求快速擴大。回顧2019年的大陸社區團購規模爲340億元，但據艾媒諮詢報告顯示，今年市場規模預計爲720億元，2022年規模或上看到1020億元。

這也點燃資本市場的追捧熱度，根據新華網引述企查查大數據研究院近日《2020年社區團購投融資數據報告》指出，2018年是社區團購的融資高峰期，公開件數達23起，但揭露融資金額不過16.7億元，直到今年件數雖僅19起，但光是揭露融資金額就高達171.7億元、年增356.3%創下歷史新高。

此外，大陸互聯網巨頭也紛紛進場，像是蘇寧推出社區團購業務「蘇小團」；8月拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」上線；9月阿里也成立盒馬優選事業部，進場社區團購，而京東的京東優選也傳出正在籌備中。

留意相關概念股炒作

但在資本狂熱背後，市場人士也提醒，當前社區團購競爭格局與獲利表現仍不確定，對二級資本市場上市公司的影響有限，短期很難對公司業績有大幅提升，因此對於相關概念股的題材炒作，投資者也需要保持謹慎態度。