全球吹eSIM風 引領智慧手錶再進化

圖爲Apple Watch Series 4。有體能訓練自動偵測、瑜伽和健行體能訓練、專爲跑者設計的先進跑步功能，如步頻顯示與配速提示。

圖爲Apple Watch Series 4。具有低心率通知、高心率通知、「跌倒偵測」與「SOS 緊急服務」等功能。圖／擷自官網

eSIM 是什麼？

背景圖片圖／本報資料照片

在Apple Watch Series 3搭載eSIM後，不少智慧手錶嘗試推出藍牙版以及具備eSIM的LTE版，蘋果也希望藉此將Apple Watch和iPhone區分開來，讓智慧手錶成爲獨立產品，開創另一塊商機。這也使得eSIM能否帶動穿戴裝置市場成長，備受市場關注。

Apple Watch依舊爲

最強勢的手錶產品

儘管穿戴裝置市場目前仍以智慧手環的規模最大，但隨着智慧手錶功能增加，與智慧手環的產品定位出現明顯區隔，推動智慧手錶出貨量大幅增長，預估2019年智慧手錶出貨量將達到6,263萬支，與智慧手環的差距已縮小。

Apple Watch自第二代產品推出後，出貨量快速成長，成爲市場上最主要的智慧手錶產品，預估2019年在整體智慧手錶市場佔有率約爲四成，遠超越Fitbit、三星、小米與華爲等競爭對手，但隨着更多品牌廠商嘗試踏入這塊市場、推出新的手錶，2020年整體市佔版圖也將隨之變動。

Apple Watch能穩坐第一名的位置，除了本身品牌價值外，蘋果一直將智慧手錶作爲重點產品發展，不僅提升硬體規格，也積極發展各種應用服務，並希望能將Apple Watch和iPhone切割，成爲獨立產品。

eSIM智慧手錶

仍未成爲主流產品

蘋果希望透過搭載eSIM來推動Apple Watch成爲獨立產品，但目前市場對eSIM智慧手錶接受程度普遍不高，消費者寧可選擇售價較低的藍牙版智慧手錶。最主要因素在於，消費者對智慧手錶直接上網的需求不高，少量的傳輸需求只要透過智慧型手機的網路服務即可，且消費者爲了這些小量的連網功能，需要支付龐大費用，幾乎等同購買另一支手機門號，自然會降低消費者意願。

另一方面，電信商的主要收入來自於通訊費用，除非手錶品牌廠商願意提供補貼，否則電信商不太可能壓低自身獲利，降低eSIM智慧手錶的購買成本，以提高eSIM智慧手錶普及率。此外，目前僅蘋果積極推動eSIM智慧手錶，其他品牌廠商雖有推出相關硬體產品，但沒有積極發展，也是影響eSIM智慧手錶普及的關鍵因素。

正因如此，蘋果現階段的策略是透過Apple Watch的App商城分離、推出專屬App應用等軟體層面着手，希望培養消費者獨立使用智慧手錶的習慣，進而推動智慧手錶獨立上網功能。

eSIM智慧手錶

主要廠商發展動態

蘋果

蘋果將在2019年推出下一代Apple Watch產品，硬體方面除了性能升級外，包括熒幕尺寸在內的各種規格設計，並不容易出現大幅變動，最主要的原因在於智慧手錶的電量供應有限，再加上蘋果的策略以獨立連網智慧手錶發展爲主，不會在硬體的感測元件等零組件上改變太多、影響電池續航力，所以更多的產品變化預計會出現在軟體端，透過既有的感測元件提供更多感測功能，畢竟Apple Watch已具備MEMS元件、光感測器及ECG感測器，再結合適合的演算法，就能監測睡眠、呼吸與血糖等更多功能，至於推出的時程則取決於蘋果的策略，以及是否有通過FDA認證的必要性。

除了感測功能外，蘋果在智慧手錶上最大變化來自2019年5月WWD發表會中宣佈的作業系統更新，watchOS 6除了更新多種表面、追加報時功能Taptic Chimes，以及強化健康方面的應用功能外，還正式把Apple Watch的App Store應用程式商店獨立出來。

錶帶替換和多樣表面的選擇向來是智慧手錶一大特色，讓消費者可在外觀上搭配自己想要的設計，這也是智慧手錶熒幕大多選擇OLED的原因之一；而Taptic Chimes屬於增加更多手錶專用的生活功能應用，使Apple Watch能獲得更多獨特功能，將產品定位和iPhone切割；健康功能則包括Cycle Tracking、Noise App與Activity Trends等強化運動和健康的各種功能。上述改變是蘋果原本就已規劃發展，這次只是持續推出更新內容，但App Store應用程式商店獨立則是蘋果很重要的策略。

推出LTE版Apple Watch代表蘋果嘗試將智慧手錶當作獨立裝置，但就目前市場反應來看，硬體端的改變無法吸引消費者，尤其更高的價格反而使消費者卻步，因此將智慧手錶的App Store應用程式商店從手機上拆開，則會從軟體方面推動消費者獨立使用智慧手錶。

獨立Apple Watch App Store應用程式商店，代表可不用透過iPhone下載手錶App，雖然目前依舊會透過手機的網路功能，但培養消費者在手錶使用應用商店的習慣，將提高未來對手錶獨立上網的需求性；另一方面也代表Apple Watch與iPhone的App會完全切割，有助於開發出更貼近Apple Watch使用情境的應用功能，帶來更好的用戶體驗。尤其智慧手錶的熒幕尺寸不大，不可能以熒幕觸控操作爲主，以語音操作爲主的應用功能重要性提升，而這些功能或多或少都需要雲端輔助，也因此將進一步加強對Apple Watch獨自連網的需求。

三星

事實上，三星是最早推出eSIM智慧手錶的廠商，其2016年推出Gear S3系列已搭載eSIM的LTE版，比2017年推出Apple Watch Series 3時間還早，不過Gear S3的LTE版基本上只支援美國和韓國等少數地區使用。隨着Apple Watch搭載eSIM，讓eSIM成爲智慧手錶的議題，使得三星2018年推出的新產品Galaxy Watch也同樣有eSIM版本。

三星很早就推出eSIM智慧手錶，但在這部分發展相對蘋果來說較不積極，原因在於，三星智慧手錶銷售表現雖佳，可是整體穿戴裝置市場並未如預想般快速擴大，創造出另一塊如同智慧型手機般龐大的市場，三星因而放緩腳步，將重心放在穿戴裝置支援自家行動支付Samsung Pay。在此情況下，有沒有搭載eSIM都不會對使用行動支付造成太多影響。也因爲三星主要是出於規格競爭的原因，纔在手錶上搭載eSIM，預期短期內也不會立即爲了eSIM打造各種專屬應用。

小米

小米手錶爲其生態系廠商提供，主要包括2種：華米的華米手錶、小尋的米兔兒童智慧手錶。華米手錶與蘋果Apple Watch、三星Galaxy Watch競爭同一塊市場，但華米手錶的功能以健康運動爲主，與小米手環的產品定位接近，再加上小米手環具備價格優勢，所以華米手錶一直無法迅速打 　開市場。

爲了與小米手環做出差異化，2019年新款華米手錶AMAZFIT 2搭載eSIM，提供獨立上網功能，但華米並未提供更多需上網功能的應用，仍偏向運動感測等簡單應用，因此消費者即使購買AMAZFIT 2，使用eSIM上網的機會仍不多；加上小米手環4的功能逐步往智慧手錶靠近，且維持原來售價（僅華米手錶一半），相較之下對消費者來說更具吸引力。

兒童智慧手錶則是另一塊受到中國廠商關注的利基市場，兒童智慧手錶的功能與一般智慧手錶不同，以追蹤定位、特定號碼通話、家長監控、兒童社羣和其他功能爲主，所以兒童智慧手錶對網路的依賴性很高，必須透過2G／4G上網。現在兒童智慧手錶以一般SIM卡爲主，但隨着eSIM在智慧手錶和智慧型手機的發展，有望逐步推動電信商接受eSIM並發展相對應的服務方案，接下來兒童智慧手錶有很高的可能性改採用eSIM。

華爲

華爲在2017年WATCH 2 Pro增加eSIM支援，中國聯通於上海、天津與廣州等地區試點提供eSIM服務，其後中國電信也開始7個城市的eSIM試營運，而中國移動則在2019年加入提供eSIM服務。

華爲在2018年WATCH 2後，一直沒有推出新款eSIM智慧手錶，反而運動手錶及智慧手環持續推出新產品，理由應該與三星類似，因爲目前智慧手錶沒有明顯的重要應用推動市場快速發展，多數品牌也不像蘋果一樣，這麼快就打算將智慧型手機的部分功能轉移到智慧手錶上，讓智慧手錶成爲獨立裝置，因此在一般消費性智慧手錶的發展策略自然放緩。而運動手錶和智慧手環則能以運動健康的感測功能爲主要訴求，吸引另外一部分消費者，自然會持續積極推出新產品。

此外，兒童智慧手錶的市場規格及獨特應用，也吸引如華爲等其他手錶廠商關注，然而，目前中國兒童智慧手錶市場以步步高和小米等品牌爲主，其他廠商要切入不容易，兒童之上、成人之下的青少年市場，就成爲廠商另一個躍躍欲試的目標。

該市場的手錶產品類似兒童智慧手錶，提供追蹤定位、通話與家長監控等功能，但更注重產品外觀和時尚功能，吸引華爲等廠商嘗試推出產品；同樣地，這類產品也因需要網路和通話功能而搭載eSIM，將成爲eSIM智慧手錶廠商的下一個發展目標。