清潔電器“6.18”受青睞 科沃斯、石頭“夾擊”戴森

清潔電器在今年“6.18”受到追捧。6月1日前10分鐘，智能掃地機器人在京東自營電商的成交額同比增長近5倍，集塵類掃地機器人在京東開放平臺的成交額同比增長200%。

同時，國產品牌崛起。從6月1日至6月9日18點，京東除塵電器銷售額的榜單顯示，科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位，戴森在第三位，石頭及由其代工的米家分居第五、第四位。

如果從今年一季度的數據來看，中國清潔電器市場延續2020年高增長的態勢。奧維雲網（AVC）向第一財經記者提供的推總數據顯示，2021年一季度國內清潔電器市場零售規模62.4億元，同比增長40.6%；零售量683萬臺，同比增長18.1%。

圍繞渠道方面，一方面，線上繼續發力，其中1月線上各平臺推出的年貨節對一季度拉動較爲明顯；另一方面，線下去年受疫情影響大幅下滑，今年一季度線下市場徹底回暖，增幅反超線上，銷售額同比增長47%。

從細分市場看，清潔電器“三駕馬車”帶動效應顯著。掃地機器人得益於產品結構升級，中高端產品拉動市場高增長；無線吸塵器受到洗地機衝擊，但在中國市場滲透率低，仍保持一定幅度的穩定增長；洗地機繼續發力，一季度佔整個清潔電器國內銷售額的比例達到12.6%。

奧維雲網環境健康電器事業部總經理田亞麗認爲，中國清潔電器行業之所以保持高速增長，是因爲它還處於產業發展的初期階段。而中國家居以瓷磚、地板等硬地面爲主，洗地機、拖地機器人等創新性自清潔拖地產品，解決了消費者拖地及手洗拖布的痛點，因此受到追捧。

以國內掃地機器人企業的科沃斯（603486.SH）爲例，今年股價翻倍，從3月9日的92.6元/股，飈升到6月7日的188.55元/股，近日股價回調，6月9日收於179.19元/股。背後是去年及今年一季度的業績大幅增長。2020年，科沃斯實現營業收入72.3億元，同比增長36.2%；歸母淨利潤6.4億元，同比增長431.2%。2021年一季度，科沃斯營業收入22.2億元，同比增長131%；歸母淨利潤3.3億元，同比增長726.6%。

製造米家、石頭品牌掃地機器人和手持吸塵器的石頭科技（688169.SH）6月9日股價收於1274元/股，而其3月16日的股價曾爲920.25元/股，三個月內股價上升了約四成。

從市場份額來看，把無線吸塵器、吹風機等做成高單價快消品的戴森至今仍然處於強勢地位。 但與此同時，國產品牌集中發力，對處於頭部的戴森形成合圍之勢。2021年一季度，戴森在國內線上無線吸塵器的銷售額佔比爲53%，同比減少7.1個百分點；而隨後的小米、美的、小狗、蘇泊爾的份額分別提升3.1、2、1.4、2.4個百分點，至8.2%、7.1%、6.6%和3.6%。

在今年“6.18”大促截至6月9日18點的京東除塵電器銷售額榜單中，科沃斯、添可已超過戴森，米家、石頭則緊跟戴森後面，也是形成合圍之勢。

除了快速成長的科沃斯、石頭科技，小家電企業九陽股份（002242.SZ）近年也通過收購Shark品牌，積極拓展手持吸塵器等清潔電器業務。

田亞麗認爲，當下年輕一代的消費羣體，他們的個性是慵懶的，追求生活品質、顏值控等，清潔電器正好迎合了年輕一代消費羣體的需求。而疫情也提高了居民健康意識，在後疫情時代，消費者仍會注重家庭衛生清潔。此外，直播、種草等社交電商崛起，亦加速了清潔電器產品普及和推廣。