打磨細節 一加借社區文化發力高端手機市場

近幾年，“創新”和“精品”逐漸成爲國際市場評價中國產品最多的口碑新標籤。“中國製造在海外已經廣受認可”，這是一加科技創始人兼CEO劉作虎對當下中國品牌國際化的評價。

劉作虎表示，高端是一種綜合產品能力，不在於某一個板塊特別得強。爲此，一加會對產品的每一個細節進行精細打磨，不惜成本地將每一個板塊都做到更好，提升綜合產品能力，以達到平衡。

在剛剛結束的“雙十一”，一加手機也取得了不錯的成績：一加 8T 賽博朋克 2077 限定版全渠道開售全網25秒售罄，蘇寧單一渠道秒罄，一加 8T 和一加 8 系列全平臺銷售額破億，一加8T單品成績在蘇寧平臺3000-4000元價位段手機銷量及銷售額排前列。

在疫情衝擊下，一加今年在全球高端手機市場也成績斐然：調研機構Counterpoint公佈的2020年Q1全球高端手機市場報告表明，一加手機在北美、西歐、東歐、中東和非洲等全球多個地區的高端手機市場份額排名前五。其中，在西歐，一加手機位居第三。

一加用亮眼的成績講述了“好產品會說話”的道理。7年以來，一加執着細節打磨，正是這種對細節的嚴格把控讓品牌不斷深入人心。

一加方面認爲，除了死磕細節、專注耕耘外，一加能夠做出令用戶滿意的高端產品，在全球高端手機市場佔據一席之地，還有另一個重要“法寶”，那就是它的社區文化。

一加方面還表示，成立七年來，一加與這羣“加油”（一加粉絲的統稱）一起成長，始終想“加油”所想，也獲得了來自全球“加油”的支持。在2015年，一加於美國紐約時代廣場獨創了一加Pop-up閃店活動，並堅持至今。在德國，曾有粉絲爲了參加一加Pop-up閃店活動，等了足足17個小時。在印度舉行的一場一加Pop-up閃店活動中，曾有千名粉絲冒雨排隊購機。在一加 8T 新品開售之時，一加手機在中國七城――北京、上海、深圳、重慶、武漢、南京、昆明舉行一加Pop-up閃店活動，蜿蜒曲折擠滿了整個場地的隊伍在各地上演......

隨着品牌的成熟，一加的影響力也在逐步提升。在2020年的BrandZ中國品牌出海50強榜單中，一加位居第8位，連續四年排名上升。劉作虎還宣佈將在做好精品的基礎上，朝着產品線、渠道和周邊生態三個方向做“大”。

在當代社會，手機似乎已成現代人身體的一部分，或者說，手機是大家的絕對剛需。一加方面表示，經過千錘百煉的中國品牌現在已做大做強。未來，將會把產品的品質感、手機體驗、品牌效應融爲一體，希望迎來越來越好的發展。（畢磊）