牽手騰訊視頻，愛普生離年輕人更近了
大概從上世紀80年代的《回到未來》系列開始，無數經典科幻作品裡就總會有“投影”的存在，它常常與“虛擬現實”“腦機接口”等技術並列，成爲“未來”的標配。譬如在《回到未來》裡，主角麥克弗萊在每個房間都配備了投影，併成爲家庭娛樂的核心。
在科幻世界，“賽博朋克運動之父”威廉·吉布森說過一句名言：“未來已經來臨，只是尚未普及”。
在我看來，這句話有兩種詮釋空間：一是從“物”的角度理解，如今有許多尚未完全普及的新技術，未來將沉澱爲大衆生活的一部分，比如投影，虛擬現實和腦機接口;二是從“人”的角度理解，就在此刻，其實有一部分人正在毫無保留地將“未來”呈現給大衆看，他們就是年輕人，年輕人今天秉持的價值觀與消費觀，即是即將普及的“未來”。
仍以投影爲例，如今的年輕羣體中，將傳統電視閒置爲擺設，選擇家用投影機的比例越來越多。在“宅經濟”“懶經濟”“單身經濟”等社會因素的共振作用下，相較於電視和其他大屏設備，家用投影的產品形態更迎合當代年輕人的生活方式。
而你或許有所耳聞，最近一則家用投影的重磅新聞，來自投影領域的頭號玩家，已經連續20年位居全球投影機球市場份額第一的愛普生，不久前，他們在上海聯合騰訊視頻？極光TV，發佈了激光3LCD智能投影機EF-12，EF-10和3LCD智能激光電視EH-LS300三款新品。
這是一場非常年輕的發佈會，常年以“技術”“參數”“精密”“硬核”等詞彙關聯出現的愛普生，似乎是第一次揮灑出他們偏感性的那一面，用更接地氣的場景呈現方式，俘獲了更多年輕消費者的心智。
換句話說，除了白天的辦公室，老牌投影玩家愛普生，正在試圖“佔據”年輕人下班後的客廳和臥室。
家用投影現狀：注水的“繁榮”
無需贅言，在中國，投影機市場正在從B端向C端迅速延伸。更寬闊的視野，更沉浸的觀感，更夢幻的音效，獨屬於投影機的體驗，讓它在長期由電視統治的家庭市場中撕開了一個口子。
IDC數據顯示，去年在投影機總體出貨量下降的大背景下，中國家用投影機出貨量仍然增長至300萬臺，同比增長了7.5%，佔總出貨量的71.7%，目前家用投影市場已是商用投影市場出貨量的2倍多。
雖然相較於中國電視市場4500-5000萬臺的龐大體量，家用投影機距離真正意義上的“大衆市場”差距不小，但當你稍微切換視角，就不難意識到，考慮到電視與投影同屬大屏“生態位”，後者對前者有着無比廣袤的侵蝕空間，尤其是對於熱愛新事物的年輕人而言，家用投影能更巧妙地滿足了其大屏化需求。
市場也敏銳地捕捉到這一點——而當終點的旗幟如此明顯，這條賽道也就顯得格外擁擠。你或許難以想象，此時此刻，中國市場上正同時存在着上百個投影機品牌，這一數字甚至比電視還要多。任何理性的分析者都不難判斷，這與其當前百萬級規模的市場空間並不匹配，更像是一種“注水”後的繁榮，或者說是市場迅猛發展過程中的副作用。
無論在哪家電商平臺，“投影機”的搜索結果都可謂千姿百態，熱鬧非凡，我粗略計算，25%左右的所謂“智能投影”價格居然低於1000元。
不難發現，過去幾年，不少中小廠商都在用“信息不對稱”的方式向年輕消費者佈道。去年底，中消協發佈的25款家用投影機比較試驗報告顯示，很多投影品牌存在產品定義不清，亮度和分辨率等參數虛標，單位標示不統一等問題。
僅以參數虛標爲例，許多LED光源產品關鍵指標宣傳非常混亂：有產品“官宣”的光輸出達到上千流明，但按標準方法測試，所有LED光源樣品光輸出都低於500流明;有的產品宣稱清晰度能達到4K高清，但實際測試卻遠未達到……
公允地講，衆多中小品牌的入場，降低了年輕人對投影的准入門檻，卻也擾亂了年輕人對“投影”二字本該有的產品認知。這也導致，當不看傳統電視的年輕人渴望用投影開啓新生活時，卻被往往還不如傳統電視的觀看體驗拒之門外。
投影機帶來的滿足感
好在，在中國分析任何商業問題，都需要如梯田一般分層梳理。譬如當我們在談論“年輕人”時，要格外深知，他們並非一個“統一羣體”，而是多種消費需求在空間上的並行不悖。
譬如在家用投影市場，我們大致可以說：年輕人普遍喜歡投影，其中對品質有要求的那部分年輕人，更喜歡愛普生投影。
業內皆知，截至2020年，愛普生在全球投影機市場佔有率高達42%，其中在專業家庭影院市場的份額更是超過了48%，這足以印證其在家用場景專業的色彩管理能力。
他們最新發布的新一代激光3LCD智能投影機EF-12，EF-10和3LCD激光電視EH-LS300，也再次延續了這種能力，均搭載愛普生最引以爲傲的3LCD核心技術。
專業讀者或許知道，3LCD採用更復雜的光線處理，通過三片高溫多晶硅分別負責紅綠藍三種基色，成像和色彩還原時，先將三原色同時進行充分的空間混合，再投射出不同色彩的圖像，最終的效果沒有色輪轉動產生的畫面色彩滾動，且能夠避免色彩分離和色溢等常見現象，動態畫面亦無拖影，投影畫面舒適自然。
不止如此，新產品還採用愛普生自主研發的高成本激光光源，畫面更具感染力，在成像細節上尤爲出衆，並支持高動態範圍圖像HDR10和HLG，對比度2,500,000:1，讓深色更深邃，彩色更鮮豔;還支持自動Gamma值調整，讓畫面無論在白天黑夜，均可呈現最“剛剛好”的視覺體驗。另外，愛普生EF-12還支持自動對焦和自動畫面校正等人性化操作，輔以輕盈的體型，讓年輕人的投影生活更爲靈動多變。
值得一提的是，除了畫面感染力，新產品還擁有20,000小時光源壽命。這是什麼概念?我大概算了一下，如果按每天下班後都看一部2小時電影計算，這款投影機可以陪你27年。
而且，這20,000小時的光影，是在頂尖音效的縈繞下。愛普生EF-12和EH-LS300內置了雅馬哈立體聲專業音響，其密閉式共振腔，可有效提升低頻表現和聲壓，雙被動輻射振膜增強低音表現，大幅降低因空氣流動帶來的聲音擾動，帶來更爲洪亮的聽覺體驗。
而在內容層面，更像是愛普生“科技+本地化”戰略的集中體現，這次愛普生選擇了年輕用戶的“老朋友”騰訊視頻。“內容+技術”兩塊長板在三款新品上的無縫對接，一方面能讓它們汲取騰訊視頻？極光TV的優質資源，另一方面，考慮到騰訊視頻年輕用戶的巨大佔比，愛普生也藉此將品牌年輕化的理念精準傳遞給受衆。
受益於這種軟硬協同發展，愛普生新產品能真正滿足“家用場景”的投影體驗，得以爲用戶打造出“投影+”的無限空間。
事實上，在上海發佈會現場，愛普生就別出心裁地圍繞觀影，遊戲，跳舞健身，K歌，家庭教育五大主題，搭建了五大沉浸式實景體驗區，來自不同領域的達人，輪番解鎖投影的新玩法。
嗯，在觀影區，當你看到電影擁有幾近完美的膠片感;在遊戲區，當你看到玩家身臨其境的沉浸感;在舞蹈健身區，當你看到真人等比例投影產生的韻律感;在K歌區，當你聽到雅馬哈專業音響爲歌者帶去的自豪感;在家庭教育區，當你看到家長與孩子寓教於樂的陪伴感……你真會由衷發現，一臺好的投影機能爲人們帶來的滿足感。
在這個時代，向年輕消費者表達友善，充分示好，是任何消費企業都必須掌握的生存技巧。在我看來，向年輕用戶釋放善意最重要的心法，就是通過清晰的產品定位，將自身真正嵌入到他們的生活方式裡。
而不難發現，這次愛普生“投”其所好的目標用戶，就是那些對一般家用設備的影音體驗日趨不滿，對擁有更高級感官享受心嚮往之的年輕人。
我想，倘若《回到未來》和《三體》等科幻作品中描述的那些“投影”，真的能夠在未來實現，那麼它一定更接近今天我們介紹的這三款產品的樣子，而絕不是電商平臺上大多數投影機的樣子。