企業舵手－Levi's執行長 柏格追求品牌永續性 盼同業跟進

柏格（Chip Bergh）

替美國知名丹寧品牌Levi’s掌舵11年的柏格（Chip Bergh），見證了這個百年老牌的改變，包括結合人工智慧（AI）、機器學習等尖端科技，追求品牌永續性。不過，他也提到潮流是會循環，高喊緊身牛仔褲不死。

有關丹寧時尚的諸多爭論，或許都沒有Levi’s牛仔褲母公司利惠（Levi Strauss & Co.）執行長柏格一句話來得有分量，他說:「我想女人的衣櫥裡，總是少不了緊身牛仔褲（skinny jeans）。」

柏格指出，疫情加快當前的丹寧潮流循環，但是他認爲，寬鬆直筒造型應該還會流行一陣子，「你看酷小子身上穿的就知道了。」

柏格在訪談中被問到，他個人擁有多少條牛仔褲？他說，多到數不清，還引起老婆反感，最近兩、三年已捐了不少，但目前爲止仍有超過100條，衣櫥裡的牛仔褲，有的穿都沒穿過。

柏格透露，盼有機會能與法國精品迪奧（Dior）聯手。他也提到合作過的崔曼．艾默裡（Tremaine Emory），這位丹寧品牌Denim Tears創辦人，現今雖已是對手旗下潮牌Supreme的創意總監，他還是希望能與艾默裡繼續合作。

被詢及擔不擔心環保與生產過剩問題時，伯格的答案是肯定的。他提到Levi’s的二手衣物回收計劃，消費者可帶穿過的舊衣到店裡，待修改清洗後重新上架販售，Levi’s會致贈消費者購買新品的折價券作爲回饋。

柏格表示，Levi’s試着在永續性課題上當領頭羊，做法包括節約用水、清除供應鏈中的有害化學物質，他們很多創新是基於永續立場發展出來，也願意分享給同業。

柏格曾與其他企業執行長聯名致函參議院，呼籲推動槍枝管制立法，被問及爲何會針對這樣的議題表態？ 他的迴應是，美國多州允許公開攜槍，Levi’s的店經理憂心客人帶着武器上門，又難以判斷是否來者不善，門市確實發生過擦槍走火的意外。槍枝暴力氾濫問題嚴重到足以摧毀國家，柏格認爲企業界發聲確實能發揮影響力。

柏格的私下生活也引人好奇，他被問到每週一幾點起牀，醒來後做的第一件事是什麼？柏格對此大方公開個人生活作息，包括晚上9點半上牀睡覺，最晚不超過10點，隔天清晨5點起牀後，先喝一杯冰水再喝一杯咖啡，瀏覽一下新聞，大約5點15分出門游泳。

柏格每週運動10到12小時，每天擠出時間二度鍛練身體，早上游泳，午餐時段或稍晚不是慢跑就是練舉重。身兼多重角色的他，自認運動員是第一身分，第二身分是丈夫和父親，執行長身分排第三。

現年65歲的柏格，大學畢業後投筆從戎在陸軍服役，退伍後進入民生消費品大廠寶僑（Procter&Gamble），一待就是將近30年，2011年獲Levi’s延攬出任執行長至今。