拚百億商機!山頂鳥邀夏于喬推新羽絨 主打速溫、耐溼

記者洪聖壹/臺北報導

正值臺灣保暖商品銷售旺季, Hilltop 山頂鳥大動作邀請藝人夏于喬代言秋冬商品,發表全新速溫型羽絨衣,首創長炭蓄熱纖維運用在羽絨上,達成速溫效果,還引進英國品牌 kusau,推出山頂鳥造型毛線帽跟保暖手套,業者強調產品品質經得起考驗,還分享辨識良品羽絨的妙招,未來除實體通路外,還將搶進網購平臺,搶攻 2015 年超過百億的保暖商品商機

▲Hilltop 山頂鳥大動作邀請藝人夏于喬代言秋冬商品,發表全新速溫型羽絨衣。(圖/記者洪聖壹攝)

這是山頂鳥少見的新品發佈活動,活動當中邀請藝人夏于喬,以跨年、深山旅遊情境,發表兩款速溫型羽絨衣(售價 8980 元起),一款 POLARTEC 刷毛背心、一款保暖襯衫、一款針織長褲,一款 Berghaus AQ 防水透氣保暖雪靴 JURA,以及毛線帽、保暖毛線手套;另一名男模特兒,身上穿的則是這次發表的男款新品,包括刷毛外套、三合一 Gore-Tex 防水速溫型羽絨短大衣(售價 19,800 元),一款保暖排汗針織上衣,一款 Windstopper、一款 Berghaus GT防水透氣登山鞋 EXPLORER PLUS。

▲山頂鳥透過情境秀的方式,發表兩款速溫型羽絨衣(售價 8980 元起),一款 POLARTEC 刷毛背心、一款保暖襯衫、一款針織長褲,一款 Berghaus AQ 防水透氣保暖雪靴 JURA,以及毛線帽、保暖毛線手套等女性商品以及一款刷毛外套、三合一 Gore-Tex 防水速溫型羽絨短大衣(售價 19,800 元),一款保暖排汗針織上衣,一款 Windstopper、一款 Berghaus GT 防水透氣登山鞋 EXPLORER PLUS。(圖/記者洪聖壹攝)

兩人搭配之下,訴求像是參加跨年夜時,如何簡單抵抗夜晚跟深夜的低溫,到高山賞櫻時,如何因應高山溼冷的氣候,確實達到戶外保暖,藉此宣傳山頂鳥爲臺灣氣候量身打造的速溫型羽絨衣,在輕便之餘,透過前 CK、Hugo boss 產品設計師旅居德國柏林的法中混血設計師,更將一般無法達到美觀羽絨衣,在功能與視覺當中,取得明顯的平衡。

▲山頂鳥透過像是跨年夜越晚溫度越低,以及戶外高山旅遊等兩種常見情境,訴求速溫保暖衣的實用性。(圖/記者洪聖壹攝)

山頂鳥創辦人方顯裕表示,羽絨材質本身擁有最佳阻隔空氣的效果,因此在冬天,被多項保暖衣用來作爲產品的主要材質,而山頂鳥的羽絨衣符合比日本標準還高的臺灣 CNS 審查標準,每一件羽絨衣的羽絨含量高達 90%,最高還有 95%,搭配外衣材質,不僅抗風,而且保暖。

方顯裕相當看好未來羽絨衣市場,表示近兩年臺灣人注重養生,戶外休閒運動越來越盛行,除了路跑,也越來越多自行車運動,加上國外旅遊族也很多,除了原有的春、冬旺季,也有很多國外的客人來臺旅遊時,利用匯差購買厚重的保暖用品,就連臺灣八九月也是銷售旺季,在前兩年的保暖商品,全臺便已經達到 80 億的市場規模,他預估 2015 年規模可望突破百億。

面對市面上品質不一的羽絨衣,售價也有高有低,方顯裕進一步分享快速辨識羽絨衣品質優劣的方式。表示品質好的羽絨,只要用手抓緊之後放開,一定會快速回復原狀,抓緊之後,恢復越慢,那麼這類的羽絨真實含量低、成分較差,入水量高,那麼當然就會比較不保暖。

▲面對市面上羽絨衣品質不一,除了發表速溫型羽絨衣外,山頂鳥創辦人方顯裕分享快速辨識羽絨衣品質優劣的方式。表示品質好的羽絨,只要用手抓緊之後放開,一定會快速回復原狀。(表/業者提供)

負責行銷山頂鳥品牌的方寶惠表示,輕量化是當前保暖商品的全球趨勢,不過國外針對保暖用品上,都是着重功能爲主,而在臺灣市場比較特別,男性比較重功能,女性則是比較在乎外觀,這是因爲臺灣氣候相對歐美地區來說比較沒有那麼的低,因此在設計上就會比較多元。

在銷售通路方面,方寶惠表示,目前山頂鳥在全臺灣共有 60 間門市,當中共有 11 間獨立門市,其餘則是分佈在全臺各大百貨公司、賣場當中,除了實體門市之外,山頂鳥還抓緊行動商機,積極拓展網購平臺,目前已經在 Yahoo、PChome 實際上架銷售部分商品,而在拓展海外市場計劃方面,預計會鎖定中國大陸,爲了達到快速瞭解在地需求,山頂鳥也將嘗試接觸像是掏寶、天貓等在地網購平臺。至於針對日韓市場,方寶惠表示,當地市場規模已經相當飽和,外來產品相對中國大陸來說機會比較小。

這次推出的「速溫型羽絨衣」,便是着重在輕薄與外觀設計上,首創將「備長炭蓄熱纖維」應用在羽絨上,利用纖維孔洞吸收人體散出的熱量,快速提高體感溫度,還能進一步釋放遠紅外線,達到溫熱效果,因此即使碰到寒流,也能確實達到最佳保暖狀態。

至於「GORE-TEX 外套」方面,表布微細孔比一顆水珠小 2 萬倍因此能夠確實避免將內層衣服弄溼,如果搭配速溫型羽絨衣或是保暖毛衣,都可以進而達到保暖效果。

山頂鳥也宣佈 31 週年慶的活動內容,表示今年週年慶折扣首度推出服飾全面七折、指定款「Wind Stopper 刷毛外套」加 3,800 加購,就可以拿到 5 折的二合一防水羽絨外套優惠,更多商品優惠可到門市洽詢。

▲山頂鳥也宣佈 31 週年慶的活動內容,折扣首度推出服飾全面七折、部分商品五折。(圖/記者洪聖壹攝)