陸系手機品牌衝出貨 1Q21估將年增逾七成
2020年第四季智慧型手機出貨進入市場傳統旺季,DIGITIMES Research觀察,陸系品牌廠在加速衝刺全年出貨目標、維持海外市場高出貨量的挹注下,單季出貨總計2.11億支,季增11.2%、年增8.8%,站上全年高點。展望今年第一季,DIGITIMES Research分析師鄭御權分析,受惠中國內需市場將較2020年同期大幅反彈,加上陸系品牌廠持續加人海外出貨力道搶市下,單季出貨雖仍將季減約一成,但將呈現較去年同期大幅增長表現,以年增逾七成、來到1.88億支。
觀察去年第四季各陸系品牌出貨表現,小米、Oppo及Vivo於內需出貨續有斬獲,加上海外旺季大量鋪貨下,三者智慧型手機出貨合計高達1.24億支,佔陸系品牌手機整體出貨量的58.7%,優於前季54.4%;另外,新興市場功能機用戶轉購智慧型手機等有利因素,亦讓傳音出貨受惠。
反觀華爲則在美方禁令制肘下,智慧型手機出貨續季減11.8%。至於其他規模較小的品牌業者,因出貨規模較小,議價及搶料能力較弱,正短缺的IC與零組件供應受大廠排擠,使出貨雖呈季增但陷入年減。
展望今年第一季,DIGITIMES Research預估小米、Oppo及Vivo仍將於傳統淡季積極出貨,壓縮榮耀等品牌的市場空間;在濃厚競爭刺激下,陸系品牌整體智慧型手機出貨量將較過往第一季高,也因此通路將出現較高的存貨水位。