李昕陽：DS定位巴黎汽車高定品牌 明年將推DS4/DS7
本站汽車5月25日報道
法國豪華汽車品牌DS攜手UCCA集團旗下UCCA Lab，持續開展美學藝術項目戰略合作。在UCCA Edge正式於上海落成之際，作爲原汁原味的法式進口SUV，DS攜手UCCA Lab共同迎接首款純電進口車型DS 3中國首發，在2021年5月21日呈現“DS 3 × UCCA Edge電動浪潮之夜”，掀動上海藝術生活的新潮流，開啓“耀世無雙”的征程。本站汽車有幸對話Stellantis 集團高級副總裁、DS中國總經理李昕陽先生以及和DS品牌展開全面合作的UCCA集團的首席運營官朱瑋琦女士。
DS3是DS帶來的第一款電動SUV，談及DS未來新能源及整體產品規劃時，李昕陽表示，對DS3非常有信心。第一，DS3的顏值非常吸睛。高底盤、寬視野、大英寸輪轂以及精緻優雅的外形，彰顯DS 3呼之欲出的現代感。由UCCA的特邀藝術家設計了高定藝術塗裝。第二，DS 3是值得試駕的，用戶可以感受到環保和駕控相結合的冠軍E-TENSE的技術，包括電池的性能、駕控的體驗、能量的回收。李昕陽稱其爲美女與野獸的結合體。即性能和美學上的平衡點。DS的美學設計收穫了業內的好評，朱瑋琦認爲從法式優雅到電動都是生活方式和美學的追求。而對於未來新能源的規劃，DS品牌從2013年獨立出來，時間不長，但中國已成爲DS全球第二大市場，電氣化是大勢所趨，DS會根據市場情況和實際需求進行調整。一步步地完善品牌的車型矩陣，將品牌調性找準，豪華車對中國市場來說是非常重要的。
“豪華”不只是在於價值 特別的DS給特別對的人
藝術是否豪華，DS追求的豪華是什麼？DS 品牌是一個來自巴黎的高定品牌，其品牌的DNA便是讓整個世界能夠慢下來、靜下來、去充分享受你的生活。相比於其他品牌，DS更強調於“高定”二字，旨在尋找符合自身基因、產品特性的相關人羣。DS的豪華在於“外華內聰”，外華便是富有藝術感的外表，而內聰是使用了冠軍E-TENSE的技術，李昕陽表示我們的科技不是堆積成的，是優選高定，符合用戶人羣。DS品牌充分利用和UCAA品牌的合作關係，以及DS7與敦煌的合作，將品牌更近距離地與用戶接觸。對於未來的品牌規劃，DS不只是倡導一種生活方式，而且平臺能讓用戶享受一種美好的藝術生活。朱瑋琦表示會不斷地在這個策略下做更有意義的事，持續地給消費羣體提供美學體驗。從體驗上多於其他單賣功能性的豪車一些生活方式的平衡。這種平衡會吸引來更多“對”的用戶，認同DS品牌和倡導的生活方式，讓用戶對法式豪華的概念更加清晰，也讓更多路人瞭解DS能解決美的問題。
打造美學社羣 與藝術品牌長期深度合作
DS品牌的用戶人羣第一梯隊便是法系粉。第二梯隊是律師、會計等專業人員，第三梯隊爲與設計行業相關的人員，例如設計總監或者設計公司高管。低調、奢華是他們的理念。DS品牌的用戶有一個共同的特點：忠於自我，堅信自我的判斷，李昕陽認爲用戶擁有着精益求精的格調，同時他們也希望用戶是一羣把生活方式藝術化、更高級化的人羣。
DS 品牌與UCCA Lab繼今年3月的“遇鑑·美——DS 9美學藝術展覽”之後再度聯手。UCCA Lab邀約藝術家樑曼琪，以來自巴黎的純電動DS 3爲靈感源泉，帶來五款定製合作車貼，爲法式美學與先鋒藝術開啓多元對話。UCCA和DS品牌非常吻合。李昕陽稱這段關係就像戀愛中的“一見鍾情”，促成這段合作的原因有兩點，第一，UCCA是藝術多樣化的平臺。第二，UCCA品牌的主張是將藝術融入生活，這與DS的方向是一致的。李昕陽表示與藝術品牌長期合作是爲了將奢侈品與工業品完美地結合，符合當下年輕人審美。
DS品牌現在注重於如何和年輕用戶更好地溝通、互動。DS打造了自己的美學社羣。DS對擁有DS車的用戶設立了VIP遊覽美術館的服務，還能享受兒童專屬課程。打造品牌自身的口碑，用戶本可以選擇更優質的車，但當年輕人認同DS品牌倡導的生活方式，就會選擇並且信賴這個品牌。
DS品牌此次與UCCA品牌的合作無疑是將奢侈品和工業品完美地結合，一場科技與藝術相融的視聽大餐。讓消費者們擁有更多的風格選擇，彰顯個性自我的時髦氣息。享受藝術就在身邊的生活。如何讓更多的人感受藝術，讓本身產品擁有更多的點打動當下的年輕人是DS當下在做的事。但在電動車成熟之後，市場被細分，DS如何說服消費者改變思維，接受主打精緻或品味的車是DS的核心問題。