酒旗、酒家形塑的人文景觀──透視商賈文化三千年（四）

《清明上河圖》中描繪的「孫羊正店」酒旗。（時報出版提供）

幌子的基本功能有三樣，一是廣告宣傳，利用不同形制的幌子宣傳自身，招徠顧客入內購物；二是促購，使街上的過往行人可以根據幌子的昭示選擇店鋪；三是極強的裝飾性，好的幌子往往是一件藝術品，上面繪製、雕刻有吉祥圖案和祥禽瑞獸，其擺放和懸掛講究對稱性、誇張性，既妝點門面，也烘托氛圍。