專家解讀之四 | 發揮冰雪文化資源優勢 塑造具有文化底蘊的東北冰雪新形象

冰雪文化是冰雪經濟的重要組成部分，對提升冰雪經濟附加值、促進全產業鏈融合發展、擴大國際影響力發揮着重要作用。東北地區冰雪文化歷史悠久、底蘊深厚，傳統冰雪文化與現代冰雪文化交相呼應，是我國冰雪文化重要的發源地與發展高地。近日，中央區域協調發展領導小組辦公室印發《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》（以下簡稱《實施方案》），從冰雪文化展示推廣、冰雪文化產品創新、冰雪文化與地方特色文化融合發展等方面提出了東北地區冰雪文化產業發展舉措，有利於引導東北地區充分挖掘冰雪資源優勢，建設冰雪文化高地，塑造東北冰雪新形象，對促進冰雪經濟高質量發展、助力東北全面振興具有重要指導意義。

一、提質增效，擴大冰雪文化消費市場

2023—2024年冰雪季，哈爾濱火爆出圈，帶火了東北地區乃至全國冰雪旅遊市場，創造了備受關注的“爾濱現象”，贏得口碑與效益的雙豐收。現象的背後是冰雪文化節慶活動的引領帶動，傳統媒體與新媒體的融合營銷。黑龍江省集中推出哈爾濱國際冰雪節等各類文旅節慶活動超700場，持續擴大冰雪文旅的品牌影響，春節期間，哈爾濱市日均文旅消費規模同比增長130.2%，實現了冰雪文化對冰雪旅遊的促進與增效作用。吉林省開展“一會十節百活動”，各地積極培育品牌冰雪節事，舉辦了吉林冰雪產業國際博覽會、查幹湖冰雪漁獵文化旅遊節、吉林國際霧凇冰雪節等活動。《實施方案》瞄準東北持續火熱的冰雪文旅消費市場，提出辦好主題文化活動，持續擴大東北特色冰雪文化節慶活動的影響力和參與度；創新網絡直播、短視頻等營銷方式，打造冰雪文旅東北品牌，提升國內外知名度。通過政策引導強化冰雪文化展示推廣，帶動冰雪文化和冰雪旅遊消費升級。

二、守正創新，豐富冰雪文化產品與業態

隨着冰雪消費持續火熱，各地堅持冰雪文旅產品創新、場景創新，進一步推動消費潛力釋放。2023—2024年冰雪季，黑龍江省舉辦文化演出超7600場，哈爾濱開發冰酒店、冰房車等住宿新場景，餐廳推出美食凍梨擺盤，旅行社設計奶茶杯套明信片，甜品店推出教堂造型蛋糕，文創企業推出AR冰箱貼，打造大型冰雪主題樂園“哈爾濱冰雪大世界”、冰雪文化專題博物館“哈爾濱冰雪文化博物館”、淘學企鵝等享譽全國的冰雪文旅IP，全方位滿足遊客需求。吉林省長白山推出大型演藝項目《粉雪傳奇》，梅河口市策劃推出了《冬天裡的一把火》全息光影+沉浸式互動演藝節目等。遼寧省以沉浸式文化體驗豐富冰雪旅遊內涵，發展“冰雪+文化”，舉辦冰上芭蕾、雪地秧歌等特色冰雪文化活動。《實施方案》遵循市場規律，以消費爲導向，提出創作更多彰顯東北地區冰雪文化底蘊的文藝作品，開發冰雪文化數字創意產品，推出具有冰雪特色的文創產品，支持長春、哈爾濱等地建設冰雪文化產業園。這有利於加快東北地區冰雪文化產業發展，打造全國冰雪文化高地，延伸冰雪文化產業鏈，促進冰雪經濟附加價值提升。

三、融合發展，凸顯民族精神與地域文化

東北地區有着深厚的紅色文化、工業文化和多民族優秀傳統文化，推動冰雪文旅融合發展基礎良好。東北抗聯精神、大慶精神（鐵人精神）、北大荒精神等都是在白山黑水間形成的偉大精神，與冰雪文化關係緊密。《林海雪原》《智取威虎山》等影視文化作品展現了東北這片土地紅色文化、冰雪文化相互融合的獨特魅力。《實施方案》立足東北地域文化，提出推動冰雪文化與紅色文化、工業文化、各民族優秀傳統文化融合發展，依託紅色文化資源開發冰雪文旅線路，利用工業閒置場地建設冰雪運動場所和研學基地，融合冰雪元素展示多民族文化特色。這將助力東北打造具有時代精神的冰雪文化高地，賦予冰雪文化更爲深刻的內在價值，在全球消費市場和國際冰雪舞臺塑造具有中國特色的冰雪形象，推動東北建設具有文化底蘊的世界級冰雪旅遊度假地。（作者：中國科學院地理科學與資源研究所 李宇）