就地過年另類商機
進入2021年，疫情再度打亂大陸民衆的返鄉路，在各地宣導「在地過年」的政策下掀起另波商機，包括外賣、冷凍年菜等需求快速飆漲，甚至還出現寵物年夜飯這類消費新趨勢。
疫情反覆下，2021年的開端似有2020年的既視感。入冬以來大陸多地出現零星本土確診病例，官方如臨大敵、火速升高防疫等級。各地倡議「就地過年」政策，若真要回一趟老家，不僅要自備核酸檢測報告，加上可能面臨來回14＋14的隔離期，不少民衆乾脆打消回家念頭，不僅2021年春運客流量大規模驟減，也催生出另一波就地過年的消費商機。
不少民衆選擇購買冷凍年菜或年菜半成品、或是外帶年菜，帶動「年夜飯預購」業務直線飆升。根據大陸外送平臺「餓了麼」的資訊，2021年以來，平臺上有關「年夜飯」搜索量較上年同期激增了四倍。諸多酒店餐廳推出價位在人民幣（下同）百元至千元不等特製年夜飯套餐，爲消費者提供外賣配送服務，預購量遠超預期。
半成品年菜需求最大
其中，「小家庭半成品年夜菜」需求最大，就連不少超市也來搶食市場大餅。包括阿里巴巴旗下的盒馬鮮生、知名火鍋連鎖店海底撈、連鎖餐飲業者西貝𦰏面村等多家餐飲品牌，都在加速佈局半成品年菜食材市場。
另一方面，旅遊線上平臺也抓住就地過年商機，火速推出城市周邊遊和本地遊等方案。大陸線上旅遊平臺馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示，根據該平臺公佈的春節旅遊趨勢報告顯示，相比往年，2021年春節假期，人們較爲關注本地深度玩法，異地遊客更傾向於選擇自駕遊。
馮饒指出，2021年1月以來，該平臺以「周邊遊」爲關鍵字搜尋的旅遊熱度上漲71％，「自駕遊」搜索熱度更居高不下。值得關注的是，2021年春節假期出行高峰也不像往常明顯，更多人利用調整假期等方式，將出遊日期提前或延後。
旅遊業者表示，就地過年對於那些已經熟悉工作地的民衆來說，傳統的旅遊產品和網紅打卡點可能失去了吸引力，必須推出更有深度和品質化的新玩法，才能吸引民衆目光。
旅遊平臺推私家團
大陸旅遊平臺攜程近期就推出當地獨立成團的「年味私家團」、「年夜飯私家團」主題產品，在本地與家人朋友獨立成團並獨立用車，私享專屬司機導遊，可以滿足與家人朋友吃年夜飯、歡度年節的需求。此外，攜程還在大陸全國主要城市周邊推出主題旅遊，主打「租車＋精選酒店＋戶外」活動，爲民衆提供「暢享自然，運動過年」的春節旅遊產品。
另一家旅遊平臺飛豬，則根據市場需求增加了一站式產品的供給，推出江浙滬地區多家「溫泉酒店＋下午茶」套餐、「酒店＋滑雪票＋晚餐」一站式度假套餐等產品。
對於實在不想出去人擠人的民衆，馬蜂窩也有「雲旅遊」服務。春節期間，馬蜂窩旅遊直播將推出春節特別節目，爲民衆帶來數百場旅遊直播。屆時，身在全球各大目地的旅遊主播將通過直播間分享各地的年味，展現各地的春節民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗，讓宅家的人們足不出戶也能感受全世界的新春味道。
寵物消費也有龐大商機。以「餓了麼」來說，2020年疫情爆發以來，平臺上寵物用品店家激增六倍，不少「鏟屎官」在線上購買各類寵物飼料、零食、玩具等討好自家寵物。有業者看好這一商機順勢推出「寵物年夜飯」，亦頗受好評。