電商怪象 假交易成另類產業鏈

老A電商學院董事長吳元軾靠着線上電商行銷教學，就創造出單月上千萬元人民幣的企業王國。 （李道成攝）

2006-2015年大陸網路購物市場交易規模分析

大陸電子商務產業發展迅猛，不僅讓傳統百貨商場競相淪落到只能主打餐飲，並且還創造出龐大的商機；有人靠電商教學營業額單月就突破1600萬人民幣（下同，約8000萬元新臺幣），有人靠製造網上假交易闖天下自成產業鏈，也有代工企業直接從電商世界裡創造品牌。

原本從事ERP軟體設計、品牌行銷多年的上海老A電商學院董事長吳元軾，在偶然的機會下，利用線上教學，傳授如何利用電商賺錢，沒想到虛擬世界中爲數龐大的網上小賣家，竟讓他才成立近2年的線上電商教學業務，去年12月就突破了單月1600萬元營收。

千萬賣家難竄出頭

從小由臺灣移民阿根廷，在加拿大完成高等教育，還曾擔任淘寶大學EMBA資深講師的吳元軾認爲，淘寶網上賣家超過千萬，90％以上虧錢，如何能賺到錢，難度不輸給傳統行銷通路。

才成立2年的老A電商學院，目前已吸引了數萬個網路小賣家與企業用戶，在大陸電商業界小有名氣；過去主攻ERP、CRM軟體設計的吳元軾指出，除了傳授網上行銷技巧外，他還提供各種免費軟體，還有網上銷售的大數據，讓衆多小賣家心甘情願每年拿出8000到1萬多元不等的學費。

聯盟互助業績灌水

爲了擴大網路事業版圖，除了持續增加線上教學的用戶外，吳元軾還有更大的野心；他規畫在龐大線上教學的用戶基礎上，成立利潤均享的「社區電商分銷平臺」。準備與地方政府合作，利用各城市的軟體園區，培訓年輕人成爲專業分衆的小賣家。

在虛擬的網路世界中做買賣，不僅假貨不少，甚至許多交易數字也是創造出來的。上海臺樂品牌策畫公司總經理李俊煌就透露，在電商世界中，有很多賣家聯盟會互相製造交易紀錄，甚至有買賣家合作，業者與物流業合作的現象，線上假交易已形成另一種產業鏈。

刷單造假有利造勢

目前是大陸華東月子餐第一品牌的廣禾堂，連續參加4次淘寶網的雙11促銷活動後，去年終於突破600萬元的營業額，並首度擠進中國母嬰孕產品的前10名。

親自督軍電商銷售的廣禾堂董事長鍾宇富指出，原本他的品牌銷售是第4名，但在最後90分鐘風雲變色，在同業祭出刷單造假業績的部隊後，這家臺資品牌才掉到第7名。

熟悉電商平臺的臺商就說，在大陸網路世界中，不僅產品要賣得好，還要會造勢；造假有時竟也能創造品牌與業績。