機油玩跨界 美孚1號TM合作敦煌博物館助力品牌營銷
本站汽車11月9日報道“埃克森美孚與中國市場的淵源已經有128年的歷史，埃克森美孚堅持紮根中國，服務中國。這一次，我們將敦煌文化與潤滑科技結合，讓文明之秀與技術創新揚名於世，希望消費者能夠從全新的角度感受到美孚1號TM的品牌精神。” 談及美孚1號TM與敦煌博物館此次跨界的原因，埃克森美孚（中國）投資有限公司董事總經理嶽春陽先生如此表示。
11月8日，美孚1號TM於敦煌舉辦主題爲“恆久動力 經久彌新”的品牌體驗日活動，首次將敦煌文化與潤滑科技進行品牌關聯，跨界營銷。埃克森美孚（中國）投資有限公司董事總經理嶽春陽先生、埃克森美孚北亞區潤滑油美孚品牌運營總經理楊靜晴女士、敦煌博物館館長石明秀先生、敦煌博物館副館長蘇惠萍女士與最強大腦“水哥”王昱珩等參與了此次活動。
在活動現場，嶽春陽先生分享了美孚1號在產品方面的新動作：2020年，美孚1號TM推出了全新的美孚1號勁擎表現TM系列，並以新增的5W系列產品完善了原有的美孚1號經典表現TM 系列，以豐富產品線滿足消費者在不同場景下的多元駕駛需求。
據悉，美孚1號勁擎表現TM系列是由美孚1號TM最前沿的潤滑技術所打造的產品，滿足嚴苛的API SP引擎測試標準，適用於最新的國六車型，還於今年成功挑戰20,000公里換油週期*，在環保、動力和延長換油週期方面均有優異的表現。它包含0W20、0W30、0W40三個黏度，可助力引擎開啓“恆動力模式*”，令動力輸出持久穩定。
埃克森美孚（中國）投資有限公司董事總經理嶽春陽先生致辭
美孚1號經典表現TM系列在原有0W系列產品0W20, 0W30, 0W40的基礎上，新增5W系列產品——5W30和5W40黏度，滿足市場與消費者對於低黏度等級高端潤滑油的需求。擴充了陣容的美孚1號經典表現TM系列，延續了美孚1號TM的品質，擁有十項全能表現，其中的0W20和5W30兩款產品，也達到了行業最強的API SP認證標準，相較於原有滿足API SN的產品，在活塞清潔性，燃油經濟性和高溫抗氧化性上有顯著提升，尤其適用於搭載渦輪增壓發動機的車型。
“除了打造富有生命力的品牌與產品，埃克森美孚也一直致力於給消費者提供契合消費者興趣，能夠引起他們的共鳴，甚至觸達人心的品牌體驗。”埃克森美孚北亞區潤滑油美孚品牌運營總經理楊靜晴女士表示。“這次與敦煌博物館的合作，正是遵從了這樣一個信念。我們以消費者爲核心，不斷探索更多的跨界聯動平臺，打破圈層，與消費者進行互動。”
談及埃克森美孚全觸點品牌體驗模式，楊靜晴着重從三方面分享了埃克森美孚的全新數字化會員社區，全渠道品牌服務網絡，以及品牌跨界合作資源。
埃克森美孚北亞區潤滑油美孚品牌運營總經理楊靜晴女士致辭
美孚®臻享俱樂部即是埃克森美孚創新打造的全新的數字化會員服務平臺。它以消費者爲核心，圍繞多渠道、個性化、高價值三個特點，讓消費者能夠全方位地享受美孚卓越的產品與服務。美孚®臻享俱樂部打破了過去傳統的會員服務運營模式，通過大數據支撐，將“數據、品牌、平臺、消費者”充分整合，給會員提供個性化推薦與專屬福利禮遇。
經銷商網絡方面，埃克森美孚目前擁有200個城市的授權經銷商、超過1,000家的美孚1號SM車養護和美孚精英夥伴換油中心。於2015年起，陸續在各大電商平臺建立品牌官方旗艦店，也與一些重要的垂直電商平臺展開營銷合作。
跨界品牌合作方面，楊靜晴表示埃克森美孚不斷積極探索高相關性的品牌合作資源。多年來，已經與NBA、CBA等頂級賽事、阿斯頓·馬丁紅牛F1車隊，以及綜藝與娛樂領域進行跨界聯動，推動內容與體驗的加速融合。此次，埃克森美孚邁入文化領域，與敦煌博物館合作，爲消費者提供全新的跨界體驗。