罰款11.8億元！瑞幸要賣8500萬杯拿鐵才能掙回來
（原標題：罰款11.8億元！瑞幸造假案達成和解 賣8500萬杯拿鐵才能掙回來）
瑞幸咖啡的財務造假案終於有新進展了！北京時間12月17日，美國證券交易委員會（SEC）宣佈，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元（約11.8億元人民幣）和解對其會計欺詐指控。
按照其App上“拿鐵”13.75元/杯的折扣價計算，瑞幸咖啡要賣出超過8545萬杯拿鐵才能“掙回”這筆罰款。
瑞幸咖啡聲明稱，目前公司和門店運營穩定、經營正常。瑞幸咖啡將持續配合監管，將合規工作視爲重中之重。同時，瑞幸咖啡還表示，公司管理層和全體員工將繼續保持公司穩定經營，持續爲消費者提供高品質、高性價比、高便利性的產品和服務。
瑞幸咖啡官方微博昨日發表聲明，稱瑞幸咖啡與美國證交會已就部分前員工涉嫌財務造假事件達成和解，目前公司和門店運營穩定、運營正常。
昨日早間，美國證券交易委員會（SEC）宣佈，瑞幸咖啡此前嚴重虛報公司營收、費用和淨運營虧損，以此欺騙投資者，試圖使其看起來像是實現了快速的增長和提高了盈利能力，並達到該公司的盈利預期。面對這項指控，瑞幸咖啡則同意支付1.8億美元的罰款以和解委員會的這一指控。
美國證券交易委員會在起訴書中指稱，至少在2019年4月到2020年1月之間，瑞幸咖啡通過三個獨立的購買計劃，利用關聯方對銷售交易進行造假，故意捏造了超過3億美元的零售額。起訴書稱，瑞幸咖啡的某些員工試圖通過將公司費用誇大逾1.9億美元以創建一個虛假的運營數據庫，並篡改會計和銀行記錄來反映造假的銷售額，藉此掩蓋其欺詐行爲。
事件起始源於瑞幸咖啡的“自爆”事件。今年4月，瑞幸咖啡暴雷，上演了一出史無前例的自爆，公佈了2019年第二季度到第四季度期間存在僞造交易行爲，涉及銷售額約22億元。公司董事會已成立特別委員會，負責對2019年財年財報審計期間的問題展開調查。隨後瑞幸咖啡的股價以最快速度閃崩，40分鐘5次熔斷，股價暴跌78%，逾300億市值蒸發。當時，美國多家律所也對此發起了集體訴訟，以控告其違反了美國證券法，作出虛假和誤導性陳述。
6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達克交易所停止交易，進入退市程序，結束了400多天的上市之旅，瑞幸咖啡的股價定格在了1.38美元/股，相較上市時17美元的發行價縮水了90%。
7月1日，瑞幸咖啡在其官網宣佈，公司內部調查基本完成，董事會特別委員會發現，財務造假始於2019年4月，公司2019年淨營收被誇大約21.2億元人民幣，成本和費用在2019年被誇大了13.4億元。7月底，官方也正式披露了對瑞幸咖啡財務造假事件的調查進展，檢查發現，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元，虛增收入21.19億元，虛增成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。
“護城河”並未崩塌 意料之外的好評
在今年瑞幸咖啡的造假事件曝光後，瑞幸被推到了風口浪尖。但事實上並沒有出現想象中瑞幸門店紛紛關閉、粉絲怒而取關公司大幅度裁員瀕臨破產的情況。然而在暴雷事件發生的8個月中，身邊的大部分的瑞幸咖啡門店還正常運行着，App也可以正常下單，現在許多門店外，也可以看到瑞幸的新海報。可見，瑞幸的門店運營看起來一切正常。
瑞幸公司內部也上下井井有條。全國4000多家瑞幸門店照常營業，3萬多名員工也按時上崗，新增用戶也不斷地增加。瑞幸的管理人員預測2021年將實現整體盈利。
轉至消費者這方面，似乎瑞幸暴雷一事，消費者對此並不“感冒”。雖然瑞幸咖啡在資本市場被譴責爲騙子，但也無法撼動瑞幸咖啡在消費者心目中“咖啡性價比第一”的地位。自報導出財務造假事件以來，瑞幸的重心便轉移到運營用戶和專心研製產品上，同時也玩起了社羣營銷，定點分享優惠券，激活了不少新老用戶，提高了用戶的黏性。
在昨日瑞幸咖啡官方微博發表聲明時，網友的評論紛紛也是“站隊”瑞幸。
有些網友還紛紛在評論裡推薦瑞幸咖啡的產品。甚至有些網友還表示，“咖啡好喝就完事了，消費者並不會管這些事情。” 可見，瑞幸在資本市場的暴雷並沒有影響消費者對它的好評，甚至還爲它加油打氣。瑞幸這次造假事件，或許讓它能夠迴歸初心，沉下心來研發新的產品，專注於消費者，爲消費者持續創造價值。
據媒體此前報道，摒棄之前的野蠻生長策略，瑞幸自5月起，在全國各地開設200家新店，同時對個別效益不好或客戶覆蓋重合的門店進行“關停並轉”，成功降低運營成本。
同時，瑞幸在營銷方面轉向了社羣營銷，不斷挖掘存量用戶的價值。8月21日，瑞幸CMO楊飛在朋友圈上傳圖片顯示，瑞幸咖啡公衆號粉絲突破2000萬。到7月底，瑞幸咖啡已經有180多萬私域流量用戶，其中有110萬加入到了9100個圍繞門店組建的用戶福利羣。
綜合中國基金報、每日經濟新聞