東風股份攜手華鐵傳媒啓動“百城百列”項目

我國汽車業正在迎來一個新變局，回顧2011年汽車市場的風雲變幻，分水嶺式的變局，如冰火相容，百態展現。汽車市場在經歷了3年爆發式的增長後，開始迴歸理性式發展，很多汽車企業面臨的生長環境漸趨惡劣，粗放式發展難以爲繼。擺在衆多汽車企業面前是一連串鮮明的短板，它們如同一道道屏障，攔在中國汽車業由大變強的路上。

然而，即使在整體趨勢下滑的情況下，仍然有一些汽車企業逆勢向上，讓人們看到了汽車產業再次振興發展的希望。東風汽車股份有限公司（以下簡稱東風股份）在過去的一年中，憑藉不斷革新與進步的高新技術、優質的產品質量以及高規格的營銷活動，成功跑贏低迷的輕卡市場，銷售業績連連攀升，在市場中佔據越來越多的份額。

東風股份取得如此豐碩的成績，不僅僅依靠自身過硬的產品質量，同時也憑藉東風股份所制定的一系列營銷方針。作爲知名汽車品牌，東風股份在市場營銷中走出了一條屬於自己的道路，努力深化二、三線市場營銷工作，不斷推出新品，豐富完善產品線；同時穩健紮實售後服務，以銷量帶動服務，以服務提升銷量，實現品牌、產品兩條腿走路。

2012，將是衆多汽車品牌的崛起之年，經過過去一年的市場磨練，大多數汽車企業將變得更加成熟、更趨於多元化，伴隨而來的也將是愈加激烈的行業競爭。隨着技術的革新與進步，汽車行業的競爭已不再停留在汽車產品本身上，更是一種品牌附加價值的高速競賽。面對新時期下新的發展趨勢，東風股份與時俱進，在保證產品質量、不斷研發出適應經濟發展的新產品同時，迅速的開展高品質、高規格的營銷活動。聯手華鐵傳媒，啓用全新媒體網絡——鐵路媒體在全國範圍內進行宣傳推廣，樹立東風輕卡的品牌形象。與此同時，東風股份緊抓高鐵發展的歷史機遇，分享史無前例的高鐵盛宴，高調啓動“百城百列”項目，運用鐵路媒體的影響力，力求在最短時間內影響最多人羣，使東風輕卡在新一輪市場競爭中佔盡先機。

鐵路是連接城市與鄉村的主動脈，在我國，每年有十幾億人次選擇鐵路作爲首選的出行工具。近年來，我國在鐵路運輸和建設方面投入了巨大的資源，保證了現代化鐵路幾乎覆蓋了國內所有的城市。相比其它交通工具的傳播效果，鐵路媒體以能準確覆蓋目標人羣，傳播媒介抗干擾，接觸時間長以及受衆排斥心理低等優勢成爲連接產品從城市通向農村的橋樑。這些獨特優勢可以最大限度地捕獲東風輕卡的目標消費受衆，華鐵傳媒以其通暢的傳播渠道，鮮明的認知度，在特定的空間和時間條件下，使目標受衆長時間被動記憶，完整、清晰傳達東風輕卡的產品信息，讓東風輕卡的品牌形象在乘客腦海中留下深刻印記。

華鐵傳媒利用鐵路媒體的強大傳播優勢，在封閉空間內，利用多種媒體形式，強勢推介東風輕卡，重點打造東風輕卡優質品牌形象。時值一年一度春節客運高峰來臨之際，遍佈全國的鐵路列車承載着東風股份產品信息，一次性將探親訪友、外出旅遊、返鄉團圓的社會各階層人羣準確捕獲，使東風輕卡的品牌形象傳播效果最大化、最優化。

此次東風股份與華鐵傳媒展開高質量、大範圍的列車媒體投放，以高端資源高鐵配合普通列車雙重出擊，將旗下的高端輕卡產品凱普特，以及爲創業創富人羣量身打造的多利卡、福瑞卡、銳鈴等主流品牌，搭乘覆蓋全國的列車駛入千家萬戶。如此多元化營銷組合牌不僅加強了消費者與產品價值在精神層面上的共鳴，更深化了品牌內涵具象化的程度，加速新品市場認知度的提升，樹立了東風輕卡良好的市場口碑。

隨着“百城百列”項目的全面啓動，東風股份將在華鐵傳媒的助力下，搭乘遍佈全國的列車，在汽車行業內颳起新的營銷“東風”。相信在不久的將來，一個更加成熟的東風輕卡將在世界汽車市場上與國內外各大品牌博弈，將“東風”更好地推向國際市場。