車載在線音樂領域興起，技術+資源優勢助酷我音樂建立先發優勢
在線音樂已經成爲國民普遍的休閒娛樂方式,根據CNNIC調研顯示,截至2020年12月,我國手機網絡音樂用戶規模達6.57億,佔手機網民的66.6%。同樣,iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,2020年中國在線音樂用戶已經達到7.7億人,在線音頻用戶規模達到5.7億人。而在用戶市場不斷飽和的情況下,在線音樂探尋更多應用場景,其中車載音樂作爲重要新興領域迅速崛起。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,38.4%中國IOT音樂用戶主要使用車載端音樂產品,車載端已經成爲中國在線音樂行業的主要延伸場景。酷我音樂平臺早已關注到車載音樂市場,並在2012年推出國內首個音樂車載應用程序,2016年正式成立車載事業部,目前已和60多家主流車企達成合作,活躍用戶規模龐大。
長期以來,車載音樂都是車主的重要休閒方式。2010年之前,車載音樂主要應用模式爲車載電臺/廣播,以及CD播放器、U盤等外接設備。2010年開始,智能手機和藍牙技術的廣泛應用令手機端音樂播放同步車載系統的模式逐漸流行。2012年後,車聯網技術使在線車載音樂的使用便捷度有了初步的提升。2016年以來,語音識別、人工智能、5G等車聯網技術的發展使得車載音樂行業有了更深的突破。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,2016至2019年間中國車聯網市場規模不斷上升,2020年雖受疫情影響略有下降,但預計2021年和2022年市場規模將分別增長至3697億元和4587億元,增長幅度可觀,這將有利於進一步拓寬中國在線車載音樂市場。
基於此,在線音樂平臺開始進入車載音樂市場並且積極研發原生車載系統OS。與傳統車載模式相比,原生車載系統OS能夠通過車聯網技術實現通訊網絡與雲端互聯,從而在線選擇音樂音頻;通過語音或方向盤按鍵等交互方式實現對音樂播放的控制,從而減少了用戶眼部的使用和手部的操作,也更大程度地減少了用戶駕駛時的注意力分散的可能性。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,習慣隨機聽歌的車載端在線音樂用戶佔比高達到42.5%。然而車載場景需要駕駛安全,因此用戶更習慣通過平臺推薦隨機收聽音樂。頭部在線音樂平臺敏銳抓住這一契機,在車載端推出場景歌單和個性化推薦等功能,通過更精準推送歌曲爲用戶提供良好的車載收聽體驗。而要能夠成功進行精準智能推薦,版權資源的豐富度成爲核心競爭力。酷我音樂作爲國內領先的在線音樂平臺,擁有強大的曲庫和個性化節目歌單等內容資源優勢。進軍車載端音樂市場後,酷我音樂還完善了內容佈局全面性與產品完整性,最大程度地滿足了用戶的音樂需求,迅速俘獲用戶並建立了先發優勢。
除了歌曲之外,用戶對車載娛樂的需求也日益增加。現今音樂平臺加強了各類文娛產品在車載場景的應用,如K歌、播客、電臺等內容在車載端逐漸形成娛樂生態體系。酷我音樂可在具備原生車載系統OS的車內,通過無線或內置麥克風,在車內實現海量歌曲伴奏,音效混響、唱評降噪等功能,給予用戶優秀的娛樂體驗。此外,酷我音樂還推出了直播功能,出行用戶可通過車載大屏顯示、方向盤、語音操作等方式,與主播實時交流與互動。由此可見,酷我音樂不僅在歌曲資源方面佔據了優勢,在車載文娛類產品的開發方面也屬於領先創新代表。
青年用戶粘性高,酷我音樂平臺價值突顯
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,在線音樂車載端的用戶中,有超過九成人的年齡在25歲以上,同時20.2%的用戶月收入在10000元以上,由此可見在線音樂車載端用戶普遍更爲成熟,且收入較高,用戶質量高;同時車載音樂作爲車上少數的娛樂方式之一,用戶粘性較高,因此中國車載音樂市場可挖掘商業價值大。同時,當代青年由於熱衷於靠聽音樂消遣空閒時間和放鬆自我,對音質的要求也越來越高,但在音樂平臺上,想體驗優質的音源往往需要付費,調查數據顯示,82.88%受訪者有購買在線音頻的經歷,僅有17.12%沒購買過付費音頻。
除此以外,86.3%的年輕人會爲了更好的聽覺效果而購買更好的耳機或音響等設備,這其中46.83%願意花100到300元購買設備;27.78%願意花費300到1000元。作爲中國國內車載音頻的代表廠商,酷我音樂針對高品質音樂追求者,推出車載黑膠音樂,結合華爲智能座艙音場音效的解決方案,給用戶帶來環繞立體聲享受。
隨着5G、V2X等相關技術發展,中國車聯網產業不斷擴大,並不斷優化車載音樂的表現形式,傳統的車載音樂模式逐漸被取代,智能車載音頻正在興起,車載音頻娛樂運營服務商將持續受到資本青睞,車載音樂市場前景值得期待。因此,許多車企亟待從傳統制造向用戶運營轉型。在此過程中,車載音頻作爲聯繫車企和車主的紐帶之一,將成爲車企在駕駛艙內運營用戶的最好通道。通過與車載音頻企業聯手,車企可解決缺乏音頻娛樂內容運營資質和內容運營能力弱的問題,而專業的在線音樂平臺也愈發重視在車載端的產品佈局,但面對龐大的藍海市場,各平臺需要構建差異化優勢。更重要的事,車載與非車載音樂行業在使用人羣、內容需求、產品形態、運營方向上存在着較大差異,因此企業不能簡單地將車載音樂認知爲“音頻+音響”,平臺需要形成獨特的核心競爭力。