超5億人次進店體驗消費 京東618帶動線下門店銷售大幅增長

京東618正在線上線下如火如荼進行中，從電商平臺到實體門店，到處洋溢着熱鬧的購物氣氛。

京東電器超級體驗店合肥店

京東電器超級體驗店合肥店自5月19日啓動試營業以來人氣爆棚，成交額截至6月1日累計突破4000萬元；福州京東之家旗艦店京東618期間成交額同比增長達100%；北京魯谷東街京東京車會自營門店日均到店車輛環比京東618前提升3成……

事實上，自從京東宣佈啓動“實”惠百萬店計劃後，線下已有海量門店與京東618開展了聯動，這些門店不僅限於京東自有生態內的，還有更多通過京東到家和京喜等鏈接的線下合作伙伴門店，進店客流量、成交額均實現了大幅增長。進入京東618以來，據不完全統計，通過“實”惠百萬店計劃以及其他一系列讓利和提升消費體驗的活動，已經吸引超5億人次進入線下門店。

經過多年的沉澱，人們對今年的京東618有了更多的期待。爲全面助推實體經濟發展，激活線下消費市場，幫助門店以最小運營成本獲得最高增長收益，京東專門在618期間，針對線下門店，投入了衆多資源發起“實”惠百萬店計劃，吸引了衆多消費者到店體驗消費。

以京東打造的“618門店隨手拍”活動爲例，由於參與形式簡單、獎品豐厚，獲得了衆多用戶的關注和參與。“那邊遊戲手機櫃臺前的顧客，是循着線上618門店隨手拍活動找到我們店的，看到了今天恰巧有優惠活動，就進店選了。最近有相當一部分顧客是被活動吸引來店裡的。”福州京東之家負責人孫發強面對門店一路看漲的銷售業績，難以掩飾自己的好心情。

自京東618開啓以來，福州京東之家旗艦店內相繼落地門店隨手拍、會員專屬福利、618互動遊戲等系列線下活動，通過線上引流和線下豐富活動、實惠價格，吸引衆多消費者進店體驗消費，“線上線下一起618”的氛圍十足。據孫發強介紹，依託京東的全渠道佈局和供應鏈支持，門店爲消費者提供“小時達”履約服務，不但增強了用戶粘性，口碑也持續上漲，如今旗艦店已然成爲當地網友打卡的熱門地標。

母嬰店、便利店、藥店、餐飲店、超市、電腦數碼店、小龍蝦產業帶……更濃烈的京東618氛圍正在全國的街頭巷尾各地開花。截至目前，全國七鮮超市和七鮮生活門店預計到店人次已達4000萬；超過1000家LBS鮮花門店，通過隨手拍活動及線上引流，吸引到店人數已達50萬人次以上；京東電器超級體驗店重慶店和合肥店“雙城爆量”，6月1日整體成交額同比增長8倍，全渠道客流同比增長10倍。

在京東618“實”惠百萬店計劃以及其他一系列讓利和提升消費體驗活動的帶動下，隨着流量、營銷等資源的持續投入，線下門店也成爲618期間消費者關注的焦點。超5億人次進入線下門店體驗消費，也催生了今年京東618線下的一個新增長點。

增長的“根基”，在於京東長年積累、深耕打造的數智化社會供應鏈優勢，以及對線上線下融合的全渠道模式的探索。這些能力讓京東能持續提升門店的可持續發展能力，例如通過供應鏈爲門店提供技術和服務保障，例如防僞溯源讓消費者更安心，例如小程序直播通過私域流量帶動產品銷量，例如來自線上的流量帶動門店銷售。這讓京東得以爲門店創造新的盈利渠道的同時，也爲消費者提供了多樣化的選擇，打造多元化的購物體驗，併成功在京東618期間實現從量變到質變的爆發。

在今年的京東618期間，來自達達集團旗下京東到家的即時消費服務，進一步放大了京東的全渠道優勢，成爲實體門店線上線下大賣的助推器。最新數據顯示，京東到家已覆蓋全國約1500個縣區市，提供“手機下單、小時達到家”的即時消費體驗。在卜蜂蓮花佛山南海店、永旺廣州駿壹萬邦廣場店、步步高四川德陽店、京客隆北京宋家莊店、閤家福超市合肥新站購物廣場店等超市門店，京東到家的日均銷售額同比去年增長200%以上。

各種讓利和提升消費體驗的活動，以一種有趣、親民的方式，讓門店更加紅紅火火熱熱鬧鬧的同時，也讓多此前只通過手機、電腦屏幕來感受京東618熱情的消費者，在日常生活中也能體驗“剁手”的快樂與滿足。從線上到線下，京東618大促已經成爲線上線下各個品牌、各個業態、各地消費者廣泛參與的消費節日。

流量、營銷、供應鏈、即時零售……今年的京東618，京東通過“實”惠百萬店計劃，充分發揮自身優勢，正在推動線下門店激活商業潛能、優化服務質量、開拓銷售機會，實現更好的成長，從而創造出更多的社會價值。