編輯觀點／COACH上海風光辦秀、DG炸飛1億 差別就在「尊重專業」
▲COACH甫於12／8在上海舉辦2019早秋秀，是品牌創立76年來首度移師亞洲辦秀。（圖／品牌提供）
文／櫻桃籽
美國時尚品牌COACH在上海舉辦2019早秋秀，堪稱2018年底上海重量級時尚大秀，賓主盡歡，風光謝幕，與半個月前義大利精品Dolce＆Gabbana（DG）差很多。後者因「中國是屎國」失言風波炸掉新臺幣1億元規模大秀、大陸兩位代言人終止合作、還失去精品爭搶的大陸市場，損失難計。
究竟爲什麼會這樣呢？「專業」與「誠意」想必是關鍵，要爭搶每個市場，勢必都有眉眉角角，藉助專業人士的力量很重要。
COACH到上海辦秀，看得出事前做足功課，跟不只一位當地藝術家合作，廣邀各界藝術家，包含平面設計師廣煜、水墨畫暨跨媒體藝術家朱敬一、雕塑家隋建國、音樂團體Yeti Out，從各個面向來玩藝術，並與COACH如今最具代表性的Rexy恐龍做結合，將經典代表玩出新意，又與在地結合。
▲COACH創立76年來首度到亞洲辦秀，地點就選在上海，爲此還廣邀許多藝術家加入創作。（圖／品牌提供）
這樣的做法，大陸人能不埋單嗎？還不只如此，藝術與COACH執行創意總監Stuart Vevrs撞擊出的新火花，還能讓全球消費者都埋單，因爲藝術無分國界，無關政治或種族等敏感話題。
COACH還用「COACH LIGHTS UP SHANGHAI」當標語，以歡樂節慶爲主軸辦早秋秀，帶領大家穿越回到1970年代的紐約街頭，霓虹燈的閃爍，感染全場氣氛，在同一個場地辦After Party，羣起激昂，秀後，場地變舞池，每個人都跳得很開心、玩得很盡興。
▲COACH早秋秀邀請全球各地明星、名人，風光到亞洲秀一回，賓主盡歡。（圖／品牌提供）
反觀，DG還未正式辦秀就因爲前導宣傳片「起筷吃飯」引來罵聲，腳本不流暢，讓華人看完直搖頭，戲謔旁白與劇情，讓人倍感不尊重。DG有多次止血的機會，這就是第一回，公關部門沒有發聲道歉，不尊重各地文化的結果，設計師又失言罵「中國是屎國」，讓事情一發不可收拾。
▲DG一連串的敗筆，就從這個「起筷吃飯」宣傳片開始，本該探討不同吃飯文化，但錯誤的表現方式卻惹惱華人。（圖／翻攝Dolce＆Gabbana IG）
此外，DG宣傳片也有寫到「上海」字樣，也被質疑使用到日本漢字，海中間的兩點被寫成近似「毋」的一束，也是不尊重專業的結果。回頭看，COACH也用到中文字，上海的海的用法就是中間兩點的正確版，有沒有借重專業人士，明眼人一看就瞭。
對待一個市場有沒有用心，從兩個品牌不同做事方式，或許就能略見一二。