3億人玩雪——冰天雪地正成爲“金山銀山”
題：3億人玩雪 8000億元規模——冰天雪地正成爲“金山銀山”
重慶女孩餘貝貝對滑雪“上癮”了。這個冬天，她加入了當地一個單板滑雪俱樂部，和“滑友”一道去吉林北大壺、松花湖滑雪場“打卡”，還打“飛的”去新疆阿勒泰挑戰高級雪道……
和餘貝貝一樣，體驗滑雪、登山賞雪成爲不少人冬季旅遊的“新寵”，國內冰雪旅遊市場持續升溫。
冰雪旅遊熱門目的地東北各省，藉助京哈高鐵全線開通的紅利，紛紛推出冰雪旅遊線路和優惠措施。吉林省推出“吉遊吉行”“吉養天下”“吉興玩雪”等主題的26條團隊遊線路、6條自駕遊線路，支持28家旅遊單位推出近百個冰雪項目及優惠措施。
遼寧省打出“坐着高鐵遊遼寧，遇見冰雪溫泉”冰雪旅遊口號，推出 “冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+非遺”等融合產品，擴大消費人羣覆蓋面，推動冬季旅遊產業鏈升級。
在擁有“天馬之鄉”美譽的新疆昭蘇縣，一片白雪皚皚中，副縣長賀嬌龍彷彿武俠劇中的雪山女俠，身披紅色斗篷策馬奔馳，爲當地冬季旅遊代言。如今，短視頻平臺上展示各地冰雪風光的視頻，吸引不少躍躍欲試的觀衆走出家門，爲冬季旅遊聚集了人氣。
不只北方獨好，在重慶、湖南等南方地區，冰雪旅遊同樣火熱，冬季冰雪資源開始向冰雪產業深度轉換。在重慶豐都縣海拔1400—2000米高的南天湖旅遊度假區，每年12月至次年2月，整個湖區被白雪覆蓋，如同現實版“冰雪奇緣”。
爲滿足不同人羣玩雪需求，南天湖度假區修建了5萬餘平方米的冰雪樂園，主推雪地摩托、雪地衝鋒舟、雪地飛圈、雪地碰碰車、雪地漂移等冰雪遊樂項目；同時，還投資3億多元，按照冬奧會標準打造了專業級高山滑道3條、初中級滑道若干條，讓遊客在南方也可以感受北國冰雪樂趣。
隨着2022年北京冬奧會日益臨近，“帶動3億人蔘與冰雪運動”的願景正在照進現實。與此同時，大衆冰雪旅遊需求持續釋放，冰天雪地正在變成“金山銀山”。
根據《中國冰雪旅遊發展報告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅遊人數達2.24億人次，規模產值達8000億元，以冰雪休閒旅遊爲核心的大衆冰雪市場正在形成。
自北京冬奧組委成立以來，北京市、河北省緊密合作，依託冬奧場館及配套基礎設施，充分利用兩地人文歷史、生態資源優勢，推動特色休閒、山地體育、會議展覽等旅遊業發展，努力打造京張體育文化旅遊帶，帶動沿線羣衆就業、增收致富。
張家口市崇禮區以冬奧爲引領，大力發展冰雪旅遊產業，直接或間接從事冰雪產業和旅遊服務的人員達3萬多人，其中包括貧困人口9000多人。2019年5月，崇禮區退出貧困縣序列，徹底脫貧摘帽。
北京市延慶區積極探索“冰雪體育＋”模式，帶動生態、旅遊、賽事、文化、教育、科技等板塊聯動發展。此外，冬奧概念帶動延慶區一年四季旅遊升溫，民宿產業快速有序發展，提供了大量就業崗位。
針對疫情防控常態化下的國內冰雪旅遊市場，各地文旅部門加強了檢查力度，指導景區、旅行社、飯店等旅遊企業落實各項疫情防控舉措。同時，把握冬季旅遊特點，做好旅遊場所和設施安全隱患排查，完善應急處理機制，增強安全提示與引導。
多家旅遊企業負責人表示，當前，我國遊客對於高品質旅遊產品需求逐步增長，包括滑雪在內的冰雪旅遊正在成爲冬季旅遊的核心。特別是受疫情影響，大量國內滑雪愛好者將境外需求轉到國內，提升冰雪旅遊發展水平是滿足遊客消費升級的必然選項。
中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長王琢表示，各冰雪旅遊景區可充分發揮科技、時尚、文化等元素對於冰雪旅遊的推動作用，打造一批讓年輕人可玩、愛玩的冰雪旅遊項目；要在保護好冰天雪地生態環境基礎上，走差異化發展之路，形成符合自身地域文化、民俗風情以及自然風光的獨特冰雪旅遊品牌。