2021年的張一鳴，贏麻了！

01

2021年中國IT行業的唯一贏家

最近福布斯公佈的數據中，最受矚目的當屬馬雲和許家印。

馬老師的看點是兩連跌——繼去年身家下跌後，今年又縮水214億美元。比起財產損失，馬雲的口碑急轉直下可能更有戲劇性，幾乎一夜之間從“馬爸爸”到“壞資本家”的跌落，讓人唏噓。

許家印的賬面損失則高達180億美元，但是以恆大目前進入ICU模式的狀態，180億美元恐怕只是開胃菜了。

有評論認爲這是大好事，因爲這有助於“減少中國的貧富差距”，但我想這些人肯定忽視了另一家互聯網大廠——字節跳動掌舵人張一鳴身價的暴漲。

12月24日，胡潤研究院發佈了《2021胡潤U40青年企業家榜》，張一鳴以3400億元財富躍居榜單首位，相比去年增長209%，冠絕羣倫。

胡潤給字節跳動的估值是2.25萬億元人民幣，毫無爭議的全球第一獨角獸，比起第二名螞蟻金服的1萬億估值高了一倍有餘，排名第三的SpaceX估值爲6400億元，和字節比起來就是個弟弟。

這些還不是最重要的。到了這樣的高度，能用錢解決的都不是事，能用錢計算的更不是事。馬老師當年最風光時有名言“我對錢沒興趣”，其實真不是吹牛，因爲企業和財富到了那樣的高度，影響力顯然要比錢更重要。

12 月 17 日，雲基礎設施公司 Cloudflare 最新發布的《互聯網年度影響力報告》顯示，海外版抖音 TikTok 已超過 Google，成爲 2021 年度互聯網訪問量最大的網站。稍顯遺憾的是，國內無法登陸的TikTok，和抖音無法“合體”，否則全球互聯網影響力可以用“字節及其他”一筆帶過。

不難看出，字節的影響力遠遠超過了鼎盛時期的BAT，甚至可以說是做到了BAT做夢都沒有想到的高度。2021年，字節是中國互聯網巨頭中的唯一贏家，神功大成、從此無敵。

在這一年裡，一切外因都在幫助字節走向成功，甚至推遲上市也是因禍得福——看看中概股的慘淡表現，字節有理由感謝國家。

更爲重要的是，正是因爲沒有上市，字節的高估值沒有轉化爲高市值，因此沒有成爲衆矢之的。

逆風航行，後退最少的就是贏家，字節就是這樣的贏家——別人躺槍，字節躺贏。

要說經營成績，字節的2021乏善可陳，西瓜視頻依然半生不熟，抖音的用戶增長也進入了瓶頸，但是比起阿里騰訊兩大生態巨頭，字節有理由開心。

阿里系全年火燒連營，從螞蟻金服終止上市以來的急轉直下，到年末薇婭偷稅事件，可謂禍事不斷；同樣，騰訊系的遭遇也好不到哪兒去，從“精神鴉片”的輿論天雷，到“互聯互通”的監管施壓，鵝廠開心不起來。

兩大巨頭都已如此不堪，其他互聯網中小平臺不談也罷。

與各路同行相比，字節無疑是輸得最少的，甚至還有撿漏的實惠。比如薇婭的倒竈，可謂羅永浩等一衆抖音主播的福音，多少抖音小店等着“一鯨落、萬物生”。

中國互聯網企業哀鴻遍野的2021年歲末，字節卻即將迎來自己的“帝國元年”。

02

帝國的下一戰場，大概率是電商

目前來看，字節的擴張還處於起步階段。幾乎所有的互聯網產業領域，字節都有所佈局。但是，主戰場多半不是各家津津樂道的“頭騰大戰”，而是更有“錢味兒”的電商領域。

始於2018年的“頭騰大戰”，本質上是內容創作領域的增量爭奪。時過境遷，以目前的環境，這一領域的變現空間，已經變得越來越逼仄，屬於“食之無味、棄之可惜”的雞肋。

2022年，國內互聯網產業無疑會進入存量爭奪模式，盈利模式清晰、現金流巨大的電商領域顯然更爲誘人。

在電商板塊，字節有優勢、有短板。優勢最明顯的是跨境電商，憑藉着TikTok和抖音、頭條內外兼修的“宇宙第一”流量，相信跨境電商這盤大菜很快將納入“字節帝國”版圖——不要小看跨境電商，這是中國互聯網巨頭眼前所剩無幾的“藍海”。

艾瑞諮詢發佈的《中國跨境電商出口物流綜合服務行業研究報告》稱，2020年中國跨境電商出口市場規模達到了46479.2億元，同比增長26.9%；預計2025年中國跨境出口電商市場規模將達到15.1萬億。

身懷流量利器的字節，沒有理由不在這片巨大空間中大展拳腳。跨境電商項目在字節跳動內部的代號爲“麥哲倫XYZ ”，頗爲神秘，外界亦是頗多猜測——無論是流量分發的廣告收費模式，還是自建跨境電商平臺模式，抑或是App內嵌的內容帶動模式，都可以是字節的選擇。

得流量者得天下，以字節“宇宙第一”的流量，新業務模式的選擇只有贏多贏少的區別，沒有勝敗之慮。

而在國內業已成熟的電商領域中，字節有短板，也有動力。短板是“爲他人做嫁衣”的導流模式。迄今爲止，抖音依然是導流平臺，依託這些平臺的應用場景大都把流量導入淘寶，字節顯然沒有實現在電商業務的充分變現。

這既是潛力未被充分挖掘的短板，同時也是擴張的動力。字節會放棄這塊從嘴邊溜過的肥肉嗎？“授人玫瑰，手留餘香”當然好，但是玫瑰更好。這個道理，沒有一家互聯網企業不懂。

可以預見，中國電商板塊的格局，將會因字節的重度參與而再度“腥風血雨”。

神仙打架、凡人不一定遭殃。電商領域的競爭從來都是消費者的福音，字節帝國的電商之戰值得期待。至少在競爭消失前，是值得期待的。

那麼，競爭會不會因爲一場終極大戰而結束呢？這並不是杞人憂天，而是未來的一種可能性。

03

算法爲王、流量至上的字節帝國

“字節帝國”的真正優勢是算法武器。

算法家家有，字節特別強。這既是字節的技術優勢，也是字節的理念優勢——除了字節，沒有哪一家互聯網企業在個人業務中如此徹底地貫徹了“非人格化”。

今日頭條創建伊始，就以無人工編輯“一鳴驚人”。一切都以算法爲準，算法又完全按照用戶興趣、行爲特徵推送。

冰冷的算法邏輯沒有價值觀約束，執行了徹徹底底的“唯流量論”，這在傳統媒體看來無疑是離經叛道的，但是，現實證明了這種徹底功利主義的技術處理，在商業上是成功的。

求仁得仁、求流量得流量，字節成功的秘訣就是這麼簡單幹脆。

你可以批評字節的信息繭房如此封閉，可以批評唯流量論沒有正面的社會輿論作用，可以批評頭條的爆款幾乎都是垃圾信息，但是，誰也不能否認頭條在流量上的巨大成功。能把產品做得如此決絕、如此徹底，字節的魄力讓人敬畏。

充滿數字理性的冰雕玉徹，是“字節帝國”的魅力所在。字節帝國的疆土裡，沒有藍海、沒有紅海，也沒有人海，只有冰海。本質上，這個帝國裡沒有人和人的互動，只有人機互動——機器是主動的，人是假裝主動的。

這是一種效率的極致體現。每個人都可以在字節帝國中輕易“找到”舒適區，按照算法的軌道一路狂奔，沒有反思和懷疑的負累。算法無言，掌控一切。因爲算法最懂你，比你自己還懂。

這種高效率成功地解構了傳統的媒體屬性，不再有價值觀判斷的瞻前顧後、不再有公共責任的猶豫不決，只有傳播、傳播、再傳播。跟不上算法的腳步，只有滅亡。

那麼，當這套“懂你”的算法向互聯網的其他領域伸出觸手，會發生什麼？一個比你更懂你的超級導購員？一個把所有商家都用精確的流量鏈條捆綁、迅速淘汰小衆需求的超級賣場？一個所有人審美都被統一的超級舞臺？這些都有可能。

因此，字節帝國留給我們的唯一懸念是：算法爲王，人將何處安置？

財經，我只撈乾的說。