2011年，遊戲灰色產業鏈該何去何從
這幾天一直在想着這新年第一篇稿子該如何寫，正在難以下筆之際，接受了本站遊戲頻道的採訪，其中談到了打錢工作室這個灰色產業鏈，給了我一些靈感。2010年，大家的注意力都放在了幾大遊戲公司盈利放緩，年末抓緊裁人這類消息上，或者是被一些挑戰下限的宣傳作秀給迷惑，於是很多人多少有些幸災樂禍，心裡想着，這回遊戲公司可賺不了那麼多黑心錢了，但實際上，遊戲行業利潤的整體下滑，卻並不是一件值得高興的事情。
這就好比人們都盼望房價下跌，卻發現一直來不僅不跌還漲的挺好，大家都知道房價泡沫很大，但是這幾年房地產行業已經形成了一個巨大的產業鏈，各種利益集團互相保護，使得房價沒那麼容易下跌。遊戲產業雖然不能和房地產行業相比，但是產業鏈的規模並不小，從遊戲研發到市場運營，媒體投放、線上線下活動，網絡營銷等等一系列的市場運作，動輒也是數百萬乃至千萬級規模的投放，吸引玩家進行付費。這就是白色的產業鏈，那麼所謂的灰色產業鏈，是圍繞在遊戲產品周圍，但並不能光明正大的放到檯面上說的東西。就比如遊戲公會、網絡水軍，打錢工作室，外掛私服，虛擬裝備等等，本文就探討下，如果網遊行業在2011年遭遇寒冬，這些灰色產業鏈又該何去何從？
近幾年來，遊戲公會的勢力越來越壯大，在廠商面前的話語權甚至不比媒體遜色。甚至有些廠商放棄了媒體的公關和投放，直接通過公會拉人，雖然這種手段多少有些“暴力”，但廠商們的想法也很實際，同樣是花錢，與其在媒體砸廣告，不如投到公會裡面，後者不僅花費低，效果更是實實在在，讓一個有影響力公會進駐，幾百位玩家就隨之而來了。在2010年這類合作非常多，你會看到很多遊戲打出的宣傳語都是“××公會入駐”一類，公會也會協助廠商進行推廣，把廣告或者活動放到自己的網站或是論壇上。
公會論壇的網遊廣告
不過，隨着這種商業化合作的增多，各種各樣的糾紛也多了起來，大多是廠商拖欠公會的款項，或者是某些承諾沒有履行之類，媒體也經常會進行爆料，雙方大打口水戰，往往也解決不了什麼問題，廠商畢竟是甲方。而在2011年，如果廠商預算收緊，對於公會來說也許會比較難熬，很多公會也看到了這一點，他們已經在開始嘗試一些新的商業模式的探索，畢竟做“乙方”的滋味不好受，如果能轉成“甲方”，路會好走得多。
網遊玩家惡搞“凡客體”
最近有一則消息稱，在公會行業有一個名爲“娶個妖精做老婆”的活動，其目的是幫助公會成員相互結識，並冠以“單身派對”之名，算是變相的“相親”，頗有一些新意。2010年“非誠勿擾”的火爆，讓人們發現原來還有這麼多人渴望找到自己的另一半，多半是宅男宅女的遊戲玩家，由公會組織的聯誼活動無疑對他們在感情生活中最大的幫助。這種現象透露出的一個信息是，遊戲公會已經不僅僅是一個與遊戲相關的虛擬團體，它已經由遊戲走到現實生活中，成爲玩家之間交際的中樞，這可以說是遊戲公會文化的一個進步，相信類似的活動，2011年還會有很多。
這麼多妖精，你打算娶哪個？
很多人覺得，遊戲公會不應該過多的進行商業化運作，這會讓遊戲充滿銅臭味。但中國網遊環境如此，遊戲設計的理念就是爲了讓玩家花更多的錢，公會作爲廠商的一個“生財之道”，真金白銀砸過來，沒有人會不爲之動心，所以我們也只能無力的期望一下，公會在商業化的同時，也要照顧到玩家的利益和遊戲樂趣，不要變成純粹爲了賺錢而存在的一個組織。
打錢工作室——在夾縫中求生存
自網絡遊戲誕生以來，慢慢就有這樣一羣人，他們每天的任務就是打錢打裝備，然後把這些遊戲幣和裝備賣給另外的玩家，用商業的角度來看，這是一個十分正常的現象，畢竟有需求就有市場，一些有錢沒時間的玩家，希望用錢來買級別、買錢、買裝備，一些有的是時間卻沒錢的玩家，可以通過這個辦法解決生存問題，這並不會對遊戲產生什麼影響，像早期的一些遊戲諸如《仙境傳說》，還設有商人這個職業，專門在遊戲中做生意，也是十分有樂趣。
然而自從打錢工作室這種大規模的組織出現以後，遊戲廠商逐漸意識到他們帶來的威脅。這些不斷膨脹的虛擬幣直接影響到了遊戲經濟的平衡性，也間接影響到遊戲公司的利益。我們知道在現實社會中，所有的現金是由中國人民銀行來控制，這個量不能多也不能少，少了經濟發展不起來，多了就造成通貨膨脹。
實際上游戲也是這樣，一旦這種非正常產生的金幣過多了，就會使得虛擬經濟通貨膨脹，直接導致物價虛高。很多玩家一看東西這麼貴，要麼像其他玩家一樣買錢，要麼不玩，這個遊戲營收就無法產生正常的現金流，整個遊戲經濟就變得不可控了。尤其是很多利用外掛打錢的工作室，可以直接導致一款遊戲的死亡。
於是幾乎所有的遊戲對待外掛、打錢團隊的態度都是堅決打之，但是仍然無法阻止這個行業的壯大，畢竟它的誘惑太大了，只要玩遊戲，就能把遊戲幣變成真的人民幣，在《魔獸世界》的綁定概念出現以前，還能倒賣一些價值很高的虛擬道具，又不觸犯法律，何樂而不爲呢？所以水清則無魚，一款遊戲可以沒有外掛，但不能沒有打錢工作室，他們跟廠商之間也是一種博弈關係，他們讓玩家愛，讓廠商恨，他們幾乎不受行業影響，反正只要是熱門遊戲，就會有他們的身影。
灰色產業同樣值得重視
這世界上，有陽光就會有陰影，在每個產業的背後，都會有一個灰色產業鏈，正如那無處不在的“掃地的老太太”，你可以鄙視他們，但是你無法忽視他們。
曾幾何時，公會只是遊戲的功能之一，誰能想到如今公會已經變成了能跟廠商分庭抗禮的組織，也許對於有些畸形，有些急功近利的中國遊戲產業來說，灰色產業鏈同樣創造者巨大的經濟價值。像與網遊公司脣亡齒寒的網絡水軍，推手，雖然他們一直在做着並不那麼光彩的事，也時不時弄點低俗的營銷來噁心我們一下，但是你又逃不開他們的掌握，因爲你總要上網。
低俗營銷，你中招了麼？
在筆者的一些QQ羣裡，經常會有這樣的討論，做媒體、寫文章到底是爲了追求有價值的內容，還是搞一些美女來沖流量？正如我們也許會提出，遊戲公會是否應該商業化？打錢工作室是否應該以法律來約束？等等諸如此類的問題，但是這些問題是不會有答案，因爲存在即合理，灰色產業其實也在另一個側面推動遊戲行業的發展，我們既然無法漠視，就只能重視，也只有這樣吧。（文：姚宇）