中小電商吹整並風

2020年邁入尾聲，在新冠肺炎的干擾下，「宅經濟」概念股成爲年度大贏家，電商業者隨着消費行爲從線下轉移至線上，更是受惠良多。不過，並不是每家電商都直接受惠。以2020年各家電商的表現來看，除了大型電商利用集團資源並向外部結盟、擴大營運規模以外，中小型電商則是傳出整並或是併購的消息，業者表示，以整體市場來看，電商市場大者恆大態勢儼然成形，中小型電商經營則將相對辛苦。

疫情肆虐一整年，加上秋冬時節疫情復甦，讓電商整體市況空前。以年度指標性購物節檔期雙11來看，資策會MIC調查指出，2020年臺灣網友在雙11檔期的網購預算平均爲新臺幣10,350元，有六成網友消費預算在7,000元之內。而受到疫情帶動以及消費者對於雙11熟悉感增加，確定有意願購物者從2019年的22.4％增加至40.1％，其中更有42.4％網友爲「有計劃性」購物。

MIC產業分析師陳冠文表示，消費者對於雙11已產生類似於百貨週年慶的普遍認知，雙11發展至今已跳脫原本「電商平臺節日」的角色，而是擴展至品牌專賣、外送、住房等線上與線下的通路業者，預期未來雙11效應會更快速直接的影響更多跨產業業者。

不過，僅管疫情帶動消費者轉向電商平臺，但是並不是所有電商都受惠。以2020年上半年來看，業者指出，許多小型網拍平臺店家在疫情期間遭遇工廠停工無貨可出，而公司內部爲維持正常營運並顧及員工經濟負擔，依舊持續支付員工薪水與成本開銷。據統計，上半年疫情期間與去年同期相較，56.3％的賣家訂單量下降，多數業者的訂單都衰退三～四成，受影響的商家絕大部分都屬微型企業，經營規模在10人以內的小公司。

而中小型的上櫃電商公司，2020年也不好過。業界人士指出，電商通路大小直接影響到整體供應鏈的供貨順序，該狀況在疫情期間更爲明顯，中小型電商沒有集團支撐，營運上相對辛苦。此外，近年來購物節檔期越玩越大，雙11期間電商業者祭出的回饋動輒億元起跳，競爭激烈。