小家電背後的大市場（微觀）

如今，很多人的一天或許是這樣度過的：早晨，使用咖啡機和三明治機，享用一頓便捷又美味的營養早餐；中午，用空氣炸鍋來一盤低油的炸雞塊，再配一杯榨汁機做好的果汁；入夜，操作掃地機器人清潔房間，用養生壺煮一壺花果茶與家人分享……憑藉着“小而美”的產品特性，小家電正逐漸走進千家萬戶，成爲人們居家生活的助手。

今年以來，小家電部分品類的銷量呈增長態勢。不久前，中國電子信息產業發展研究院發佈的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，前三季度，主打細分功能的小家電銷量一路攀升。其中，空氣炸鍋、咖啡機等品類增幅保持在30%以上。不僅內需表現亮眼，出口也十分強勁，海關總署統計數據顯示，今年上半年，麪包機、榨汁機等小家電品類出口分別增長34.7%和12.1%。

有人說，小家電的走紅和“宅經濟”的崛起有關。的確，新冠肺炎疫情防控期間，人們居家生活時間變長，對家電的依賴度上升，使得產品需求明顯增長。但究其根本，小家電的暢銷，是供給側與需求側共同作用的結果，體現了我國家電市場的結構調整。從供給側看，小家電本身細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強。不僅如此，不少企業主動打出線上營銷牌，利用社交、電商及直播平臺大力推廣，使得產品銷量快速拉昇。從需求側看，在各類小家電品類中，讓生活更加便捷的個性化多元化廚用小家電和主打環保、除菌等健康功能的改善型小家電更受青睞。小家電裡藏着精緻生活，背後是我國消費升級帶來的市場機遇。

小家電受到熱捧，爲經濟高質量發展帶來啓示。當前正處於深化供給側結構性改革的重要時期，不少傳統制造業領域出現供大於求的局面，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，成爲現階段市場增長的主要動力。從小家電市場的崛起不難看出：隨着市場需求進一步細分，消費升級趨勢加快，差異化、觸及消費者需求以及能夠進一步改善人們生活體驗的產品，將成爲市場增長的一片新藍海。立足消費端需求的變化，將會打開傳統制造業新的市場空間，成爲產業進化的新趨勢。

同時也要看到，謀求長遠佔據市場，技術創新至關重要。在當前同質化產品競爭激烈、行業紛紛跟風爆款的情況下，直擊用戶需求進行產品研發，是在競爭中脫穎而出的關鍵一招。無論是具有靜音能力的破壁烹飪機、可智能監測膽內水質的電熱水器，還是集成多功能的智能茶藝機，都提示企業要精準把握需求變化。進入新發展階段，企業當牢牢把握擴大內需這個戰略基點，瞄準需求側優化供給，厚植核心技術，持續進行科技創新，真正形成產品競爭力，掌握競爭主動權。