文創熱潮來襲 文化底蘊增添暑期消費新活力

人民網北京7月31日電 寓意深遠的古法琉璃飾品、頗具地方特色的非遺手工布包、充滿童趣的皮影戲主題玩偶……文創產品以其獨特的文化內涵和創意設計，受到消費者喜愛，讓文旅產業更加生機勃勃。

據瞭解，各地緊跟文旅消費需求升級趨勢，活化利用傳統文化資源，融合現代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗。

河北衡水阜城縣推出帶有剪紙元素的旗袍獨具特色，洛陽免費提供漢服體驗服務的“漢服酒店”預訂火爆，山東東營市利津縣老街長巷“黃河大集”的黃河口草秸畫惟妙惟肖……

中國勞動關係學院文化和旅遊政策研究中心副主任翟向坤錶示，當前，我國旅遊消費加快向深度體驗轉變，人們更加註重精神文化享受，“國潮”文創仍有很大的潛力。要繼續做好差異化、特色化文章，打造更多優質供給。

文創產品成爲旅遊消費的重要增長點。隨着暑期旅遊熱潮的來臨，各種文創產品不斷“上新”，定製化、精細化成爲新趨勢。如北京八達嶺長城推出了可以寫名字的“通關文牒”、模擬“挖”歷史寶藏體驗的長城磚，以及能夠變換色彩展現四季更迭之美的“四季長城”擺件等，備受遊客青睞。

“跟着美食去旅行”成爲旅遊新潮流，“舌尖上的文創”更是成爲了景區的一大亮點。河南安陽殷墟博物館推出的“刻着甲骨文的寬面”讓人胃口大開，“大鼎蓋澆飯”則兼具口味和顏值；瀋陽故宮博物院推出的“大政殿慕斯蛋糕”；甘肅省博物館推出的“銅奔馬文創咖啡”吸引遊客紛紛“打卡”；文創雪糕作爲風靡景區的時尚單品，是很多遊客夏日出行的“標配”……這些創意無限的美食文創同樣成爲各地文旅的一張亮麗名片。

隨着文旅融合的深入發展，文創產品正逐步展現出其巨大的市場潛力和經濟價值。專家表示，要讓傳統文化通過文創產品釋放新的活力，爲旅遊業高質量發展注入更多動力。(高清揚、實習生 謝潔)